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空气净化迈入2.0时代 新风成为消费新热点

来源:亚设家电网 作者:  2017-05-10 16:06:44 
报告显示,中国空气净化器市场呈现明显回暖态势,2016年零售额同比增长17.7%,远高于家电行业整体增幅;2017年第一季度,零售额同比增幅更是高达47.0%

  5月9日,由工信部赛迪研究院主办,中国电子报社承办的2017中国空气净化产业峰会在北京隆重举行。峰会以融合“致净”、发掘新蓝海为主题。会上,中怡康发布《2017年中国空气净化产业报告》(以下简称《报告》)显示,中国空气净化器市场呈现明显回暖态势,2016年零售额同比增长17.7%,远高于家电行业整体增幅;2017年第一季度,零售额同比增幅更是高达47.0%;兼具净化空气和置换空气功能的新风系统成为新的消费热点,超八成消费者听说过新风系统,购买意愿强烈,未来有望催生千亿元级市场。中国空气净化产业正由空气净化器主导的1.0时代,跨入空气净化器和新风融合发展的2.0时代。

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  空气净化器产业明显回暖 仍有巨大增长空间

  在经历了2013年的井喷式增长、2014年的冲高回落以及2015年的理性回归之后,2106年空气净化器产业呈现出明显的回暖趋势。《报告》显示,2016年空净市场零售额达到142.9亿元,同比增长17.7%,增幅远高于2015年;零售量达到577万台,同比增长9.5%。2017年第一季度,增长势头得以延续,零售额同比增幅达到47.0%。

  《报告》认为,市场回暖的原因主要有以下几点点:一是雾霾治理虽然收效显著,但仍然呈现周期性反复,根治雾霾依然任重道远;二是外界环境因素影响使消费者的健康意识逐渐增强,对空气环境及质量的关注度、认知度明显提升;三是空气净化器的新国家标准的实施,对于消费者的购买决策和产品选择起到了重要的指导作用。《报告》指出,新国家标准通过对产品净化能力、净化耐力、净化效能、卫生指标等方面进行量化评估,进一步规范了市场,虚假宣传、价格虚高、性能难以求证等行业乱象得到遏制。同时,新国家标准提高了行业竞争门槛,有利于品牌的优胜劣汰。

  根据统计数据,目前中国居民空气净化器百户拥有量仅为5台,远远低于主要家电产品的百户拥有量,其中彩电为122台、空调为115套,冰箱为94台。根据中怡康的测算,2016年至2018年中国空气净化器市场规模的复合年增长率将达到16.6%。中怡康副总经理彭煜指出,中国空气净化器市场还处于起步阶段,未来增长空间巨大。

  线上拉动产业反弹 市场呈现三大趋势

  2016年,空气净化器市场在多种因素的作用下,朝着可持续发展的方向健康前行,呈现出三大趋势。

  趋势一,受京东商城等电商平台拉动,线上市场“涨”声一片。2016年,空气净化器的线上零售额、零售量分别同比增长了39.3%和21.7%。相比之下,线下销售继续低迷,零售额同比仅增长了5.4%,零售量甚至同比下降约4%。2017年第一季度,线上零售额继续保持高速增长,同比增幅71.9%;线下市场开始复苏,零售额同比提高了16.8%。线上市场的迅速崛起得益于网民巨大的基数效应和网购习惯的养成,物流、支付等配套环节的日渐完善,以及电商平台人工造节和促销常态化的有效引流。

  在线上市场强劲增长拉动空气净化器市场反弹的同时,各大品牌纷纷加大线上布局力度。其中三星持续提升线上销售比重,2016年零售额占比达到57%,销售额同比增长289%,“双十一”更是增长了625%。

  趋势二,品牌个数锐减,内外资品牌差距缩小。《报告》显示, 2016年国内在售空气净化器品牌数量从2015年的687个减少到567个,2017年第一季度锐减至381个;国内在售空气净化器型号数量2015年为3001个,2016年减少到2667个, 2017年第一季度则降至1849个。

