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硬件利润微薄,彩电行业将进入用户运营时代

来源:亚设家电网 作者:  2018-01-19 09:57:40 
如今的彩电业已经摆脱了完全依赖硬件的商业模式,随着可运营用户数的不断攀升,以海信为代表的彩电企业纷纷加大了大屏运营的力度,彩电业的商业模式正在重构

  在面板价格高企、新增需求萎靡、市场竞争日趋激烈的环境下,彩电业进入了硬件微利时代。但如今的彩电业已经摆脱了完全依赖硬件的商业模式,随着可运营用户数的不断攀升,以海信为代表的彩电企业纷纷加大了大屏运营的力度,彩电业的商业模式正在重构。

  硬件利润微薄

  去年上半年,由于面板价格持续上涨,致使我国电视厂商普遍存在利润率下滑的情况。据奥维云网数据显示,2011年,中国彩电业的净利润率还有3%,到2014年只有1.5%,而去年上半年已经跌破了1%。

  电视厂商利润率年年下滑,与电视整机利润微薄有直接关系。钉科技注意到,电视整机利润微薄主要有三点原因:

  其一,面板价格高企。众所周知,电视原材料中占比最高的是面板,大约占整机成本的50%-60%;自2016年开始,面板就出现了大幅度上涨情况。据奥维云网数据显示,2016年初到2017年7月,面板平均涨幅约40%。虽然在去年第四季度,面板价格已出现下调情况,但下调幅度并不大,现阶段面板仍处于较高的价位。据公开资料统计,2016年10月,55寸面板价格上涨10美元,并持续增长数月;截至2017年10月,55寸面板价格才开始回落,降幅仅在5美元,远未回落到正常水平。

  其二,互联网厂商低价竞争。自2015年互联网电视站上风口以来,多数互联网厂商采用价格战,与传统电视厂商抢占市场。以小米为例,今年1月份,小米推出4A 50寸电视,主打高性价比和智能语音交互,仅售2399元;同时小米旗下另一款4A 32寸电视仅售1099元。这两款小米电视依靠低价优势,在吸引众多消费者的同时,还有力地冲击了其他品牌。

  其三,竞争激烈,导致利润率低。由于市场需求增长有限,厂商为了更好地推动销售,不得不开展促销活动,以价格优势吸引消费者。不过,过度的压低价格,降低了厂商净利润。据奥维云网数据显示,2017年中国彩电业净利润跌破1%。

  运营空间巨大

  在彩电业,当硬件红利成为过去式,尤其是在面板成本回落不大的情况下,内容运营则成为厂商盈利的重要来源。

  首先,头部品牌的可运营用户数十分可观。据海信发布最新互联网电视用户数据显示,2017年用户数突破3078万(国内用户2521万,国外用户557万);去年年初,创维旗下互联网电视品牌酷开宣布,中国大陆互联网激活终端已超2000万。

  海信、创维大力发展互联网电视可运营用户数,主要还是借助大屏互联网,更好地推进内容运营,增加收益。据公开资料显示,仅2016年一年,海信互联网电视付费VIP会员同比增长8倍,酷开更是取得了超过1亿元的运营收入。

  其次,大屏互联网运营价值正在加速释放。

  从内容上看,互联网电视在构建家庭娱乐场景上,不仅弥补了传统电视内容缺陷,还将娱乐、消费、教育融入其中,延长了用户观影时间。根据电通安吉斯集团发布的《OTT消费者洞察与商业价值研究白皮书》显示,53%以上用户日均运行OTT 2小时以上。从业务模式上看,除了广告之外,会员营销也拉动了电视业务的增长。从用户数量来看,目前OTT还处于增量市场阶段,未来还有很大的发展空间。

  据奥维云网数据显示,截止到2016年底,我国OTT终端(智能电视及盒子)的保有量为2.13亿台,预计到2020年我国OTT大屏终端保有量将超过4亿。此外,据Gozendata数据显示,2017年OTT广告收入达23亿元,同比增长130%。

  钉科技认为,从供应链、市场竞争等方面来看,彩电硬件利润将逐渐走低,因此对于彩电企业来说,必须更加注重大屏互联网运营能力的构建和提升,在扩大可运营用户基数的同时,探索出可靠的商业变现模式。(钉科技)

标签:彩电   创维

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