涅槃重生 苏宁易购的“主场战斗”

苏宁易购(002024)这艘大船，重新起航了。

从7月5日苏宁易购“混改”落地，到7月19日与海尔智家、江苏银行推出银企合作新模式；从7月29日新一届董事会产生，再到6家银行率先为苏宁易购新增百亿授信，苏宁易购利好信息陆续释放，而818年中大促，则成为苏宁易购重回正轨后的第一场“战斗”。

苏宁易购重新起航

过去的一个多月，苏宁易购经历凤凰涅槃。

7月5日，苏宁易购“混改”落地：张近东及其一致行动人苏宁控股集团、股东苏宁电器集团宣布将上市公司16.96%的股份转让给新新零售基金二期(有限合伙)(下称“新新零售基金二期”)。江苏省、南京市国资联合阿里、海尔、美的、TCL、小米等产业投资人的联手入局，为苏宁易购脱困带来转机。

在此之后，苏宁易购迎来金融机构的“驰援”。

7月19日，在江苏省、南京市有关方面支持下，苏宁易购与海尔智家、江苏银行共同推出数字零售行业的全新银企合作模式。尤其值得关注的是，当天江苏银行与苏宁易购就新增授信达成一致。这也是苏宁易购混改方案公布仅十余天后，获得的首个新增授信项目。当时苏宁易购相关负责人曾透露，正与更多品牌和金融机构加快推进银企合作新模式的达成。

紧接着在7月29日，苏宁易购新一届董事会产生，由淘宝提名的黄明端当选董事长，这也标志苏宁易购作为独立主体，进入了全新的发展时代。“要感谢政府、股东和各位董事的信任，在这样的时刻邀我加入易购，选举我为易购董事长，与大家并肩战斗。”黄明端当时这样表态。

值得关注的是的，当时黄明端就明确了苏宁下一步发展的三大战略路径——做好零售服务商、做强供应链和做优经营质量。

打响“主场战斗”

在零售领域深耕超30年，苏宁易购仍然拥有完备的“作战系统”和丰富的“弹药箱”。新官上任三把火，苏宁易购希望通过引入战投后的首个“主场战事”，来重新找回自己。这场“战事”，就是一年一度的818年中大促。

818期间，零售云进一步升级。8月11日，苏宁易购召开发布会，宣告零售云即将进入“万店时代”，并挺进家居、快修两个新赛道。当天晚上，苏宁易购董事长黄明端、总裁任峻致信全体员工，号召全员一起打赢818大促这场仗。“过去大半年，苏宁易购确实遇到一些问题，但基本面和核心业务仍然是健康的。在政府、金融机构、品牌商、合作伙伴的全力支持下，易购一定能走出困境再出发。”黄明端、任峻在信中强调，“让苏宁易购回到他该有的市场地位，这是我们应有的自强志气。”

值得关注的是，此前参与推出全新银企合作模式的海尔，深度参与到苏宁易购的818年中大促中。8月10日，海尔智家首家苏宁易购线上SSL模式店正式上线。在818周年庆中，海尔苏宁易购SSL旗舰店与海尔苏宁易购主站自营店、苏宁易购开放平台店铺、苏宁有货等组成“全场景矩阵”，并为苏宁易购全渠道备货10亿。海尔SSL模式店的上线被视为双方合作场景的进一步升级。

随着818爆发期全面启动，各大品牌也取得了不错的销售战绩。811订货会数据显示，空调、冰洗、彩电、厨卫等品类增长强劲。其中长虹销售额同比增长593%，小天鹅销售额同比增长100%。合肥、成都大区销售额超4000万，山西大区超2500万。截至8月18日18点，零售云家居品类销售额同比提升500%，华帝销售额同比提升460%，火星人集成灶、惠而浦除湿器销售额分别同比提升360%、350%。爆款小家电受追捧，飞科吹风机、剃须刀系列销售同比增长超10倍。

作为三大战略路径明确后的首场大促，今年818年中大促为新战略落实落细开了一个好局。

再获银行百亿授信

就在不久前，苏宁易购联合授信委员会在南京成立。公开报道显示，苏宁易购联合授信委员会由建设银行牵头，中信银行、交通银行、浦发银行、兴业银行、江苏银行、光大银行、民生银行、招商银行、汇丰银行和农业银行、华侨永亨银行共12家银行参与，将保障苏宁易购平稳的金融环境。这份名单涵盖了国有大行、全国性股份制银行、地方性商业银行和外资银行，上述银行将为苏宁易购恢复授信、增强流动性、强化造血能力提供强有力的支持。

其中，江苏银行、南京银行、建设银行、工商银行、农业银行和中国银行等六家银行，率先为苏宁易购新增百亿授信，进一步支持苏宁易购提升零售服务和供应链能力。江苏省副省长马欣出席金融机构座谈会，他要求大家进一步增强信心、耐心、决心和齐心，按照市场化法治化原则，共同努力推动苏宁易购步入平稳持续发展轨道。

苏宁易购董事长黄明端在银企座谈会上首先表达了对各方的感谢：“感谢大家在易购最关键的时候伸出援手，一起帮助易购共渡难关。在此向省委省政府、市委市政府，向金融监管部门，向银行界的朋友，向各位股东致以最真诚的敬意和谢意！”

黄明端说，联合授信委员会的成立和六家银行的新增授信为苏宁易购注入了强心剂。苏宁易购将与金融机构建立互信互利、合力共赢的机制，“我们的大战略已定，正在重新理顺业务策略，走向精细化运营管理，形成健康的盈利模式。相信在省委省政府、市委市政府、金融机构、品牌商、合作伙伴的全力支持下，苏宁易购一定能走出困境重新出发。”

（文章来源：证券时报·e公司）

文章来源：证券时报·e公司