火爆了三年的偶像选秀节目，最终还是走向了落寞。
8月26日，#爱奇艺将取消未来几年偶像选秀节目#登上微博热搜第一。
截至北京时间26日晚19:40，爱奇艺盘前跌了1.49%，而其26日收盘跌1.05%。
01
爱奇艺：取消未来几年的偶像选秀节目
据中国艺术报微信公众号消息，8月25日，中国电视艺术家协会在京组织召开“崇德修身固本培元——中国视协电视艺术工作者职业道德和行风建设工作座谈会”。
会上，中国视协理事、爱奇艺创始人、首席执行官龚宇表示，爱奇艺联合其他平台始终坚持与行业不正之风划清界限，抵制不合理片酬、抵制行业不正之风，抵制偷税漏税，并取消了未来几年的偶像选秀节目和任何场外投票环节。
爱奇艺这一举动，或许与今年频频发生的饭圈乱象有关。
2020年初，蒙牛真果粒推出花果轻乳系列新品，并一路跟随《青春有你2》《青春有你3》，成为节目“专属奶”，甚至与选秀竞赛规则深度捆绑——粉丝购买指定奶饮品越多，可以打投的票数越多，越能够帮助偶像完成梦想。
从5月开始，整箱奶饮料被倒入水沟的视频被曝出并登上热搜之后，“倒奶风波”就持续发酵。
据了解，5月5日，北京市广播电视剧责令爱奇艺暂停《青春有你3》节目录制；5月7日，蒙牛真果粒致歉整改，并发布退货方案；5月9日，《青春有你3》终止节目录制，取消决赛。
谁是韭菜？谁是规则的制定者？谁应该为浪费负责？谁又躲在背后？
监管矛头最先指向了节目方。5月4日，北京市广播电视局约谈爱奇艺相关负责人，并根据网络视听节目相关管理规定，责令爱奇艺暂停《青春有你3》节目录制。
接着，商家平台也被“点名”。5月5日，央视新闻批商家平台在倒奶事件中难辞其咎，称对误导青少年三观的商家和平台必须加强监管，不能放任其只顾产品销量、节目流量，罔顾法律和自身责任。
02
“氪金打榜”当休矣
浙江晓德律师事务所创始人陈文明告诉《商学院》记者，购买奶饮料本身并无不妥，但如果节目或商家为了炒作而制造出的这样桥段，则严重违反了《反食品浪费法》的原则宗旨，同时也违背了《民法典》公序良俗的原则，是对社会公德的一种公然挑衅。
“其中，不管是节目平台还是商家都难辞其咎，应当承担连带责任，各方均应当遵守基本的社会公德。要禁止诱导性浪费的发生，坚守道德底线，设置合理的宣传方式。此种不当的营销行为也应受到《广告法》的监管。商家和平台，必须加强监管，不能放任其只顾产品销量、节目流量，罔顾法律和自身社会责任。”
对于“赞助商冠名—平台方选秀—竞赛规则引导粉丝购买赞助商产品”的行为，陈文明表示，该行为本身就存在一定的法律风险，涉嫌违反《广告法》的基本原则，违背社会主义精神文明建设的基本要求。
陈文明还强调，根据《网络综艺节目内容审核标准细则》提出：“节目中不得出现设置‘花钱买投票’环节，刻意引导、鼓励网民采取购物、充会员等物质化手段为选手投票、助力。” 倒奶投票暴露出选秀节目策划存在的导向问题，过度追逐经济利益。
在上述《关于进一步加强网络综艺节目管理工作的通知》中，要求各网络视听节目服务机构深刻认识粉丝非理性发声应援、追星炒星、泛娱乐化等问题的严重危害，主动扛起平台主体责任，严格落实国家广电总局有关管理规定，健全总编辑内容负责制和节目“三审制”。
这一切都昭示着，面对当前畸形选秀现状，“氪金打榜”当休矣。
03
网信办：取消明星艺人榜单！
据“网信中国”今日消息，中央网信办发布关于进一步加强“饭圈”乱象治理的通知，通知提出取消明星艺人榜单、严管明星经纪公司、严禁呈现互撕信息、严控未成年人参与等10项要求。
具体措施如下：
1。取消明星艺人榜单。取消所有涉明星艺人个人或组合的排行榜单，严禁新增或变相上线个人榜单及相关产品或功能。仅可保留音乐作品、影视作品等排行，但不得出现明星艺人姓名等个人标识。
2。优化调整排行规则。在音乐作品、影视作品等排行中，降低签到、点赞、评论等指标权重，增加作品导向及专业性评价等指标权重。不得设置诱导粉丝打榜的相关功能，不得设置付费签到功能或通过充值会员等方式增加签到次数，引导粉丝更多关注文化产品质量，降低追星热度。
