趣头条公布2020年第四季度及全年财报：谋加码内容赛道

美股周四收盘，趣头条(QTT.O)股价跌超25%，疑因营收增速不及预期。

在此之前，趣头条公布了2020年第四季度及全年财报。财报显示，趣头条2020年总营业收入达52.85亿元，其中，第四季度净营收为13.02亿元，较上年同期的16.584亿元下降21.5%，较上季度的11.30亿元增长15.3%。

不过，趣头条第四季度的营业亏损9010万元，较上年同期营业亏损5.558亿元收窄83.8%；净亏损为8180万元较上年同期的净亏损5.514亿元收窄85.2%。这已经是趣头条连续收窄经营亏损的第五个季度。

亏损持续收窄，和趣头条压缩经营成本不无关系。

据财报显示，趣头条第二季度营销费用为9.253亿元，销售和营销费用缩窄至7.015亿元，第四季度销售和营销费用缩窄为6.803亿元，较上年同期的13.677亿元下降50.3%。除此以外，趣头条在研发、行政等方面也有不同程度的收缩。

趣头条最初凭借现金奖励机制迅速在市场上脱颖而出，但是其单一的发展模式似乎并不利于企业的长期发展。

低劣广告消解流量优势

公开资料显示，趣头条APP于2016年正式上线。它最初主要以阅读奖励机制和推荐分享机制为流量渠道，获取大量用户，借此打入下沉市场。

据悉，用户在趣头条完成一定的阅读任务可以获得小额现金奖励，奖励达到一定数目可申请提现。当一个用户下载后，他推荐给身边的人下载，新用户完成一定的阅读任务后，也可以让推荐人获得奖励。

截至到2017年底，趣头条已经累计拥有注册用户超7000万，日活跃用户超1000万，并由此获得了资本青睐。

天眼查显示，在2018年的B轮融资中获得了由腾讯领投，顺为资本、小米等共同跟投的逾2亿美元B轮融资，融资后估值超过16亿美元，成为娱乐阅读资讯领域的独角兽。此后新一轮融资中，趣头条引入包括人民网旗下基金在内的战略投资者，投资额近8000万美元，投后估值达27亿美元。

趣头条上市后，又先后获得了阿里巴巴和澎湃新闻的投资，其中，阿里巴巴投资金额高达1.71亿美元。

对此，透镜公司研究创始人况玉清表示，内容生态是各大互联网公司生态布局的重要一环，相对头条、抖音、快手和其他既有成熟内容平台，趣头条已经是难得的最佳上车机会，这可能是它的吸引力所在。不过，“阅读赢现金只是短期扩张下沉阵地的玩法，而且这种方式所获取的用户也是以下沉市场用户为主，不可能持续下去的。”况玉清说。

此外，趣头条在不断获取流量的同时，依靠投放广告形成了单一的盈利模式。打开趣头条APP，可以看见到其充斥着大量低劣广告。

2019年7月，全国“扫黄打非”办公室约谈趣头条旗下的米读小说，责令自 7 月 16 日 12 时起停止更新、停止经营性业务 3 个月，深入彻底清理问题内容，严格审核处置机制，确保不再出现淫秽色情等有害作品传播情况。

2020年7月的315晚会上，趣头条也因广告乱象问题被央视点名批评。

月活下滑图谋加码内容生产

此次趣头条发布的财报显示，第四季度广告和营销营收为12.419亿元，较上年同期的15.885亿元下降21.8%。

受降本的影响，趣头条的用户规模也在缩小。财报显示，趣头条第四季度总月度活跃用户(MAU)平均值为1.247亿人，较上年同期的1.379亿人下降9.6%；总日活跃用户(DAU)平均值为3230万人，较上年同期的4570万人下降29.4%；每位日活跃用户在趣头条上平均花费的时间为50.3分钟，上年同期为59.4分钟。

流量优势减小后，趣头条将精力转向内容生产方面。

据悉，针对平台创作者，趣头条通过开展趣学堂大V训练营，推出小视频保量工具扶持头部KOL，通过优化“流量加速卡”、增加作者“自荐上榜”等功能，加强了对优质作者的流量倾斜。

为进一步增加优质内容产量，趣头条还持续推出了“换季衣食住行全攻略”“说出你的情感故事”“三农趣生活”等活动，以激发作者的创作热情。

2020年9月，趣头条旗下应用米读还和短视频平台快手达成独家战略合作，米读将平台上热门小说孵化成IP短剧，在快手上进行独家播放。据了解，米读IP短剧的全网总播放量已突破20亿，粉丝总量超1300万，点赞超5000万，多部IP短剧单集播放量超5000万。

在此次财报中，趣头条还提到米读已获得新一轮融资的消息。趣头条董事长兼CEO谭思亮表示：“ 趣头条将继续丰富内容生态，优化算法技术，推进用户及收入规模的增长。同时，将强化对米读的投入和支持，在下半年实现米读用户和收入翻番的目标。”

（文章来源：中国科技新闻网）