高端手机供应减少？手机市场新的大变局来了！

在经历了两年多的低迷后，2021年智能手机出货量有望迎来强势反弹。市场调研机构TrendForce预估，随着周期性的换机需求，以及新兴市场的需求支撑，2021年产量将回升至13.6亿部，年增9%。但由于一些客观原因，国内高端手机供应减少，众多手机厂商看到了窗口期，相继吹响冲击高端市场的集结号。

去年12月28日，小米提前发布数字旗舰小米11系列，起售价与小米10相同，均为3999元；次日，vivo携手光学巨头蔡司首次发布专业影像旗舰X60系列。而OPPO则于3月11日晚间发布了号称“十年理想之作”的高端旗舰Find X3系列。

“Find X3必将实现品牌破局，跻身全球高端旗舰第一阵营。”OPPO创始人兼首席执行官陈明永此前在新年致辞中说道。OPPO破局的信心和基础，源于产品线的明确、技术上的积累，体现于近期取得的成绩。3月6日，市场研究机构Counterpoint Research发布最新报告显示，今年1月，OPPO在中国市场的份额达到了21%，位居榜首。值得一提的是，这是OPPO阔别四年，再次成为中国领先的智能手机制造商。

每个入局的厂商都希望在高端市场取得突破，高端市场不仅考验手机厂商的产品、供应链和渠道，创新实力的积累也渐渐成为晋级的重要突破口。谁能在激烈的高端旗舰争霸赛中获得更多的市场份额，仍需拭目以待。

十年理想之作

从去年国内智能手机整体市场的表现来看，虽然整体市场在下跌，但高端市场的增长力度依然强劲。2020年全球智能手机市场的平均售价(ASP)出现了10%的增长。其中亚太地区、欧洲、中东和非洲、北美等地区在2020年第二季度的平均售价总体增长了10%。

高端手机市场不仅意味着更多的利润，还可以提升手机厂商的品牌形象。在市场突然出现“空档”之时，高端对各大品牌来说都是必争之地，不过，高端价位段也是最不容易渗透的区间，因为这要求手机品牌拥有足够的能力去支撑其产品的价格。

作为OPPO实现品牌破局的关键性产品，Find X3系列在外观、屏幕、影像和体验方面均定义了高标准。从外观上看，Find X3 Pro背部镜头处使用了一体化的曲面设计，整个影像镜组与整体后盖没有任何断点。据了解，为了实现背部曲面的浑然一体，OPPO设计师通过2000多个控制点以及复杂的热锻工艺，并且还突破了良率和成本的限制。

在整个行业的设计呈现审美疲劳、产品兴奋感越来越低的时候，Find X3系列以前所未见的连续曲面不仅诠释了浑然一体的未来美学，同时整机握持手感更好，摄像头与后盖过渡区域也免除积灰的烦恼。

不过，好设计不仅仅是指外观好看的产品，它更意味着良好的用户体验。配置方面，Find X3系列采用了6.7英寸，QHD+分辨率（3216*1440）屏幕，PPI高达525，原生10亿色显示，屏幕刷新率高达120Hz 并支持硬件级智能动态帧率。在外界关注的芯片上，Find X3 Pro搭配高通骁龙888旗舰SOC，是骁龙首款5nm工艺制程芯片，CPU和GPU性能相比上一代分别提升了25%和35%，带来大幅的峰值性能提升。

值得一提的是，近几年，手机行业在影像功能上的角逐日益激烈，尤其是在海量的用户需求刺激下，手机影像系统的进化不断提速。从单摄像头到多摄像头，从OIS到微云台，从超级防抖到超级夜景，但OPPO认为，旗舰级的影像不止像素和焦段，还要有色彩。对此，Find X3系列首次实现从拍摄、编码、存储、解码、显示的全链路10bit色彩打通。在全链路10bit的加持下，可为用户记录真实且丰富色彩内容的准确还原显示。

“OPPO希望Find X3系列可以用前沿的色彩科技，以及极具科技的未来设计，为用户带去叩击心弦的感知和感动。”OPPO全球营销总裁刘列说道。

在智能手机行业普遍创新放缓，聚焦局部优化的背景下，具有颠覆性创新的Find X3系列不仅代表了OPPO探索未知，追求极致的精神，同时也展现了OPPO持续冲击高端市场的决心和能力。“希望在600美金以上的这个高端市场，未来会有三个品牌，我们想成为第三个品牌。”OPPO副总裁、中国区总裁刘波在OPPO Find X3系列新品发布会上说道。

