云游戏方兴未艾。
“元宇宙”激活云游戏平台价值，盛天网络两次转型后冲上新赛道。
根据艾瑞咨询最新《中国云游戏平台价值研究案例报告》中披露，2020 年云游戏市场规模预计为 22 亿元，2024 年预计将达到 210 亿元，2020-2024 年市场规模 CAGR (复合年均增长率)为75.8%，2022 年云游戏市场将会实现翻倍增长。从用户规模来看，云游戏用户大多由传统游戏用户转化而来，2020 年预计用户群体基数为 5300 万人，2024 年有望达到 2.12亿人，5年间用户规模 CAGR 为 41.4%。
云游戏整体市场将快速增长，但市场天花板远未临近。作为曾经湖北“互联网四小龙”，盛天网络近年来经历了两次转型，目前主要业务聚焦于互联网游戏与互联网营销业务两大板块。其中，互联网游戏业务包括游戏运营和 IP 运营，互联网营销业务即是网络广告与增值业务。
盛天网络董事长、总经理赖春临在湖北上市公司2021年度投资者网上集体接待日活动中公开表示：“公司近三年将会全力夯实云游戏平台，搭建以云游戏平台为核心平台的框架，构建内容、发行、游戏服务等相关生态链，同时在未来，公司亦会积极探索元宇宙相关的内容与平台，考虑纳入到现有战略中。”
统计数据显示，截至2021年7月13日收盘，盛天网络收于16.45元，较2020年末的14.6元涨幅并不明显。
中银证券分析师杨思睿指出：“元宇宙产业具备一定前瞻性，目前发展仍处于早期，由于涉及VR、游戏等多个市场，因此空间广阔。同时，考虑格局未定，先发企业更易获取领先优势。”
深耕泛娱乐
2020年，湖北盛天网络技术股份有限公司营业收入与归母净利润分别为9亿、0.6亿，同比增长36.1%、20%。
年报信息披露，2020年收入保持较高增长主要由于公司游戏运营业务发展态势良好，《三国志 2017》和《三国志·战略版》两款产品市场表现稳定，游戏版号收紧带来的政策面影响边际递减。
2014年以前，盛天网络主营网吧管理平台服务，该时期盛天网络的主要营收依托于网吧渠道的广告业务，广告及技术服务在营收中的占比一度超过80%。随后公司陆续上线易乐玩、连乐无线等新产品，逐渐转型为场景化互联网用户运营平台，主营业务扩展至电子竞技、游戏运营、媒体内容、移动互联与大数据等方面。其中，公司旗下游戏平台易乐玩接入游戏近百款，服务范围囊括PC端和移动端。该业务在2016年的营收便高达7000万元，为公司贡献了五分之一的营收来源。
随着移动游戏端的发展，以端游、页游为主的易乐玩平台业务受到了严重冲击，渠道业务逐渐萎缩，公司缺乏核心的游戏研发能力，缺少精品IP游戏的问题凸显，转型移动游戏研运与纳入游戏IP运营业务成为公司游戏运营发展的必经之路。
2019 年6月，公司作价4.2 亿元收购天戏互娱 70%股权，加强 IP 及游戏内容方向的储备，打造利润增长新引擎。天戏互娱是“精品IP运营第一股”，与日本知名游戏公司光荣特库摩有着长期的深度合作关系，始终维持三国志、三国无双、大航海时代IP系列的合作，部分产品拥有中国仅此一家的IP独家授权。天戏互娱在2019年、2020年分别拿到了承诺业绩金额的115%和140%的亮眼成绩单。
今年1月，盛天网络完成了与天戏互娱另外的30%的股权收购，为公司云游戏领域的IP和内容填充打下了坚实基础。通过收购天戏互娱，盛天网络拥有了《三国志11》、《真三国无双 6》、《真三国无双8》、《大航海时代 4》、《生死格斗 5》以及《末日之蚀》等精品日本 IP，参与监修或制作《三国志 2017》、《三国志·战略版》、《真·三国无双霸》以及《大航海时代：海上霸主》等移动游戏。
对此，西南证券分析师刘言分析称：“收购天戏互娱的价值主要在于三个方面，其一有望独立进行游戏厂商IP授权合作与分成，进一步搭建公司的游戏IP业务架构，从而转型成为集IP授权与运营、游戏研运一体的全产业链覆盖公司；其二减轻对光荣特库摩的依赖，提升内容多样性；其三，为精品游戏运营以及后续的云游戏平台业务拓展提供强大的内容获取能力，转化优势流量成为内部首义，产生协同效应。”
布局新赛道
事实上，盛天在2018 年即对云游戏进行了初步布局，定下了向云游戏平台转型的基调。在“GAME+”战略下，公司拟搭建游戏“平台+运营+内容+衍生”生态圈，并正式发布“盛天云”，依托网吧算力池战略布局云游戏市场。
2020年5月，盛天公司发布定增方案，拟向不超过(含)35 名特定对象发行不超过 3600 万股(含本数)股票，发行价格不低于定价基准日前20个交易日股票交易均价的 80%，募资不超过4.86亿元，主要用于云游戏基础设施建设，同时扩展边缘云节点为全国用户提高网络传输速率和增强游戏体验。2021年3月，该定增方案注册申请获证监会同意。
据赖春临介绍，盛天网络作为较早一批布局云游戏产业链的企业，具备几点优势。“就技术层面而言，公司在云游戏平台所需的硬件选型与集成能力、云端系统与游戏分发技术、游戏串流技术等技术要求上已经具备相应的技术积累和解决方案；就产业资源而言，公司扎根游戏相关行业多年，与游戏产业链软硬件合作伙伴有着良好的合作关系，能够保障云游戏平台体验持续深度优化；就平台内容及服务能力而言，公司拥有基于易乐游网娱平台的完善内容生态和运营体系，已布局包括内容、电商、服务在内的立体化游戏服务产业链，拥有强大而成熟的服务落地及变现能力。”
刘言认为：“基于稳定的用户基础，利用庞大的网吧渠道，对用户群体进行精准营销，将专业游戏场景用户导入全新云游戏平台，提供跨终端、跨场景游戏内容服务，有望成为公司发展新方向。”
他强调，行业内未来的商业模式将是在“易乐游网娱平台”上孵化出云游戏平台，将存量网吧用户转化成种子用户，借助精品IP 在云游戏平台的独占，实现平台流量的裂变。
（文章来源：21世纪经济报道）
文章来源：21世纪经济报道
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