2021年8月
TOP3 短视频金榜平台动态盘点
趁着奥运会的东风，本月短视频发展依旧迅猛。在持续、稳定输出奥运会相关优质内容的基础上，各大短视频平台主动聚焦当下社会热点问题，紧密追踪用户多样化需求，积极推动多元内容生产。
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TOP1：抖音
推动多元内容生产，满足多样用户需求
抖音在本月冲劲十足。「夺冠2021」与「冠军驾到」等活动从新鲜的角度展现中国奥运健儿的风采，「夏日歌会」、「花儿一唱美滴很」等活动则为用户带来丰富多彩的文化盛宴。
8月，抖音「冠军驾到」栏目持续携手奥运健儿推出独家的精彩故事。
8月1日，郭晶晶、吴敏霞、何姿三代「跳水女神」同框直播，在抖音「冠军驾到」连线知名主持人杜海涛畅聊跳水队过去的故事，吸引了超2000万人次观看。
8月3日，抖音「夏日歌会」活动开场。今年夏天，抖音用多场不同主题的歌会，为不同年龄层的歌迷提供多重音乐选择。
8月8日，随着东京奥运会落幕，抖音「夺冠2021」也画上了圆满的句号。活动期间，中国代表团参赛运动员中有178人入驻抖音，其中包括39位奥运冠军，71位夺牌运动员。
8月14日，抖音国风创作者肉脸橙、御轩等登上央视七夕晚会的舞台，为用户带来了《山河图》、《孟·缘》等创意节目。与此同时，抖音在线上开展了#仲夏国风季活动，支持优质国风创作，助力弘扬传统文化。
8月15日-8月24日，抖音推出「西北方言大挑战」活动。该活动充分展现了西北人民的朴实豪爽、西北美食的鲜香醇厚、西北文化的历久弥新。截止8月24日，「西北方言大挑战」话题下视频播放量高达7685.4万次。
8月16日、8月17日《盗墓笔记》小说和「南派三叔」入驻抖音。在《盗墓笔记》小说十五周年之际，抖音为「稻米们」（盗墓笔记小说粉丝简称）带来了一个与众不同的线上「稻米节」。
8月17日，抖音携手1905电影网、猫眼电影、淘票票联合发起的「影享力计划」正式官宣上线，旨在拉进优质内容与用户之间的距离。
8月18日，「抖音818新潮好物节」圆满收官。数据显示，本次活动直播总时长达2354万小时。其中，商家自播总时长1185万小时，总体累计看播人次304亿，单场支付金额破千万（含破亿）直播间达177个。
8月21日，西北民歌非遗传承人马俊、严美颖、张存秀等在抖音开启「花儿一唱美滴很」专场直播，展现国家非物质文化遗产——「花儿」这一民歌形式的魅力。
8月23日，抖音推出「抖音直播璀璨品类赛」。该活动依据主播直播内容划分为舞蹈、音乐、颜值、互动四个赛道，为各领域优秀主播带来定制单曲、时尚杂志等多样奖品。
1号评论
本月，抖音在文艺领域积极开疆拓土。传统非遗民歌会与现代音乐节在线上平台交融、碰撞；与此同时，抖音与优质IP、专业影视平台合作，为用户带来更多优质内容。此外，抖音直播变现能力进一步增强，为畅通国内经济大循环贡献力量。
TOP2：快手
文娱发力，有趣又好看
本月，快手娱乐强势发力，陈坤、杨幂、时代少年团-严浩翔等娱乐明星在快手平台上通过直播的方式与粉丝亲密互动，无限拉进与粉丝间的距离；此外，快手在ChinaJoy盛典中也充分展示了现代社会中多元的文化。
8月2日，第十九届ChinaJoy盛典正式落下帷幕。在这次展会上，快手以次元江湖为主题，将展台分为主舞台、忘忧馆、非遗江湖、快手游戏和快手二次元五大展区，展示了多元的文化与多样的精彩。
8月4日，快手大数据研究院发布《2021快手内容生态半年报》，以「从心出发」为主题，回顾了2021上半年快手平台的内容生态发展情况。报告显示，短视频正在「变长」，科普和泛知识类视频趁势崛起。
8月10日，快手#奥运一夏#活动圆满落幕。此次快手#奥运一夏#活动鼓励全国媒体机构、媒体号和媒体达人积极参与奥运内容生产，营造了浓厚的全民体育氛围。
如今，快手娱乐的明星直播也凭借高频率、强阵容、易破圈的优势，成为众多明星与粉丝互动的首选。
8月10日，演员陈坤在快手进行了「陈坤秋日养生局」主题直播，详细回顾了过往十年行走的回忆，分享了行走在青藏、敦煌、香格里拉等地的心路历程。
8月15日，杨幂在快手直播间用北京腔介绍特色小吃、跟唱网络热门歌曲、调杨枝甘露等，为快手用户和粉丝们献上了有趣又好看的精彩内容。
8月16日，时代少年团-严浩翔在也在快手度过了他的17岁生日，不仅现场首唱新歌《尾号6208》、畅聊新歌创作背景，还与妈妈进行了温馨满满的语音连线。
