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中怡康:如何运用“洪荒之力”深耕彩电高端化

来源:亚设家电网 作者:  2016-08-12 14:59:17 
彩电市场向来是热闹非凡,产品的更迭、品牌的变迁、渠道的演变、用户的转变无一不引人感叹,彩电市场就像是一部正在上演的戏剧,剧情跌宕起伏,引人深思。正所谓没有冲突就没有戏剧,戏剧之中总是贯穿着矛盾主线

   彩电市场向来是热闹非凡,产品的更迭、品牌的变迁、渠道的演变、用户的转变无一不引人感叹,彩电市场就像是一部正在上演的戏剧,剧情跌宕起伏,引人深思。正所谓没有冲突就没有戏剧,戏剧之中总是贯穿着矛盾主线。对于彩电市场这部大剧来说,消费者想以最低的价格获取最优质的产品就是矛盾主线之一。消费者想以最低的价格获取最优秀的产品,但是优秀的产品需要上游供应链提供优质的资源,彩电整机价格受供应链端尤其是面板端价格变化的影响很大。近期液晶面板价格上涨之势连续,将对彩电整机价格造成影响。

  2015年以来,受到供需关系以及市场竞争的影响,液晶面板价格持续走低。以32英寸面板为例,2015年5月32英寸面板均价为87美元,而到了2016年年初,均价下跌幅度已经接近60%。不过,面板价格不会一直下跌,低价总有谷底,今年年初价格已经接近谷底。从上图中可以看到,2016年3月以来,液晶面板价格持续上升,2016年8月,32寸面板的价格已经达到了68美元,其余尺寸产品价格也在上涨。

  2016年下半年,部分尺寸的供需将面临紧张局面。按照各家面板厂对于下半年32寸的原供应计划,32寸的供应将会十分紧张。当然,如果面板厂调整原供应计划,增加32寸的供应量,32寸的供需有可能转为平衡。但这会带来另外一个问题,48寸到55寸这一尺寸段的供应会减少,尤其反应在48寸及49寸面板上。面板供应虽然减少,终端需求却在增加,中怡康推总数据显示,2016年上半年48寸到49寸尺寸段彩电零售量同比增长11.1%,55寸零售量同比增长83.4%。

  面板价格上涨的压力传导到整机企业的同时,受到冲击最严重的将是互联网品牌。目前来看,面板价格上涨幅度比较大的是中小尺寸,比如40寸、43寸,互联网品牌的产品线大多数涵盖这2个尺寸,并且40寸或43寸是某些品牌的主力尺寸。互联网品牌虽然不依靠硬件盈利,价格上追求“微利”、“零利”、“负利”,但是供应链端的成本上升带来的压力的确不小,尤其是对于内容盈利模式还不成熟的互联网品牌来说,如果内容不盈利,互联网品牌的低价模式将难以维持,甚至面临洗牌。

  中怡康消费电子事业部总经理彭显东表示,彩电行业本是薄利,低价是今年以来彩电市场的常态,2016年上半年彩电市场零售量同比增长了5.9%,零售额同比却下降了10.9%,这是巨大的反差,也是上半年彩电市场一股巨大的寒流。下半年在面板价格回升的带动下,加之传统品牌深耕高端市场的行动,彩电整机价格有望随之回升,为市场带来一些温暖。

标签:彩电   面板

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