当前位置: 首页>新闻>原创

彭健锋:中国彩电2013年零售市场规模4700万台

来源:亚设家电网 作者: 馨如 2014-01-20 12:42:05 
彭健锋表示,2013年6月,持续了五年多的刺激消费政策退出。因此下半年的销售增长率有所下降。总体来看,2013年中国彩电国内零售市场规模约为4700万台,同比增长10%左右

  亚设家电网1月20日讯 由工业和信息化部指导、中国电子视像行业协会(CVIA)和奥维咨询(AVC)主办的“2013年度中国电子信息产业经济运行暨彩电行业研究发布会”1月15日在北京举行。本次会议以“传承 变革 超越”为主题,盘点2013年度彩电行业市场发展状况,围绕标准、市场、技术、产品等展开对彩电行业发展的新趋势研讨。中国电子视像行业协会秘书长助理彭健锋发表主题演讲。

3333.jpg
中国电子视像行业协会秘书长助理彭健锋

  彭健锋表示,2013年6月,持续了五年多的刺激消费政策退出。因此下半年的销售增长率有所下降。总体来看,2013年中国彩电国内零售市场规模约为4700万台,同比增长10%左右。

  彭健锋同时表示,看中国彩电的出口情况其实并不乐观。从数据来看,我们已经保持了三年的下降。2013年彩电出口量5960万台,同比下降3.1%,出口额110.5亿美元,同比下降8.8%。彩电的下降原因,大概总结为两点,一是外因,整个海外市场的需求并不是十分景气,日系厂商部分份额的下降也导致了代工需求的减少。国内制造成本的上升,也导致了部分代工订单向东南亚等地转移;二是国内厂商最近几年推行的品牌国际化战略取得了初步成效。

  以下是中国电子视像行业协会秘书长助理彭健锋演讲实录:

  尊敬的白会长、杨总经理、各位领导、嘉宾、媒体朋友们,大家上午好!

  下面我为大家汇报一下彩电行业2013年的回顾,以及2014年的展望。首先我们提到彩电,可能要看一下产量的情况,历经了十年的高增长,我们的彩电产量从2011年四千万的水平,现在已经接近1.3亿台的水平。大家可以看到,其实在这个过程当中,随着产量不断增加,它的增长速度也有所下降。目前中国的彩电产量已经占到全球的54%,未来继续保持高增长,应该说空间已经有限了。

  另外,随着劳动力等制造成本的上升,目前已经出现了一些OEM订单向东南亚转移的迹象。同时未来还有可能出现部分的生产环节由机器人替代的趋势。所以我国的彩电产业面临着一个转型升级的过程。首先我们要面临的是品牌的国际化,刚才杨斌先生也介绍了目前国内的彩电企业的国际化进程。我们的国际化还需要把我们的部分OEM出口替代成我们的自主品牌出口。我们需要产业链纵向发展进入液晶面板等等上游核心部件领域。我们要进行横向的联合,比如说进入智能电视的软件以及内容服务业。

  彩电的出口情况,其实并不是十分的乐观,我们可以看到数据,已经保持了三年的下降。2013年彩电出口量是5960万台,同比下降了3.1%,出口额是110.5亿美元,同比下降了8.8%。彩电的下降原因,我们也大概总结了一下,首先有外因,整个海外市场的需求并不是十分景气,日系厂商部分份额的下降也导致了代工需求的减少。国内制造成本的上升,也导致了部分代工订单向东南亚等地转移。

  我们国家在点厂商最近几年开始推行的品牌国际化的战略,取得了初步的成效。也面临挑战,比如说在国际贸易当中,碰到了标准、技术、专利等非关税的壁垒。比如说我们国家的智能电视出口也遇到了此类的障碍。

  看国内的零售市场,在去年的6月份,持续了五年多的刺激消费政策退出。大家可以看到这个曲线销售的增长率有所下降,2013年中国彩电国内零售市场规模大约为4700万台,跟去年同期相比增长10%左右。

  从节奏上看,整个增速在回落,在国庆期间还出现了负增长的状况。从市场结构看,也可以看到可喜的一面,比如说我们的经过尺寸在增加,彩电的产量虽然销量没有太大的增加,但是面积是保持增长的。我们可以看到50英寸以上的产品,它的占比从2012年的6.4%到2013年的11月份已经攀升到13.5%,也就是说大尺寸迅速的增加。尤其大尺寸产品销量的增加带动了彩电平均尺寸的增加,2013年彩电平均尺寸是39.9英寸。

