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2015年我国家电网购规模超3000亿 京东占6成份额

来源:亚设家电网 作者:  2016-02-25 18:03:20 
从家电网购分类市场规模来看,大家电为862亿元(包括平板电视389亿元、空调195亿元、冰箱151亿元、洗衣机127亿元),小家电465亿元,大小家电合计为1327亿元;手机、平板电脑等移动终端产品约1680亿元

  2月25日,“第六届中国家电网购高峰论坛”今日在京举行。会上,由中国电子报社发布的《2015年中国家电网购分析报告》(以下简称《报告》)显示,2015年,我国B2C家电网购市场(含移动终端)规模达到3007亿元,同比增长49%。

  从家电网购分类市场规模来看,大家电为862亿元(包括平板电视389亿元、空调195亿元、冰箱151亿元、洗衣机127亿元),小家电465亿元,大小家电合计为1327亿元;手机、平板电脑等移动终端产品约1680亿元。

  《报告》同时显示,2015年,我国家电零售市场从整体来看实现了小幅增长,但从线下和线上市场分别来看,却是冰火两重天。线下零售量和零售额均出现不同程度的下跌,线上市场则逆市高速增长,成为拉动整体家电零售市场、实现增长的生力军。

  家电线上市场之所以抢眼,除众多家电厂商对线上销售渠道重视度进一步提升外,也与电商平台做大市场密不可分。《报告》显示,2015年,电子商务领域竞争更为激烈,京东拿下家电网购市场的六成份额,天猫、苏宁易购、国美在线竞相追赶,渠道格局出强者更强趋势明显。

  经过2015年激烈的市场争夺,电商之间的竞争已经告别单纯降价的粗放式抢夺用户阶段,全面进入修炼基本功的精细化发展阶段。在精细化模式下,电商平台致力于升级服务体验,并将O2O服务模式推进了一步。

  而从品牌格局来看,在彩电、冰空洗等传统家电产品线上市场,国内品牌占据优势,只有在空气净化器、净水设备等新兴家电产品线上市场,国际品牌才有较大机会。

  此外,《报告》还对2016年家电网购市场进行了分析和预测。分析认为,2016年,家电网购市场仍将高速发展,增速可达35%;2016年,我国B2C家电网购市场(含移动终端)规模有望超过4000亿元;总体而言,2016年的家电网购市场将出现五大趋势。

  1.线上继续保持高增长,总额有望超4000亿元。《报告》指出,2016年家电网购市场将持续增幅趋稳的态势,但仍将保持高速增长。根据2015年家电网购市场各品类销售额增长情况来看,预计2016年家电网购市场整体增幅为35%,总体规模有望达4000亿元。此外,2015年家电网购零售额(不含移动终端)占整体家电零售总额比例已达16%,而2016年,家电网购市场规模占整体家电消费总额比例将达到18%。

  2.电商大战继续,阿苏围追京东。《报告》指出,京东家电凭借京东平台的整体优势,在2015年巩固了已有地位,拿下家电网购市场的六成江山,份额达到60.2%。但随着阿里巴巴入股苏宁,形成“阿苏”联盟围剿京东,预计2016年,家电网购市场的电商大战会持续升级,各方将通过价格战、品质战、供应商争夺战、农村家电市场持久战等战役把竞争推向白热化。

  3.“节日消费”淡化,购物节点分散化。《报告》指出,2016年家电网购市场购物节点将继续增多,原有相对集中的“节日消费”将被打散;商家推出的“购物节”将减少,而商家与品牌企业联合推出的“品牌日”将常态化。不过,也有专家指出,“网购节”可能遭遇“审美疲劳”,但价格战仍将继续。

  4.“电商下乡”改变农村家电市场。随着一、二线城市流量红利的逐渐消失,各电商巨头纷纷瞄准了农村市场。2015年是农村电商正式铺开的一年。农村电商战场主要集中在村、镇、县三级,以阿里、京东、苏宁为代表的三大电商平台,纷纷将触角深入到“村”一级。《报告》指出,2016年,在国家政策红利以及市场利益驱动下,农村电商仍将成为各大电商发展的重点。

  5.产品持续高端化,智能家电掀高潮。《报告》指出,目前人们网购家电不再是“图便宜”,而是求方便。随着网购成为越来越多消费者的习惯,线上中高端消费人群的规模迅速扩大,线上市场家电产品高端化趋势更加明显。预计2016年,家电市场将持续掀起智能化高潮,而线上市场会根据C2B定制优势,找到易于落地的智能家电产品。

  附:一张图看懂2015家电网购市场

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标签:家电   网购

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