时近6月，近来“家电人”微信群里又有部分家电品牌发文要从6月开始涨价，不过这次要涨价的倒不是多么重要的品牌，而是一些前段时间“默默无闻”的中小品牌现在在618前凑个热闹。这些品牌涨价的原因还是老套路，原材料涨价。
家电厂家猛推高端现在在业界已经达成共识。海尔主推卡萨帝，美的主推旗下品牌COLMO，海信主推高端智能家电套系璀璨系列，TCL主推灵悉全套系AI家电……我们发现这些品牌高端产品价格，动辄上万都不是个事。
厂家对于力推高端的理由是，家电销售最火爆的家电下乡时期已经过去10多年，这些产品都到了更新换代的阶段。随着人们生活水平的提高，家电产品智能化、高端化趋势明显，只有抓住这一高端向上的大趋势，家电产业才会有明天。
然而，与厂家不惜余力推动高端产品的积极性相对照，家电经销商的态度对此是极为冷淡。这就形成了厂家全力拉高端，商家使劲推低端的反作用力处境。
究其原因，一是厂家的占位要比商家超前，对于趋势的发展有自己的研判，而商家更多的是关注眼前的利益能否得到保证。特别是近期，家电市场疲软，整个家电经销商体系处于停摆状态，很多经销商此刻更多关注的不是渠道打款上货，而是网上熬夜抢单。大家抢的大部分都是低端低价货，这些货一则好出售，二则不压款。抢一单就能赚几百元钱，何乐而不为？
二是今年的市场确实比较难，处于一线的家电经销商们最有切身体会。他们每天坚守店面，有时候颗粒无收，确实面临能否继续坚持下去的困境。所以，对于当下各大厂家主推的高端产品套系，只能远观而不敢靠近，因为这些产品进价高，销售周期长，资金周转慢，这也导致一些品牌的高端产品叫好不叫座。
未来高端家电增长趋势看好，但如何能做到厂商协力共进，这是每个厂家应该思考的问题。现阶段推行的高低产品配售的模式已经落后，很多经销商宁愿不从正规渠道拿低端货，也不愿意配售难出货的高端产品。这说明，当下各大家电厂家力推的高端产品在一二级城市市场增长趋势明显，但在3、4级市场也许是刚刚起步，5、6级市场就属于凤毛麟角了。
对于当下各大家电品牌倾力猛推高端产品，“家电人”要给这些品牌提个醒：高端是未来趋势，但不是当下的全部，渠道市场要分级推行，兼顾各级市场商家的利益才能走得更远，切不可好高骛远而丢了原有的地盘。
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（张洋 HN080）
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