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创维白电五年冲刺一线品牌底气何在?

来源:亚设家电网 作者:  2015-11-08 14:39:40 
11月8日,创维电器正式发布未来五年发展规划,称计划到2020年进入“500万台俱乐部”,跻身国内白电阵营一线品牌。那么,在国内白电市场增速大幅回落的背景下,创维电器的底气源自哪里
创维白电五年冲刺一线品牌底气何在?

  11月8日,创维电器正式发布未来五年发展规划,称计划到2020年进入“500万台俱乐部”,跻身国内白电阵营一线品牌。

  那么,在国内白电市场增速大幅回落的背景下,创维电器的底气源自哪里?

  发力高端化、智能化

  数据显示,今年1-10月,创维冰洗实现销量同比增长21%,10月仅传统渠道出货,出货额便实现了同比134%的增长。因此,对于白电业务,创维集团希望,到2020年贡献100亿元的销售额。

  创维集团总裁杨东文表示,从2015年开始,《创维集团总体发展战略(2015年修订版)》已经明确,创维的品牌战略由原来的专注“电视”向构筑“智慧家庭”发展,开启多元化的品牌战略,冰洗产品将成为集团多元化战略的主要成员。

  不过,由于国内白电市场已由增量市场变为存量市场,创维电器总经理吴启楠认为,创维要发展就要从其他品牌手中夺取份额,因此,向高端化、智能化转型升级势在必行。

  其实,从2014年开始,创维电器便提出对产品、品质、制造、市场、品牌同步升级,在“五大升级”战略思想指导下,创维白电高端产品占比显著提升。数据显示,截止今年9月,创维高端冰箱在其冰箱总体销量中占比已超过20%,滚筒和大波轮销售占比突破30%。

  据创维营销总监田仕民介绍,创维今天一共推出了数十款高端冰洗产品。

  其中,创维“风冷+”冰箱,搭载自主研发的i-health智能控制系统,可合理匹配冷控系统,实现多点感温和精确控温;“风冷加湿养鲜系统”具有化霜保湿、送风加湿功能,从水源彻底解决风冷冰箱需要补水的技术难关。

  “i-DD”变频滚筒洗衣机,采用DD直驱变频电机,利用磁悬浮原理,搭配LED触控高清屏,实现广域网下的人机互动,手动或PAD完美操控洗衣机;多维传感装置可精准检测衣物,实现感知洗衣信息,自动匹配用水和洗涤剂。

  联合东芝双轮驱动

  如果说,“五大升级”是创维白电做大做强的基础,那么,与东芝的合作,则为创维白电未来发展提供了新的引擎。

  今年9月,创维与东芝宣布将在白电产品(冰箱、洗衣机、吸尘器)的国内外市场销售、产品开发、供应链及精益制造等领域展开长期合作。

  杨东文表示,与东芝合作,是创维针对旗下冰箱、洗衣机产业所做的重要战略布局,也是创维进一步实施“国际化、智能化、多元化”战略的新举措,创维希望借助本次战略合作,促进冰洗产业向高端化、智能化、规模化发展。

  而与东芝“联姻”后,东芝白电也在今天带来了11款冰箱、12款洗衣机和5款吸尘器。

  吴启楠指出,创维电器将实施创维东芝双品牌运作,重点利用产品驱动、渠道驱动,实现2016年冰洗销售300万台、2020年销售500万台的目标,跻身行业一线品牌。

  而为了实现这一目标,创维营销总部总经理彭劲也表示,创维白电将与黑电共享营销平台,实现黑白联动。据悉,创维在全国的终端销售网点数量超过25000家,包括5000家专卖店、3200家县城店和17000多家乡镇店。

  此外,杨东文最后透露,2016年,创维集团将配置3000万资源支持创维电器对冰洗产品的品牌推广,加上创维电器自身的投入,全年品牌推广费用将突破1亿元。

标签:创维   白电

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