欧洲智能手机市场去年同比跌14％ 小米上涨 华为和三星下跌

研究机构Counterpoint Research今日发布数据称，2020年，欧洲智能手机市场同比下跌14%，其中小米上涨，华为和三星都出现下跌。

年初，COVID-19疫情重创该地区，供需都出现问题。消费者因担心经济和就业问题而缩减支出，封城也使消费者无法或不愿意外出购买新手机。Counterpoint Research副总监Jan Stryjak说：4月份，市场跌至谷底，销量同比暴跌近50%。之后，天气变暖确诊病例减少，各国开始放松管控，智能手机市场也在夏季逐步复苏。但9月份第二轮疫情来袭，确诊病例激增，各国从11月开始陆续实施新一轮封城，因此年底市场再次下滑。尽管苹果10月份发布了新款iPhone 12 系列，但仍无法扭转下滑态势。

Stryjak补充道，“除疫情原因之外，美国禁令致使华为无法推出新机型并批量生产现有机型。这为其他厂商创造了机会，因此尽管2020年异常艰难，但仍有厂商实现增长。”

据该机构的统计，2020年实现增长的厂商中，小米跻身市场第三名。小米在西班牙和意大利表现出色，第四季度销量份额分别达到28%和17%。2020年，小米在欧洲实现同比大幅增长90%。

苹果2020年销量仅微跌。iPhone 12系列在10月份推出后，市场反响热烈，成为了迄今为止苹果最热卖的机型。苹果更是因此在第四季度市场份额达到30%，创下历史新高。

OPPO于2018年进入欧洲市场，但直到2020年才取得重大进展。OPPO与欧洲最大的运营商沃达丰、西班牙电信、Orange和德国电信建立了合作，在主要运营商渠道建立了库存。尽管OPPO在该地区的销量增长缓慢，但市场份额比上年翻了一番，第四季度表现也很出色，为2021年开了一个好头。

realme是欧洲增长最快的品牌，销量比2019年增长了超过十倍。realme强大的价值主张使其在价格敏感的意大利、西班牙和东欧实现了快速增长。

华为因美国禁令几乎退出了欧洲市场。5月份，华为曾一度超越苹果成为该地区仅次于三星的第二大厂商，但这主要是因为高端市场受到COVID-19疫情重创，且苹果处在两次新品发布会中间。2020年，华为的市场份额从1月份的15%下跌到了12月份的5%，预计2021年这一趋势将持续。

三星不仅没有像预期那样抓住华为丢失的份额，还在各个方面面临挑战。旗舰机型Galaxy S20销量不佳，欧洲市场竞争异常激烈，苹果发布新款iPhone 12 5G，意味着三星结束了对高端5G市场的垄断。

研究分析师Ankit Malhotra评论道，“2020年第四季度，在5G iPhone热销的推动下，智能手机市场表现强劲。预计，2021年第一季度iPhone 12系列仍将热卖，加上三星发布了Galaxy S21，这一增长势头有望持续。三星和苹果第一季度争相发布旗舰新机，加上政府放松疫情管控以及经济复苏，预计2021年市场将快速回暖。”

（文章来源：读创）