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互联网电视:综合实力强的玩家才能玩到最后

来源:亚设家电网 作者:  2017-05-27 09:57:14 
5月,互联网电视行业大事不断。贾跃亭辞去乐视网总经理,结束了乐视的一个时代。同时展开的乐视大裁员,则暴露出“蒙眼狂奔”3年的乐视的确酝酿着最为深重的危机

  5月,互联网电视行业大事不断。贾跃亭辞去乐视网总经理,结束了乐视的一个时代。同时展开的乐视大裁员,则暴露出“蒙眼狂奔”3年的乐视的确酝酿着最为深重的危机。

  然而,乐视的危机,并不代表互联网电视行业的危机。在人工智能大潮的催动下,互联网电视格外火爆,欣欣向荣。

  23日,小米推出电视新品,宣布开放人工智能平台,向第三方开放语音能力。人工智能,逐渐成为互联网电视的标准配置,电视大屏作为未来智慧家居的枢纽和入口,逐步成为业界共识,抢占客厅入口的争夺战日趋白热化。

  驱动中国互联网的内在动力,一直是人口红利。在PC互联网走向没落、移动互联网的发展已臻顶点之际,随着国家宽带战略的持续推进,TV互联网迎来了爆发元年,国内5.5亿台电视存量将在5年内替换为智能电视、互联网电视,彩电行业面临着前所未有的历史性机遇。

  未来智慧家居第一入口

  正如键盘的发明、输入法的简化,带来了PC的普及,触屏取代按键,带来了移动互联网的大爆发,语音输入、人工智能飞速推进,电视端的人机互动将不再依赖稍显笨拙的遥控器,进而大幅度降低TV互联网的使用门槛,正在催生一场客厅革命。语音输入的技术进步,突破了最后一道数字鸿沟,让儿童、老人无障碍地升级为网民。可以预见,电视大屏将成为手机之后,又一大深入改变互联生活的上网设备,成为未来智慧家居的第一入口。

  互联网电视的代表性厂商小米、微鲸、风行,都看到了TV互联网的动人前景,加速解决语音输入、人工智能的技术瓶颈,期望在TV互联网的人口红利真正到来之际,抢占一个有利的地位,力图成为业界的主导。今年3月,风行在上海举行互联网电视行业规模最大的千人经销商大会,隆重发布通向人工智能的新一代电视操作系统FunUI3.0,刷新了业界对最完美电视操作系统的认知。作为在互联网视频领域默默耕耘十年的技术黑马,风行比小米、微鲸拥有更多的技术积累,加上股东方兆驰股份、东方明珠在硬件制造、内容方面的强有力支持,风行互联网电视正在崛起为TV互联网时代耀眼的新星。

  通向TV互联网时代,兑现5.5亿台电视保有量的人口红利,注定是一个漫长的征途,是长跑,而不是短跑。出于种种原因,国内互联网电视品牌经常犯的错误,便是以短跑的姿态,去跑一场本该是长跑的竞赛,结果在途中便遭遇种种困难,甚至有夭折的风险。在行业的红利真正到来之前,真正的姿态应当是回归商业的本质,找准企业定位,苦练内功,夯实基础,才有可能在互联网电视下半场的长跑中,最终胜出。而单靠一个企业的力量,无法打造完整的TV互联网生态,唯有随着时势的推进,业界联手搭建TV互联网生态,才是真正的生态,让置身其中的所有企业从中获益。靠PPT讲述的生态故事,根本没有持久的生命力。

  因而,互联网电视品牌之间的争夺,除了技术的比拼,更多的是企业综合实力的较量。

  互联网电视实力大比拼

  小米,出身于移动互联网的手机圈,最初以过人的营销实力,迅速卡位成功,成为发展最迅猛的手机企业。随后,小米展开了多元化的进程,成为被人们戏称“除了避孕套不造,什么都造”的小米家族。小米期望以语音输入、人工智能为纲,把略显散乱的小米家族用一根红线串起来,从小米家族,逐步成长为强大的“小米帝国”。破绽是,以营销为核心的小米基因先天缺乏技术背景,在去年的无人机演示、今年4月的人工智能演示中,都弄出了笑话,引起业界侧目。小米电视内容依靠集成、产品依靠ODM,都是无法克服的瓶颈。而随着小米手机的没落,小米在互联网业界的影响力正处于急速下降的通道。

  微鲸,出身于资本-文化的圈层,通过华人基金的一系列运作,掌控了大量的IP,是其过人之处。在互联网品牌当中,微鲸是除了乐视之外,最注重营销、炒作的企业,不惜血本赞助华人基金自己投资的几大IP,企图实现品牌突围,快速跑马圈地。与乐视一样,微鲸试图以短跑的姿态,一举冲到最前面,进而取代乐视的地位,成为互联网电视的领军企业。然后,在TV互联网的长跑中,一直靠短跑冲刺的企业,必然带来一系列问题,甚至会失血而死。在技术、硬件制造,内容方面仅靠几个大IP支撑,从长远看,仍旧会酝酿着深重的危机。

  作为互联网电视行业唯一一个出身制造业,又与内容巨头东方明珠结成双层股权架构(东方明珠同时为风行在线、兆驰股份的第二大股东)的新晋品牌,毫无疑问,是唯一一个具有综合竞争优势的企业,也是唯一一个坚持以长跑的姿态,稳步推进的互联网电视品牌。随着一部分互联网电视业界“短跑选手”倒在跑道上,风行过人的实力、稳健的风格逐步得到普遍的认可,从一批迅速涌现的业界黑马,成长为互联网电视行业的主流企业。

  去年,风行大股东兆驰股份增发成功,董事长顾伟承诺,将增发的20多亿资金,全部投向互联网电视。今年3月的上海经销商大会上,风行有宣布斥资3亿,进行大规模的品牌升级,在全国高铁投放广告,贯穿全年赞助东方卫视的王牌喜剧节目。在渠道建设方面,风行经过半年的推进,基本完成全国布局,在全国拥有1.5万个经销商客户,拥有互联网品牌中最大的地面网络。5月,风行互联网电视又与京东达成全面战略合作,将以前所未有的力度,掀起一场量子点电视的普及风暴。

  在短跑选手先后倒下之后,真正的长跑选手正在加速冲刺。为争夺5.5亿台的市场存量,互联网电视品牌的代表厂商——小米、微鲸、风行,在技术、资本、产品、市场方面全面驳火,综合实力最强的玩家,才能坚持到最后,取得最终的胜利。(消费日报)

标签:互联网电视   小米

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