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奥维:品质与升级,彩电618大促同比增103%

来源:亚设家电网 作者:  2016-06-23 17:54:45 
又是一年618年中大促,然而经过几年的发展,电商的运营模式逐渐成熟,另一方面,消费者也逐渐趋于理性消费,因此今年的618年中大促,没有了明争,但却暗涛汹涌

  又是一年618年中大促,然而经过几年的发展,电商的运营模式逐渐成熟,另一方面,消费者也逐渐趋于理性消费,因此今年的618年中大促,没有了明争,但却暗涛汹涌。电商巨头不再把价格战作为争锋相对的利器,而是重视自身生态圈的完善和用户深度价值的开发。

  就彩电市场而言,消费升级引导消费向高端化和个性化迈进,618各大彩电厂商开启品质促销,用优质的产品性能,完善的客户服务体系,来满足用户消费升级的需求,引爆彩电市场规模狂热增长。据奥维云网(AVC)线上监测数据显示(不含自主商城),2016年618三天(6.17-6.19)彩电市场的零售量规模为60.2万台,同比增长103%;零售额规模为14.0亿元,同比增长65%。

  据奥维云网(AVC)分析,今年的618(6.17-6.19)年中大促,彩电行业呈现以下市场特点:

  一、移动端已成大势

  智能手机和移动互联的普及、用户时间的碎片化、移动购物场景的完善、移动支付技术及安全的进步、各电商企业移动端布局力度的加大及营销模式的创新,促使消费者网购由PC端向移动端转移。今年618促销期间,移动端已经成为消费者电商购物的主流渠道。据奥维云网(AVC)大数据显示,618促销彩电移动端占比高达81%。

  二、促销战推陈出新

  与以往电商大促满场的“降价”、“返券”相比,今年618促销已经渐渐不再标榜“折扣”和“低价”,今年618的促销方式更加金融化和社交化,一方面京东、苏宁和国美将旗下金融产品加入到了本次6.18活动中;另一方面四大电商利用 “直播+网红”的交互模式,吸引用户眼球。奥维云网(AVC)分析认为,消费升级带来网购消费的不断理性化,低价已不再是他们趋之若鹜的存在。电商促销从价格战转变为品质战,是商业本质的理性回归,也是消费升级的良性循环。

  三、高端化势不可挡

  618大促期间,欧洲杯激战正酣,因受欧洲杯观赛换新需求拉动,彩电市场高端产品的销量显著提升,据奥维云网(AVC)线上监测数据显示(不含自主商城),618促销4K电视的渗透率达32%,较去年同期增长了14个百分点;55+大尺寸电视的渗透率达28%,较去年同期增长了8个百分点;智能电视的渗透率达83%,较去年同期增长了13个百分点。

  今年6.18的彩电促销以品质和升级为主旋律,这也对应了中国中产阶级消费的崛起。但狂欢背后,仍需思考:1.促销频繁化,消费者越来越看不明白,今年618百度指数较去年大减,正是消费者面对促销轰炸后心累的表现;2.促销所带来的平台流量的爆表并不能持续,月月PK之下实际的成长却并不明显;3.低价促销之下产品的贬值,品牌利润空间一再压缩。传统促销的模式已难再满足需求,未来彩电行业只有通过各种创新要素的积木式组合,才能够使这个行业进入到一个良性的上升通道。

标签:彩电   618

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