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全力押宝OLED的创维,如何下好这盘大棋?

来源:科技说说 作者: 刘勇 2016-03-06 15:06:55 
从2万台到20万台,超过10倍的增长,创维的底气来自哪里?创维又该如何下好OLED这盘大棋?

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  OLED电视虽然拥有出色画质、超轻薄等特性,且被业内视为下一代显示技术,但一直以来,多数国产彩电企业对其的态度却是模棱两可。不过,这似乎并不影响个别企业全力押宝OLED电视的决心,而这家企业就是——创维。

  2013年12月,创维宣布推出首台OLED电视;2014年4月,创维宣布成为国内首家OLED量产上市企业;2015年8月,创维宣布全球首家量产4色4K OLED电视,并展示整条OLED电视生产线;2015年12月,创维发布首台量产的OLED HDR电视S9,并称其OLED产品销量已突破2万台,2016年销量目标为20万台。

  那么,从2万台到20万台,超过10倍的增长,创维的底气来自哪里?2016年,创维又该如何下好OLED这盘大棋?笔者认为,创维将从价格、制造工艺、渠道等多领域出击,快速抢占市场。

  价格:

  正如“OLED之父”邓青云所言,“作为新一代的显示技术,OLED具有液晶不可比拟的画质效果,目前困扰市场的主要因素在于价格”。OLED诞生初期,良品率不高导致OLED电视的售价动辄五、六万。不过,LG作为OLED电视屏幕的主供应商,一直都没有放弃在OLED领域的研发和投入。

  2015年年初,LG旗下LG Display公司的2K OLED面板良率已接近九成;6月,4K OLED面板开始量产,目前良品率也已达到九成左右;12月,LG Display宣布投资超过10兆韩元,上马9代以上超大型OLED生产线和柔性OLED生产线,并将于2018年上半年投产。此外,2015年9月,LG还宣布解除未来五年内OLED电视显示面板的专利封锁。

  而在这些动作频频背后,最早的进入者已然成为市场最大的赢家。2015年12月,创维宣布OLED与HDR技术结合并采取“加量不加价”的策略来抢夺彩电市场,55英寸和65英寸定价分别为14999元和25000元。

  反观其他品牌的高端产品,目前海信50英寸的4K ULED电视售价1.2万元左右;TCL 55英寸4K量子点电视售价约在1.3万元左右,65英寸售价约在1.9万元左右;三星高端SUHD电视65英寸售价在3.5万元左右。

  创维集团副总裁刘棠枝曾表示,“目前4K OLED跟LCD高档也就是1.5倍的价差,2016年肯定会降至1.3倍甚至更低,那时候新产品在市场里面一定会得到证明,所以我们完成20万台的目标还是很有信心的。”

  按照电视行业的说法,若新品与替代产品的价差在3倍以上,处于形象期;2-3倍价差,进入导入期,会有10%的消费者选择新品;1.5倍价差,则进入发展期;1.2倍价差,将进入替代期。因此,从目前来看,OLED电视已经进入发展期,预计2016年,将开始规模化替代传统LED电视。

  其实,创维为了开启OLED普及风暴,今年年初起,55英寸OLED 55S9000C已经降至万元以内。不过,按照创维的规划,预计到2016年5月,OLED与LED的价差会缩小至30%,预计年底前,4K OLED电视也将跌破1万元。

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  制造工艺:

  2015年,创维再次强调了其对硬件和制造工艺的重视。8月,刘棠枝公开为硬件正名,称“硬件技术不仅是创维一直以来遵循的道路,而且也是未来彩电行业的发展方向。”

  而为了让OLED电视获得更加出色的视听感受,创维宣布与杜比实验室合作,并于去年12月发布首款运用Dolby Vision(由杜比公司倡导的一项高标准的HDR技术)的OLED产品。据了解,Dolby Vision是杜比公司最新开发的新一代视频显示技术,Dolby Vision具备高动态范围技术,能让电视利用峰值亮度,扩大局部对比度和更广色域的优势,提升观看体验。

  那么,HDR技术到底有多重要?按照创维的说法,HDR技术是唯一从亮度、对比度、色彩三个维度全方位改善电视画质的技术,而4K只是改变清晰度,广色域只是改变色彩,Local Dimming只是改变对比度而已。

  此外,创维还展示了凸面OLED电视、凹面OLED电视等新形态的未来OLED电视产品。无独有偶,创维OLED电视还先后获得了国家级4K超高清显示认证、中国国际工业博览会“工业设计金奖”、2015年 AVF技术创新、产品创新、应用创新三项大奖。似乎这一切,都证明了创维在制造工艺上的优势。

  当然,在2016年,创维如何在硬件、制造工艺方面等领域发力,我们尚未可知,但此前创维曾公开宣布,将在今年年底推出1mm厚度的OLED电视。

  渠道:

  根据创维数码最新公布的销售业绩显示,2016年1月,创维4K智能电视中国区销量为44.72万台,同比增长74%,占彩电事业部比例由去年同期的20%升至32%;期内,创维4K智能电视销量为247.41万台,同比增长96%。

  出色的销售业绩,全部都要归功于创维一体化的营销渠道。正如创维集团总裁杨东文所言,创维持续推进线上线下渠道协同发展,不断发掘海外市场的并购项目,利用海外收购获得的品牌及渠道优势,令1月份电视销量持续增长。

  尤其是最近两年,创维一直在积极探索线下渠道与线上平台的融合。比如:创维与苏宁在彩电领域进行密切合作,每年的业绩都有突破性的增长。尤其是2016年元旦期间,创维在苏宁全渠道销售额大增25%;在1月19日的创维品牌日,苏宁易购当天的销售额达到3300万元。而按照规划,2016年,创维计划通过苏宁的渠道,将彩电市场的份额从20%提升至30%。

  除了线上线下渠道融合,创维自有渠道的建设也不容小觑。目前,创维在全国的终端销售网点数量超过25000家,其中包括5000家专卖店、3200家县城店和17000家乡镇店。

  当然,创维的营销渠道也获得了海外企业的认可。从2015年10月起,东芝宣布委托创维负责其白电产品在中国市场的销售。

  而在国际化方面,创维也同样走在国内彩电企业的前列。无论是去年在海外收购东芝、美兹、Strong Media,还是今年在国内以9亿元并购液晶器件,创维一系列的重要并购举措都是围绕彩电业务来展开的。

  杨东文曾表示,创维先后并购多家海内外知名企业,最终的目的是最大限度减少双方人员、业务的磨合、整合时间,快速抢占海外市场。预计未来3年,海外市场电视销量将实现1000万台的目标,到2020年,创维海外市场销售中,自主品牌占比将超过50%。

  写在最后:

  2016年,伴随着OLED电视价格下滑、认知度提升,以及创维一体化的营销渠道,其实现20万台的目标并非“天方夜谭”。不过,OLED电视如果只有1-2个玩家,那很难做到真正的推广,只有更多的人和厂商参与其中,才能更快的普及。

  目前,创维、LG、康佳等品牌的OLED电视均已批量上市,长虹、海尔等品牌也均在积极筹划推出OLED有机电视。

标签:创维   OLED

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