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奥维:电风扇新品趋于低端 中高端产品艰难破局

来源:亚设家电网 作者:  2015-07-01 18:37:34 
今年1-5月份,电风扇市场全渠道销额达30亿,其中线上8亿,线下22亿,整体呈缓降趋势。电风扇市场份额竞争愈演愈烈,价格战爆发,低价产品大量上线,导致市场格局亚健康发展

  随着夏天的到来,电风扇市场迎来了其销售旺季,但其市场却并不是非常“火热”。互联网大数据公司奥维云网(AVC)数据显示,今年1-5月份,电风扇市场全渠道销额达30亿,其中线上8亿,线下22亿,整体呈缓降趋势。电风扇市场份额竞争愈演愈烈,价格战爆发,低价产品大量上线,导致市场格局亚健康发展。

  份额厮杀将行业拖入低端困局

  虽然没有像空调价格战那样激烈,电风扇行业也在年初即产生价格波动,据奥维云网(AVC)数据统计,2015年1-5月线上市场中:2014年上市机型低、中、高价格段产品的销量占比为:64.0%、27.2%、8.8%,2015年1-5月上市机型低、中、高分价格段销量占比为:80.7%、13.8%、5.5%。低端产品销量占比扩大。机型投放方面,2015年1-5月线上市场投放机型个数占比分别为:低端占54%,中端占21%,高端占25%;而2015年3-5月份机型投放分布为:低端63%,中端18%,高端20%。

  可见,今年上半年电风扇线上市场投放侧重于低端投放,而销量占比则说明低端产品卖得也最好。互联网大数据公司奥维云网(AVC)点评认为,虽然低价格段产品销量很高,但是存在利润低、感受度差、口碑不好等严重问题,而且低端产品利润低,厂家压力大。部分厂商为扩张市场份额销售低价产品,其实是无奈之举。

  除了厂家扩张份额的因素,来自空调价格优惠带来的压力也对电风扇市场的低价竞争影响不小。随着生活水平的提高,消费者对暑天生活舒适度要求的提高,越来越多的消费者更愿意一次性在空调上进行消费。电风扇虽然价格低,但是温度调节,智能端对比空调处于劣势,尤其是线上商城定期不定期的进行优惠活动降低空调价格,致使一部分消费者倾向于功能更多的空调。

  艰难突围塔扇成希望之门

  低价竞争虽然能给企业带来眼前的利益,但是难以维系一个市场的良性发展。庆幸的是部分厂家已经尝试凭借中高端产品来站稳市场,并藉此改变市场格局,使市场重新恢复到“平衡”的状态。电风扇产品从单一铁台扇到机械扇到落地式,从机械化到智能化,从噪音方面、送风方式、人性化操控都有了改善。

  冷风扇无疑是高端产品的代名词,但是其存在噪音大、有异味等缺点,而无页扇因产权问题无法投入大量生产。而塔扇凭借性价比高、送风温和、节省空间等优点逐渐被消费者与厂商认可。

  从2015年上市机型分产品类型看,塔扇已经开始热销。互联网大数据公司奥维云网(AVC)数据3月份,塔扇销量占线上市场的0.21%,4月份这一占比提升至1.42%,而到5月份则达到了3.52%,提升幅度明显。纠其原因,主要是因为行业龙头企业对这一细分市场的重视程度提升。据观察,美的从今年销年(3月份)开始,集中向市场投入了一定数量的塔扇,并多次开展优惠活动,作为电风扇巨头,美的这一动作预示着向新品类新价格段发展,这是一个低端转中端改变格局的过渡。

标签:电风扇   美的

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