8月，免费网文平台米读小说与快手战略合作升级，双方将深化IP合作，共同打造精品IP短剧，同时通过试水短剧「续订+季播」模式，加速短剧IP品牌化。
1号评论
快手通过明星直播等形式进一步丰富了快手娱乐的生态内容，为探索娱乐营销多样化提供更多可能性。与此同时，科普和泛知识类视频日益崛起，助推视频内容品类进一步丰富。
TOP3：央视频
创新突破，奔赴未来
央视频本月瞄准综艺赛道，推出的大型网络综艺《央young之夏》获得众多好评，充分展现了总台作为主流媒体的生产效能。
8月12日，央视频直播间开启为期三天的系列主题直播——《银河之旅》，采用多机位、多画面的形式呈现英仙座流星雨、月球、太阳、天宫空间站，并在七夕当天推出中国传统文化与星空结合的主题内容。
8月13日，央视频推出以「主播嘉年华 燃情盛夏夜」为主题的大型网络综艺《央young之夏》,集结40余位总台主播，通过直播、短视频、公开竞演、实时互动等多种新媒体传播方式，多角度呈现主播们的多元才艺。
8月21日晚，央视频推出的大型网络综艺《央young之夏》迎来直播公演，实时观看人次累计达6000余万，相关短视频播放量累计达7亿次，相关话题总阅读量达20亿次。
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1号评论
本月，央视频《央young之夏》强势霸屏，充分展现了总台敢于挑战、勇于创新的决心与勇气，在用户中形成强烈共鸣，大有领跑线上综艺之势。
2021年8月
TOP3 短视频金榜平台动态盘点
本月，其他短视频平台如好看视频、微信视频号、西瓜视频、微博视频号等仍然注重开发优质原创内容，多措并举加强原创保护力度、打击违规行为。此外，好看视频与小红书通过推出专项扶持计划、打通内容号与店铺等形式提升内容生产者变现能力。
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PART-1
好看视频/
8月3日，好看视频推出的首档自制知识综艺《你的生活好好看》正式上线，节目聚焦当代青年最具共鸣的话题，如社恐、职场PUA、年下恋等等,以活泼有趣的方式,带来大家多元的观点和深层的思考,旨在以综艺的方式寓教于乐地传递实用价值。
8月13日，好看视频发布面向短视频电商作者的专项扶持计划——「乐得计划」，旨在为生活、时尚、三农、健康养生、亲子等领域高质量种草作者提供人、货、场全面扶持。
8月，好看视频保护原创、打击侵权盗版行为取得阶段性进展，并向网民公布好看视频在处理盗版、搬运、抄袭等问题的相关行动和信息。
PART-2
微信视频号/
8月7日，微信视频号升级青少年模式，具体包括：强化视频号青少年模式弹窗提示功能，持续丰富视频号青少年专属内容池建设；优化青少年模式的开启或关闭操作，提供更多强验证方式；完善视频号青少年模式下的使用时长限制及宵禁功能。
8月17日，微信安全中心发布《视频号直播帐号阶梯处置方案》公示，微信视频号将结合主播在直播过程中的历史违规行为，计算主播安全信用分，对多次违规的主播帐号采取阶梯处置等措施。
8月20日，微信视频号数字营销级产业服务平台「白准」日前已完成千万级的天使轮融资，投资方为「十维资本」。
PART-3
西瓜视频/
8月4日，西瓜视频主办的「西瓜PLAY 好奇心嘉年华」活动正式启动报名。今年，西瓜视频将通过人气评选和金秒钟评选，选出近千名视频创作人前往九寨沟参加年度盛会。
8月10日，西瓜视频上线「视频去水化」和「智能音乐延长」两款创作工具，以帮助创作者更便捷地编辑、发布视频。
PART-4
小红书/
8月2日，小红书正式推行「号店一体」机制，打通内容号与店铺，进一步降低博主在小红书开店的门槛。
8月4日-8月25日，小红书直播课推出「夏日好身材 直播跟练计划」，为用户提供14天连续不间断的健身专业指导。
PART-5
微博视频号/
8月18日，微博发布本年度第二季度财报。数据显示，微博视频号开通规模超千万，原创视频发布量环比提升超过1倍。此外，头部媒体和KOL通过「连麦」稳定输出内容，沉淀IP，提升粉丝粘性。
8月20日，由微博VLOG与悦游中国联合举办的#2021VLOG大赛正式开启，此次大赛将为投入千万运营资源宣推大赛优质作品。
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（李显杰 ）
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