牵手景芝酒业 华润雪花啤酒“白+啤”战略靴子落地

“华润雪花啤酒在十四五期间制定了酒类多元化发展的战略，白酒是多元化战略的首选，也是华润雪花啤酒在十四五开局之年着力落地的一个战略。”华润雪花啤酒CEO侯孝海8月18日在公司半年报业绩说明会上接受《证券日报》记者采访时如此表示。

一周时间过去了，侯孝海为华润雪花十四五谋篇布局的战略正式打响第一枪。8月26日，华润啤酒有限公司(简称，华润雪花啤酒)附属公司华润酒业控股有限公司(简称华润酒业)与山东景芝酒业股份有限公司(简称景芝酒业)战略合作仪式在山东潍坊举行。华润雪花啤酒多元化发展，做白酒业务的靴子正式落地。

对于此次合作，侯孝海对《证券日报》记者表示，这次投资就是做大白酒业务，与景芝合作实现双赋能。

牵手景芝

多元化发展战略落地

“2021年1月份-6月份，公司实现综合营业额196.34亿元，同比增长13%，实现股东净利润42.91亿元，同比增长106.4%。”这是华润雪花啤酒刚刚交出的一份超预期的年中答卷。在决战高端的路上，华润雪花啤酒用数据说话，彰显了公司的综合实力。

在侯孝海看来，华润雪花啤酒目前的高端化品牌呈现“百花齐放”的景象。中国品牌和国际品牌增长态势良好。“公司高端化的潜力与空间是广阔的，公司会有更多的机会获取更多的销量，因此，华润雪花啤酒维持全年次高端及以上产品销量增速大于30%的目标。”

未雨绸缪，作为企业掌舵者，侯孝海在带领华润雪花啤酒向中国高端啤酒第一阵营迈进的同时，其也在为企业谋求更加长远的规划，布局白酒产业，则是侯孝海为雪花“十四五”规划中的重要战略举措。

事实上，自今年3月份侯孝海与山东省潍坊市委书记田庆盈就景芝酒业相关合作事宜进行交流的消息公开后，双方的合作进程一直成为市场关注的焦点话题。

5月17日，景芝酒业第一大股东安丘众人兴酒商贸合伙企业(简称“安丘众人兴酒”)向华润雪花啤酒出质了5300万股股权(占景芝酒业46.79%的股份)。

如今，双方战略合作又迈出实质性一步，对于此次注资金额，华润雪花啤酒在公告中表示，投资事项的金额会在参考对目标公司所进行的估值后落实。

同时，华润雪花啤酒还表示，此次投资是公司意义重大的里程碑事件。“双方的强强联合，在进一步推动景芝品牌与旗下白酒品类快速增长的同时，会对华润啤酒目前的渠道网络带来重要的支持力和聚合力。依托于双方在啤酒及白酒市场的丰富经验及资源，不仅将推动景芝的全国化战略布局，更将促进中国白酒市场的高质量发展。”

在侯孝海看来，未来白酒的十年，是一个品质和品牌发展的十年，是一个产业更加繁荣、市场更加健康的十年，随着国家对市场的规范和扶持，白酒行业迎来了新的发展机遇。华润啤酒作为中国啤酒行业的领军企业，在“十四五”战略期间，大力推进国企改革，做大做强啤酒主业，并积极探索酒类有限多元化，向世界一流企业对标发展。

强强联合

景芝全国化将提速

在我国消费结构升级、对高品质生活的需求日益增强等因素的共同影响下，啤酒品类开始进入到高品质、高质量的发展轨道。在此背景下，积极探索产品结构升级、通过开辟更多路径打开新的业务增量，以实现“有质量增长”成为一些龙头企业的选择。

在业内人士看来，此次华润雪花啤酒与景芝合作，不仅将助力景芝向全国一流白酒公司的方向发展，更标志着华润啤酒进军中国白酒市场，在多元化的成长道路上迈出了坚实一步。

资料显示，景芝酒业成立于1993年，是中国最大的芝麻香型白酒生产企业，作为鲁酒龙头企业，目前，公司拥有3个生产厂区和1个酿酒产业园，原酒产能2万吨，储存能力10万吨的产能规模，芝、浓、清、酱四位一体的品类格局。

从公司财务指标来看，景芝酒业的白酒业务近3年的营收分别为9.99亿元、12.22亿元和11.25亿元；净利润分别为0.52亿元、0.56亿元和0.75亿元。

而A股19家白酒上市公司中，包括酒鬼酒、伊力特、金徽酒、金种子酒、青青稞酒、皇台酒业等6家酒企2020年的营收分别为18.26亿元、18.02亿元、17.3亿元、10.37亿元、7.63亿元和1.01亿元。

彼时，某白酒龙头企业相关负责人就表示，未来的收购整合将是规模化企业，而非小企业。

从目前景芝酒业的体量与上述公司酒企规模对比来看，景芝酒业依然是机构或大企业看好的并购标的。

如今，有了央企华润雪花啤酒的加持，景芝酒业的未来发展无疑插上了腾飞的翅膀。

对此，中国酒业协会名誉理事长王延才表示：“‘十四五’时期白酒产业集中度将进一步提升，资源整合进一步加快，白酒行业将迈入一个平稳健康高质量发展新时期。华润酒业与景芝酒业的合作，标志着两家企业改革发展道路上迈出了强强联合的步伐。”

景芝酒业党委书记、董事长刘全平表示，华润啤酒作为中国啤酒行业的龙头企业，在管理、品牌、渠道等方面拥有诸多优势，特别是华润酒业“十四五”明确白酒发展战略，积极寻求与区域白酒领先品牌合作，此次双方合作一定能够优势互补、聚势赋能，创造更加美好的未来。

值得一提的是，景芝酒业过去一直想借助资本市场的力量做大做强，但几次上市未果，如今，与央企华润雪花啤酒牵手，背靠华润这棵大树，能借助雪花全方位加持，加速景芝的全国化扩张。

对于华润雪花啤酒与景芝的合作，知趣咨询总经理、酒类营销专家蔡学飞对《证券日报》记者表示，作为山东名酒，景芝这几年一直试图通过资本化来完成产品结构升级与全国性的市场布局，对于雪花来说，啤酒与白酒本身在品牌、渠道、经销商、消费者层面有高度的重叠，借助景芝这样的区域名酒，也可以实现业绩新的增长点。

蔡学飞表示，此次合作，是双方进行全国性资源整合的一次机会，面对挤压式市场消费升级，两者有很大的合作基础与发展空间。

而在酒业营销专家肖竹青看来，景芝酒业是芝麻香型酒的国家标准起草单位，拥有芝麻香的核心技术，拥有完整的产供销的团队及庞大的产能，以及庞大的老酒库存，这些优势与雪花的全国网络优势及啤酒精细化管理优势相结合，未来发展可期。

肖竹青对《证券日报》记者表示，此次华润雪花啤酒投资的是景芝酒业的独立酒业公司，新公司轻装上阵，产权清晰，且是景芝酒业唯一的经营主体，未来合作上，彼此将各自最优势的资源叠加，这种智慧的设计合作模式是非常有利于发挥双方的积极性。在未来大众化纯粮酒这个赛道上，华润雪花啤酒和景芝将大有作为。

（文章来源：证券日报网）

文章来源：证券日报网