拼多多：5年100个产业带 扶持制造业新品牌

10月22日，拼多多宣布全面升级2018年底启动的“新品牌计划”，助力制造业加快形成内循环为主体、国内国际双循环相互促进的新发展格局，将从加大扶持目标、扩容合作伙伴、加大资源投入、创新合作模式4个方面加大力度扶持新品牌。

其中，2021年至2025年扶持100个产业带，订制10万款新品牌产品，带动1万亿元销售额；从头部代工企业为主，扩展到为全中国优质制造企业服务，数量从1000家提升至5000家；百亿元补贴、秒拼事业群等拼多多强势资源加入“扶持资源包”，为企业提供定制化品牌推广方案；从帮助代工企业孵化自主品牌，升级为代工企业自主品牌培育、知名品牌子品牌打造、新锐品牌扶持、国货老品牌再造等4种模式。

2018年底，拼多多在全行业率先推出“新品牌计划”，聚焦中国中小微制造企业成长，为企业提供研发建议、大数据支持和流量倾斜，帮助中小企业以最低成本对接平台消费者真实需求，培育新品牌。一年半时间，拼多多平台已涌现出贝婴爽、凯琴、家卫士、三禾等多个年销售额过亿元的优质代工厂自主品牌。

以小家电制造商、新宝股份自主品牌“凯琴”为例，作为伊莱克斯、飞利浦、松下、西门子等国际品牌的生产商，过去几年新宝股份试水自主品牌，推进却不及预期。加入新品牌计划后，拼多多团队驻场调研，建议凯琴在原有技术基础上推出89元的电饼铛、49元的绞肉机、35元的搅拌器等高性价比产品，产品上线后很快卖爆。电饼铛销量近18万件，绞肉机销量超过10万件。

南通叠石桥是中国甚至全世界最大的家纺产业集群地，在产业带调研近一年后，南方生活创始人林燊发现产业带有非常成熟的工厂、成熟的电商卖货团队，但大家都缺品牌。经过思考，其用“拼单”做品牌的想法得到拼多多团队支持，平台提供流量倾斜，林燊带队整合产业带资源，“南方生活”品牌就此诞生。品牌上线后，产业带工厂“蚂蚁成军”，4个月就把销量做到了4500万元，成为拼多多历史上首个月环比保持200%增长的品牌。

这样的例子还有很多。“‘新品牌计划’启动以来，拼多多收到数万家制造企业递交的申请，其中有很多不是品牌代工厂，但具备优质产能，还有一些已经有了创新品牌探索。”拼多多副总裁陈秋表示，品牌是中国制造企业共同面临的问题，过去一年多，尤其是疫情导致大量企业转向内销市场后，拼多多与多个产业带、企业合作试点探索更多品牌扶持模式，如今已卓有成效。一年半时间，参与拼多多“新品牌计划”定制研发的企业已经超过1500家，累计推出定制化产品达4000多款，订单量突破4.6亿单，今年三季度日均定制化商品销售量超过200万单。疫情凸显双循环发展必要性，伴随用户高速增长及与产业带合作深入，拼多多“新品牌计划”已成中国制造产业带升级转型重要推手。

（文章来源：昆明日报）