  从品牌格局来看,外资品牌对于内资品牌的优势有所缩小。2017年第一季度,外资品牌线下零售额占比从73.3%减少到67.6%,线上占比从71.7%降至67.7%。

  但是外资龙头品牌依然享有市场的主导权,其中布鲁雅尔空气净化器秉承“健康呼吸每一天”的理念,被20多国驻华使领馆选用,在去年的“双十一”期间也取得了骄人的销售业绩。

  趋势三,功能升级明显,“三高”产品受青睐。随着市场容量的放大,空气净化器的产品结构呈现出明显的升级趋势,“高速净化、高度智能、高效环保”的空气净化器受到青睐。

  中国家用电器研究院副总工程师鲁建国透露,新国标实施之前,市面在售空气净化器产品的CADR值(洁净空气输出比率)主要集中在400以内,新国标实施之后,产品的CADR值以200~600为主。《报告》数据显示,CADR值在400以上产品的市场占比不断提升,线上零售额份额从2016年的34.5%增加至2017年第一季度的43.5%;线下则从51.6%增加至65.8%。

  各大品牌推陈出新,力求在过滤技术、智能化等方面上表现出差异化竞争优势。2016年松下发布的空气净化器新品采用了全新的集尘脱臭一体化滤网,所搭载的纳米水离子发生装置,具有除菌脱臭、抑制霉菌花粉、分解PM2.5等功效。芬兰品牌LIFAair拥有独创的“3G FILTER”净化技术,配置独立、可移动、多传感器的智能监测控制器,可以自主判断分析、实现全智能净化运行。

  消费者购买新风意愿强烈 空净新风未来融合发展

  对雾霾的关注带火了空气净化器市场,也让新风系统进入大众视野。新风产品对于我国消费者虽然尚属新生事物,但因其兼具换气与净化功能,以及相对出色的过滤PM2.5的能力,日益受到追捧,市场呈现爆发式增长。数据显示,2016年全国新风行业的产值达到60亿元,2017年保守估计将超过150亿元,未来新风产品及服务的市场规模有望达到千亿元级。

  《报告》显示,针对北京、上海、广州三地的消费者调研表明,当前我国超过85%的消费者听说过新风系统,有意愿进一步深入了解新风系统的消费者超过95%。在听说过新风系统并有自有住房的消费者中,已经有19.8%的人购买了新风系统, 54%的人准备为家庭购置新风系统。购买原因中,位居前两位的是净化PM2.5和通风换气。消费者选购新风系统最关注的因素是产品的性能、质量和品牌,对于价格反而不敏感。

  《报告》分析认为,空气净化器和新风系统各有优缺点。空气净化器净化效率较高,但无法降低二氧化碳浓度;新风系统可以置换新鲜空气,但是只能在进风处单次过滤,净化效率相对较低。空气净化器和新风系统搭配使用,能弥补各自短板,为室内健康提供更为彻底的解决方案。

  彭煜表示,空气净化器和新风系统不是替代性产品,而是相辅相成的组合。打造恒温、恒湿、恒氧、恒洁的室内空气环境,是新风净化未来的发展方向。如果说空气净化1.0时代以空气净化器为代表,那么现在正在进入 “空气净化器+新风系统”的2.0时代。

  中国疾病预防控制中心研究员戴自祝指出,针对我国实际情况,各企业应加快研制各种高质量的空气净化器和新风设备,制定切实可行的室内空气(如医院、学校等)治理方案,正确合理使用新风系统和空气净化器。

  峰会上,国内多家主流新风企业共同启动了“新风企业和消费者调研活动”。新风产业近年来成为新的蓝海,吸引了众多厂商加入,应用领域不断扩展;同时作为一个新兴产业,产业链等诸多环节还不完善。据悉,由中怡康联手中国电子报社发起的该活动,将于今年下半年展开,旨在梳理新风市场的技术路线、行业布局、应用趋势、消费特点等,并针对新风产业在中国发展面临的问题提出相应的策略和建议。

标签:空气净化器   新风

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