3。严管明星经纪公司。强化网站平台对明星经纪公司(工作室)网上行为的管理责任，制定相关网上运营规范，对账号注册认证、内容发布、商业推广、危机公关、粉丝管理等网上行为作出明确规定。强化明星经纪公司(工作室)对粉丝群体的引导责任，对引发粉丝互撕、拉踩引战的明星及其经纪公司(工作室)、粉丝团，对其账号采取限流、禁言、关闭等措施，同时，全平台减少直至取消相关明星的各类信息发布。
4。规范粉丝群体账号。加强对明星粉丝团、后援会等账号的管理，要求粉丝团、后援会账号必须经明星经纪公司(工作室)授权或认证，并由其负责日常维护和监督。未经授权的个人或组织一律不得注册明星粉丝团账号。
5。严禁呈现互撕信息。切实履行管理责任，及时发现清理“饭圈”粉丝互撕谩骂、拉踩引战、造谣攻击等各类有害信息，从严处置违法违规账号，有效防止舆情升温发酵。对发现不及时、管理不到位的网站平台从重处罚。
6。清理违规群组版块。持续解散以打投、应援、集资、控评、八卦、爆料等为主题的粉丝社区、群组，关闭易导致粉丝聚集、交流打榜经验、讨论明星绯闻、互相做任务刷数据的版块、频道等，阻断对粉丝群体产生不良诱导甚至鼓励滋事的渠道。
7。不得诱导粉丝消费。制定细化规则，对明星艺人专辑或其他作品、产品等，在销售环节不得显示粉丝个人购买量、贡献值等数据，不得对粉丝个人购买产品的数量或金额进行排行，不得设置任务解锁、定制福利、限时PK等刺激粉丝消费的营销活动。
8。强化节目设置管理。加强对网络综艺节目网上行为管理，不得设置“花钱买投票”功能，严禁引导、鼓励网民采取购物、充会员等物质化手段为选手投票。
9。严控未成年人参与。进一步采取措施，严禁未成年人打赏，严禁未成年人应援消费，不得由未成年人担任相关群主或管理者，限制未成年人投票打榜，明确明星粉丝团、后援会等线上活动不得影响未成年人正常学习、休息，不得组织未成年人开展各种线上集会等。
10。规范应援集资行为。及时发现、清理各类违规应援集资信息；对问题集中、履责不力、诱导未成年人参与应援集资的网站平台，依法依规处置处罚；持续排查处置提供投票打榜、应援集资的境外网站。
中央网信办要求，各地要进一步提高政治站位，切实增强责任感、使命感、紧迫感，从维护网上政治安全和意识形态安全、营造清朗网络空间的高度认识和推进“饭圈”乱象治理工作。要第一时间部署落实，进一步分解措施，制定细化实施方案，督促属地网站平台切实抓好落实。
04
优爱腾三年近10档选秀节目
2018年，伴随着《偶像练习生》中蔡徐坤C位出道，偶像选秀节目成为很多年轻人和经纪公司的命运转折点。插上互联网的翅膀后，中国偶像产业实现了由萌芽到井喷的转变。
数据显示，2020年中国偶像市场总产业规模达千亿元。面对巨大的偶像经济和市场空间，经纪公司、视频平台纷纷瞄准偶像选秀这块大蛋糕，试图打造出下一个“蔡徐坤”。
图源：官方海报
从《偶像练习生》到去年的《青春有你2》《创造营2020》《少年之名》，再到2021年的多平台混战，偶像选秀节目的形式越来越多，但大都换汤不换药。在爱奇艺宣布取消未来几年偶像选秀节目之前，这一赛道上，“爱优腾”三家平台为主要玩家。
据每日经济新闻不完全统计，2018年至今，三大视频平台推出了近10档偶像选秀节目。今年，三家平台继续将目光瞄向了男团选秀，腾讯视频的《创造营4》、爱奇艺的《青春有你3》、优酷的《超星团》，近百家经纪公司和超百名练习生一较高下。
如今，随着爱奇艺在偶像选秀赛道上率先离场，腾讯视频和优酷对偶像选秀类节目是何态度，目前尚未可知。
截至目前，除了《青春有你3》和《创造营4》，以及正在播出的《明日创作计划》(别名《明日之子5》)，今年还有3档偶像选秀节目待播，分别是优酷的《亚洲超星团》、爱奇艺乐华娱乐打造的《下一站出道》，以及湖南卫视的《探星行动》。
繁荣表象下，偶像选秀市场疲态已显，这些节目能否脱颖而出，仍要画一个大大的问号。
（文章来源：商学院）
文章来源：商学院
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