梦洁股份：上半年营收净利双增 围绕“高端床上用品”开启转型

梦洁股份8月27日晚间发布2021年半年度报告，公司上半年实现营业收入10.16亿元，同比增长14.67%；实现净利润4709.97万元，同比增长3.01%。

梦洁股份方面表示，目前公司处于变革初期，投入的加大与调整的深入，对短期经营业绩有所影响。

据介绍，2021年以来，梦洁股份围绕“高端床上用品”开启战略转型，以长期价值为导向，在品牌、市场、产品、渠道及运营等方面进行全面升级、不断加码。基于此，公司产品结构、盈利结构等在报告期内获得不同程度优化。

高端战略成效初显

梦洁股份相关负责人介绍，明确高端品牌战略之后，梦洁股份大刀阔斧开启了一系列战略调整。2021年以来，公司在产品、渠道、服务、传播等各方面的投入明显加大。

报告期内，梦洁股份与广州检验检测认证集团公司合作，在行业内率先导入高端床上用品标准及行业7A标准，截至目前，这也是行业里推出的最高级别的标准。

同时，梦洁持续进行全球原料精选、原产地建设、工艺研发、顶尖奢侈品牌设计师合作等，加之公司智能工厂全过程的品质控制，为消费者不断提供高品质的产品。

另外，梦洁股份在高端场景系列化门店打造、品牌形象推广、高端人才引入等方面动作频繁，在机场、高铁站、重点商圈大屏投放全新形象大片，升级公司品牌形象等，品牌声量迅速攀升。

数据显示，截至今年6月，梦洁股份共计拥有线下门店1878家，其中直营门店483家。需特别指出的是，尽管线下门店数量有所减少，但其直营店平均单店收入较上年同期增长10.83%达到81.17万元，店效提升明显。

梦洁股份执行董事长李菁表示，2021年是梦洁品牌战略升级的第一年，更多的是为品牌未来的发展打好扎实基础，以品牌引领高质量发展。

高端战略布局仍在不断加码

梦洁股份相关负责人称，进入下半年销售旺季，公司的高端战略布局仍在不断加码。

8月20日，梦洁股份正式宣布肖战出任品牌代言人，引发大众、行业、资本市场的高度关注。

根据第三方艾漫数据，2021年第33周(2021/08/16-2021/08/22)代言贡献热度指数榜单TOP3中，肖战代言梦洁高端床上用品以99.94的热度指数夺冠。

知情人士透露，仅官宣代言人当天，梦洁线上全网GMV突破6000万元，客单价同比增长80%以上，长尾效应预计仍将持续。

“梦洁已经连续12年(2009年-2020年)高端床上用品位列同类产品市场销量第一，其向高端品牌战略转型更具先发优势和弯道超车的可能。”业内人士同时指出，高端品牌战略的转型需要一定周期，一旦梦洁股份完成高端心智占位，“高端床上用品第一品牌”的虹吸效应将在业绩方面有所兑现。

（文章来源：中证网）

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