4月3日,腾讯视频VIP官方正式宣布,将于4月10日零点对腾讯视频VIP会员价格进行涨价。
据介绍,调价后会员连续套餐连续包月20元、连续包季58元、连续包年218元,非连续套餐调整为月卡30元、季卡68元、年卡253元,最高涨幅达50%。
腾讯视频也成为继爱奇艺之后,国内第二家涨价的视频平台。“优爱腾”三家视频平台,就差优酷没涨价了。有券商分析,国内头部视频平台或逐步进入提价通道。
腾讯视频会员价上调
腾讯视频的VIP会员分为两种模式,一种是“连续”,一种是“非连续”。所谓的“连续”,指的是在每月、每季和每年到期后自动续费,也是更为实惠的选择。
根据腾讯视频官网信息,目前,腾讯视频VIP单次购买正价为:
20元/1个月,58元/3个月,198元/12个月。
连续包月价格则是:
连续包月/季/年15元/月,45元/季,178元/年。
(注:非连续会员的价格会参与平台活动,用户有时可以以活动折扣价购买,而非上述正价。比如当前在京东的腾讯视频VIP会员旗舰店,单次年费就是190元。)
4月3日,腾讯视频VIP微博宣布自4月10日零点起实行新的VIP价格,新价格将调整为连续包月20元、包季58元、包年218元,非连续VIP月卡30元、季卡68元、年卡253元。
从单价上来看,价格调整最大的是非连续年费会员,从198元/年涨至253元/年,上涨了55元,涨幅达到27.78%。除此以外,各类付费模式下的价格上涨17.24%至50%不等。涨幅最高的为非连续的月度会员,从20元/月上涨至30元/月,涨幅高达50%。
腾讯视频涨价后,京东联名会员也同步跟涨。京东发布公告称,宣布于4月10日起在 PC、安卓等跟随上调腾讯联名卡售价50元,现价248元/年,而京享值4500分及以上的用户可享受原价198元/年。
腾讯视频方面表示,凡在2021年4月10日零点前已经是腾讯视频VIP自动续费状态的用户,若不更改当前自动续费状态,在2022年4月17日零点,将享有调价前价格续费的优惠。
财报显示,截至2020年底,腾讯视频的付费会员达到1.23亿人,上一季度为1.2亿,环比增长2.5%,而2020年第三季度,腾讯视频付费会员的环比增速为5.3%。截至2020年中期,付费会员数为1.14亿。
腾讯控股(00700.HK)曾在2020年第三季度财报电话会议中表示,腾讯的视频订阅价格偏低,将来有机会将会调整。
爱奇艺率先涨价
在腾讯视频之前,爱奇艺会员价格已在去年11月13日上调。黄金VIP会员订阅服务费用调整后共分六档,包括黄金VIP连续包月、黄金VIP月卡、黄金VIP连续包季、黄金VIP季卡、黄金VIP连续包年、黄金VIP年卡。定价分别为:19元、25元、58元、68元、218元和 248元,与腾讯视频基本持平或略低。
而从爱奇艺调价后的走向来看,据其2020年财报,其订阅会员总数有所下降,相较19年同期流失了约400万人,截至2020年12月31日为1.007亿(撇除试用资格会员)。
不过,爱奇艺的订阅会员数虽然下降,但其会员服务的营收却同比增长约14%。
爱奇艺的CEO龚宇曾称,涨价也许会出现短期的会员下滑,但长期来看,用户付费最主要的动因来自于好的、独播的头部内容,调整价格不会影响到中长期会员的发展。
“伴随着长视频平台竞争格局的逐步稳定、头部平台内容质量及成本控制能力的提升,国内头部视频平台或逐步进入提价通道。”4月6日,国泰君安表示,腾讯视频宣布对腾讯视频VIP价格进行调整后,优质头部平台及产业链合作公司有望持续受益。
中金公司张雪晴表示,长视频平台用户逐步培养出了付费习惯,高品质内容的商业化不仅仅落实于流量变现,也向用户认可和更高溢价方向拓展,长视频平台兼顾强化自制能力和连接终端用户的能力,有较大发展空间。
值得注意的是,奈飞(Netflix)四季度在美国地区也曾开启新一轮会员提价,对冲美国地区付费用户的增长放缓,鉴于美国付费意识的成熟及奈飞爆款内容的稳定输出,提价对美国用户并未造成大量流失,整体付费用户仍增长稳健。
(文章来源:每日经济新闻)