事实上，Find系列经过十年积淀，已形成清晰的高端产品节奏和打法。从2011年诞生至今，OPPO陆续创造了全球机身极为轻薄的Finder，搭载独特息屏美学的Find 5，首发OPPO闪充技术的Find 7，以及采用创新性双轨潜望结构的Find X，和行业屏幕表现力和影像表现力第一梯队的Find X2，为用户带来了多款全球领先的产品和体验，同时也积累了成为全球高端旗舰的优质品牌资产。

另外，与往年不定期推出Find系列相比，如今的OPPO正稳定更新这一系列的产品发布节奏。OPPO副总裁、全球销售总裁吴强曾表示，“未来我们会每年稳定地逼着自己出一款达到Find X系列水准的产品。”对一个立志于高端的产品系列来说，定期推出Find 系列，接受消费者检阅，是一份承诺，同时也意味着Find团队未来将要投入更多汗水与心血，付出更多努力。

高端市场争霸赛开打

在新的行业格局尚未稳定之前，手机厂商们之间的竞逐也更加激烈。

目前OPPO已构建出清晰的“金字塔”渠道体系，由上至下为超级旗舰店、旗舰店、体验店和专卖店，每一个层级都有各自的侧重点，但从整个线下零售业态来看，OPPO门店正在从销售型转向服务型，进一步升级品牌形象。

今年2月初，OPPO针对渠道市场再推出一项重大策略——OPPO将在货源政策、形象建设、资金支持、服务支撑、活动引流、市场营销等六个方面，更大力度地支持渠道大客户，为其提供差异化的资源补给。这意味着OPPO将会更全面地覆盖一二线城市的市场、更充分地触达手机消费的高端人群、覆盖更高价位段和更可观的利润空间。

刘波还透露，未来OPPO的线下体验店会更聚焦。“我们会找到OPPO Find系列定位的人群，比如说在Shopping mall这样的地方，做出更多投入。”

技术创新成为“护城河”

高端品牌的建立是一个长期积累的过程，它不仅考验手机厂商的产品、供应链和渠道，技术创新能力也渐渐成为晋级的重要突破口。如果总结全球前五大手机品牌上升和滑落的规律，就会发现，研发创新对厂商发展的重要性。对此，加大研发力度，已成为接下来手机厂商们较量的筹码，这也是它们敢于布局高端市场的底气。

2021年1月，OPPO成立西安研发中心。据悉，其将承载手机系列产品的研发交付以及重点技术领域的研究，逐步发展成为稳定的全能型产品研发中心。与此同时，OPPO还在全球范围内组建OPPO研究机构。截至目前，OPPO在全球共有6个研究所和5个研发中心。其中，研究所专注探索前沿科技，主要研究方向是硬件、软件以及标准三大领域；而研究中心则专注技术商业化。

另外，面对5G、物联网、AI等科技的出现和发展，OPPO还提出了万物互融新趋势，并公布了“3+N+X”的科技跃迁战略，用资源打造差异化的技术，以创新的产品与服务，持续推进建设万物互融新生态。

在技术的加持下，去年一整年，OPPO不仅亮相了卷轴屏概念机、AR Glass 2021概念眼镜等超前概念产品，还发布了突破性的125W超级闪充。而搭载了首创的FDF全维人像视频技术的Reno5系列一经推出，便使得OPPO手机在第51周国内手机市场占有率排名榜首。

不仅是国内，OPPO在海外市场也取得佳绩。2020年，OPPO在西欧和日本的出货量分别达到了2019年的3.4倍和2.8倍；在东南亚、印度等新兴智能手机市场中，OPPO则继续保持领先地位。

展望2021年，无疑是头部手机厂商全方位竞争的关键年份。但从开局的信息来看，OPPO似乎已经获得领跑优势。3月6日消息，市场研究机构Counterpoint Research发布最新报告显示，今年1月，OPPO在中国市场的份额达到了21%，位居榜首。值得注意的是，这是OPPO阔别四年，再次成为中国领先的智能手机制造商。

对于今年一月的市场表现，刘波认为它更多是一种结果的表现，并不能代表最终或者未来。但他相信，OPPO的种种努力，包括在产品定位，Find X3系列上取得的一系列突破，会让OPPO未来有更好的市场表现。“我们的内功已经练得比较强。”

尽管国内市场竞争持续白热化，但手机赛道上永远充满变量。通过十多年的沉淀，OPPO所积累的产品实力、用户口碑，品牌势能等优势，都让它充满了进一步进击高端市场的可能性。当前由苹果、三星、华为所构成的高端“三足鼎立”格局，或许在不久的将来逐步变成“四分天下”的局势，不过，未来OPPO能否捍卫国内市场领头羊的地位，仍然值得期待。

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（王治强 HF013）