3月30日晚，小米春季新品发布会上放出重磅消息——小米换新Logo了！
消息一经发布，引发广大网友热烈讨论，甚至登上了微博和知乎热搜。
全新Logo据说打着“新十年 新形象”的名号，花整整200万请原研哉设计大师出马。这架势，可以说在发布之前就已经吊足了大家的胃口。
但结果怎么样，可以说显而易见了吧！炸了锅了，被吐槽了……很多网友在仔细看过后都表示，新logo仅仅是从此前的方角改为圆角，没什么区别啊。甚至有人还调侃：“不如花200块请我去设计”。
即便小米再怎么流出“设计图稿”，再怎么表示融入了东方哲学的思考，但网友们还是表示搞不懂小米这波操作，甚至猜测小米可能只是借新Logo这个话题搞一波营销。
其实，Logo作为一家企业的最直观标识，早已深深印在消费者心中，厂商基本不会彻彻底底的重新设计，更多的不过是换个字体，换个颜色等等，前后差别不大。像小米这样外观出现明显变化的，其实已经是比较大的改动了。
不信你可以去找一些大品牌的新旧Logo对比，包括苹果、华为、支付宝、腾讯、京东、淘宝、LV等，就会发现绝大部分都是小细节的优化，颜色变浅或变深了，不对比的话，甚至意识不到Logo换新了。
但就是这些边边角角的小变化，往往却蕴含着丰富的品牌内涵，不仅可能代表着企业形象的升级、业务的升级，也可能代表着企业战略和运营理念的重大转型。
事实上，企业花大价钱设计一个Logo，却只改了个边边角角，这样的事儿在企业界可以说司空见惯。今天的CSR视觉栏目，我们分享给读者的就是这样一些变化不大、但很有说道的企业新旧Logo对比，也顺便去看看这些小细节里面的大门道。
01
淘宝
估计很多人都不知道吧。淘宝，也换Logo了！
而且好巧不巧，淘宝这Logo的设计费竟比小米的还多了100万，是一分不差的300万！
但效果嘛，据说很多资深淘宝卖家都没看出哪里不同。
官方对此的解释是，重新设计的淘宝logo，变得“更开放、更通透、更活泼”了！但阿里系的小伙伴纷纷发言：“建议回到最初的美好”。
02
腾讯
腾讯的新Logo，是2018年腾更换的，这个新 logo 其实还是“Tencent 腾讯 ”几个字，但是颜色和字体却有明显的变化。
一是字体变“斜”了，腾讯自创的独一无二的斜体，名字叫“腾讯字体”，二是颜色变“蓝”了，也是独一无二的蓝，叫做“腾讯蓝”(Tencent Blue)。
据腾讯介绍，他们认为这套字体更现代、更协调、更动感，完全契合了腾讯想要引领科技潮流的信心和梦想。
而至于腾讯之所以会换新 logo ，其实也是为了庆祝自己20周年生日，毕竟之前的旧logo已经用了长达19年之久了。
03
万事达
很多网友都在吐槽小米花了200万设计了一个Logo，但估计看了万事达耗资800万的新Logo，就都会表示错怪小米了。
作为国际信用卡品牌Mastercard万事达，在2016年更新了它的Logo形象。
这就是那香喷喷的800万Logo，由知名设计事务所五角星设计联盟 Pentagram 设计。
不过，没过多久（3年后）万事达又公布了全新Logo。不愧是万事达，800万的Logo说不要就不要了，但是看这个成果，还好只是删除了字体保留了绝大部分。
对此万事达首席营销官这样解释：“即使在没有‘mastercard’字样的情况下，超过 80% 的人还是能辨认出这是万事达。”
而著名平面设计师Michael Bierut则表示，万事达的Logo演变，代表了它是如何进入“一个由符号而非名称代表的精英品牌核心”。
04
中国移动
看得出来，中国移动最开始的颜色只有一种蓝色，而且给人非常严肃、商务的感觉。
但是2014年更换的新 logo ，主题色由深蓝变成了天蓝，并增加了青绿，整个图形的线条也变得柔和流畅，给了大家十分亲切的感觉，同时加重了品牌与消费者之间的情感交流。
05
支付宝
同为阿里系的嫡系亲属，支付宝去年3月启用了新Logo，很多网友在看到后最直观的感受都说更蓝了。
支付宝官方表示，旧支付宝蓝感觉更沉稳和信任感。从金融支付工具到全球最大的数字开放平台，支付宝表示，除了让大家觉得可靠，还要为大家提供更便捷的数字生活未来，享受更好的服务，所以新支付宝蓝更明快了，多开心呀。
但大家要问了，支付宝只改了颜色吗？确实还真不是。这里还有一点点细微的变动，曾经的“支”字比现在的“支”字矮了那么一点。
眼尖的朋友们估计早就看出来了吧。
06
宜家
难道只有这几家在改Logo上莫名的相似吗（换Logo≈换寂寞）？
并不，这事儿在全球范围内都惊人的一致。
比如说，知名大品牌宜家，大家再熟悉不过了，乍一看好像没什么变动，其实仔细瞧一瞧，字号不同了，黄蓝配色上也有些许调整，还有注册商标?也换了位置。
尤其是四个字母的设计，在加粗放大之外，原本翘起的三角形衬线，角度变得更平缓，但有别于完全平整的无衬线体，在保留衬线体的基础上，实现了“扁平化”。
这些看似细微的几处调整结合在一起之后，形成更加饱满、舒展的效果，视觉舒适度也有极大提升。
07
谷歌
2015年谷歌更换了新 logo ，这是自1988年诞生以来 logo 风格变化最大的一次。
新 logo 依然是“Google”6个字母，但采用了无衬线字体，看上去更具有现代感、灵动感。
除了主体Logo，Google相关的产品也使用了全新的设计语言。
谷歌副总裁、产品经理塔马尔·约书亚表示，谷歌Logo和商标，它们最初的设计被用于单一台式电脑的浏览器页面，之后不断更新，以期能在无以计数的设备和不同种类的输入方式（如触屏、打字和对话）中适应无缝连接的世界。
08
LV
很多网友都说LV路易威登换LOGO，要是不官宣，都没注意到。
LV这个LOGO设计灵感来自路易.威登的儿子乔治。1896年，路易.威登的儿子乔治用父亲姓名中的简写L及V配合花朵图案创作了LV的Logo。
从下面的对比图可以看出，新图标在视觉上变的更加苗条，字体的倾斜度也有所增加。增加了“V”字的底部尖角和“L”下方横线部分的空间。同时，LOGO整体比之前增高了不少。
看了这些“变化不大”的新Logo，有人说这是化繁为简，有人说这更加年轻化。但蜜蜂君认为，无论是设计、还是美术，都是写实主义走到极致的必然结果，也是顺应品牌更加贴近市场、走进消费者的未来趋势。
而且蜜蜂君还想说的是，在信息爆炸让我们的注意力应接不暇的当下，Logo这样的趋势性变化，还有利于降低了识别成本，减少了视觉负担呢，你说是对吧。
文｜十八
供图：网络
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（李显杰 ）
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