  大家比较关注的网络和智能电视的情况,据我们的统计到2017年底,我们国内的网络和智能电视的保有量会突破2亿台,到今年年底会达到9千万台的水平,达到这么一个量级的规模,我们的内容服务业将会迎来春天。这是彩电厂商在积极布局向内容服务业合作,这个会有很大的发展机遇。

  我们展望2014年,首先我们看看整个国内的经济环境,首先是宏观经济方面,中国经济已经进入了结构调整期,整个GDP增速将放缓。房地产区泡沫化,新房入住减少,也会家电需求的减少。随着工人工资的上升,会给农村市场带来新的需求。刚才白局长提到的,我们最早一批LCD TV现在也到了更新换代的时期。

  第二部分是产业政策,持续了五年的刺激消费政策结束,政策退出的效益我们可以看到是比较明显的。另外是我们普遍比较关注的促进信息消费的政策,这个政策长期来看有助于电视的消费市场。但是在短期内不会有太大的刺激效应。

  从市场的需求方面,首先是农村和新兴城镇的购买需求,会成为整个彩电增长的重要动力。目前农村的需求已经超过了城市市场的需求。我们针对城市市场进入了LCD替换的年代,最早购买LCD的人群都是比较高端的消费人群,他们的电视比较厚重、费电,功能也不是非常的先进,各方面的指标已经到了更新换代的时期,所以也会大城市的畅销。2014年的世界杯对彩电的销售会起到拉动的作用,比如说像大屏幕和4K等等高端电视会迎来销售的旺季。

  液晶电视面板国产化率会进一步提升,46到55英寸面板的增加,大尺寸价格竞争更加激烈。大家目前普遍看好的是超高清的产品,这个产品的增长非常好,但是我们也要严防再度出现激烈的价格战。互联网电视视频服务的推广和进一步成熟,也有助于彩电的更新换代的需求。

  我们展望2014年国内彩电市场,总的规模我们预计在4600万台到4700万台之间,可能会饱平,略有一点点下降,这跟整个经济的环境以及厂商的努力有关。从结构上同比增长率会出现前低后高的状态,月度的销售规模和2012年比较接近,我们的新产品智能电视的渗透率将达到70%,3D渗透率将达到45%,超高清电视的渗透率将达到15%,这是相当大的规模。

  我们中国彩电品牌目前正在领跑国内的彩电市场,刚才杨斌先生也提到了,我们的TCL现在已经跻身于全球第三名,其他的像海信、创维、康佳、长虹、海尔等等厂商也进入了全球的前十位。

  国内的六大品牌,不仅在国内的市场份额已经达到了将近80%,他们在智能、3D、超高清、大尺寸等等方面也处于领跑地位,在4K超高清上更高已经接近97%,50寸以上大平板也占据了60%以上的份额。所以说我们不仅仅是从量上取胜,我们从产品结构上也处于领跑的地位。

  我们认为彩电企业是智能电视的领跑者,是追求用户体验的实践者,是用户服务的保障者,是新技术研发和创新的主力军,更是营造健康生态环境的担当者。中国的彩电企业在08年投入互联网的研发,09年实现了互联网电视的量产。在彩电企业的推动下,中国大陆成为了全球智能电视渗透率最高的市场。我们的彩电企业和七大互联网电视牌照商共同合作,共同研发新一代智能电视产品,不断的提升用户体验。中国彩电企业还积极参与标准的建设,在平台的兼容性方面做了大量的工作。经过多年的积累,我们的彩电企业已经建立起过硬的产品品质和售后服务的体系,这个都是我们未来前行的基础和优势。

  我们认为智能电视,它是一场用户体验的革命,我借用上一次在CIS会议上段永桥先生的一句话,互联网电视不应该是一场低价的革命,而应该是一场的体验的革命。用户体验涵盖了设计美学、产品品质、人机交互、内容服务、售前体验、售后服务等等贯穿到产品的购买到使用全过程用户的感受,从整体来看企业只有实现盈利,在于持续的投入产品研发,推出用户体验更好的产品。

  最后,我们中国电子视像行业协会倡议,国内外的彩电企业广泛合作,共同打造智能电视的生态系统。我们共同建立和完善智能电视的标准体系,改进产品的兼容性和安全性。整个行业共同研究用户行为,共同改进用户体验。我们摒弃价格战用产品和服务去赢得用户和持续的发展,我的报告完了,谢谢大家。

标签:彩电   零售   液晶电视

休闲一乐

曝光台EXPOSURES

专题策划SPECLAL TOPICS

原创ORIGINAL NEWS

本周热门THIS WEEK’S

PK台PK PLATFORM

视觉VISUAL SENSE

导购&评测GUIDE&EVALUATE