李宁 莫负期待！

“第一局打的时候鞋前面不知道怎么开了，有个像钢丝还是线一样的东西把我的脚划开了。”

9月9日，在全运会比赛中，羽毛球运动员陈雨菲身穿李宁羽毛球鞋右脚大脚趾被划伤，引发社会关注。

9月10日，李宁回应了。@李宁羽毛球官方微博表示，“知悉陈雨菲在全运会羽毛球比赛中突发伤情，李宁羽毛球对陈雨菲的情况极为关注。专业的运动保护一直是李宁羽毛球关注的重点，我们第一时间与浙江队及陈雨菲本人取得了联系，进一步跟进伤势和情况。”

在刚刚结束的东京奥运会上，作为国羽女单一姐的陈雨菲一路力克强敌，并在决赛中2比1战胜中国台北选手戴资颖，帮助国羽时隔9年再夺奥运会女单金牌。

世界羽联官方微博发布消息称，赛后谈及这次受伤，陈雨菲表示：“第一局打的时候鞋前面不知道怎么开了，有个像钢丝还是线一样的东西把我的脚划开了。那个东西一直刮我的大拇指。”

根据世界羽联官方微博公布的图片来看，即使陈雨菲穿着厚厚的运动袜，但她的右脚大脚趾还是被割了一道很深的口子，袜子上已经渗出血迹。

羽毛球作为一项激烈的运动项目，如果陈雨菲的脚部伤势不能及时康复，势必会影响到她后续在全运会的征程。

据澎湃新闻报道，有网友指出，划伤陈雨菲脚的鞋从外观上看，是今年李宁出的新款“鹘鹰Ⅳ女子羽毛球专业比赛鞋AYAR006-2”。该款鞋的产品介绍称，其使用了一种名为“TUFF TIP”的鞋头耐磨材料，应用于鞋面脚趾处，宣称可以防止鞋面过早磨损，从而延长鞋的使用寿命。这款鞋官网售价为1099元。

李宁“黑历史”

事实上，几年前作为赞助商，因不满李宁运动鞋的质量，发生过运动员拒绝穿李宁运动鞋的事件，引发热议。

2016-2017年CBA联赛首轮比赛，福建浔兴俱乐部31号球员王哲林将李宁鞋logo包覆，新疆广汇俱乐部9号球员周琦上场未穿李宁鞋，而被罚款。

周琦和王哲林都对“处罚”表示不满，认为篮协和李宁不应该限制他们穿什么样的运动鞋，并表示“穿李宁会受伤”。

篮协当时的回应表明，穿李宁鞋并不会增加受伤的风险。

之后引起更大争议的是，易建联穿着李宁球鞋出现在球场上，但防守结束后，他脱下球鞋扔下场，还换上了竞品耐克的球鞋。因此，篮协对易建联禁赛一场，对广东宏远俱乐部处以5万元罚款。

新华社当时也评论说，易建联脱鞋为后台赞助商和联赛赞助商相互间的角力代言。易建联在比赛直播中“脱鞋”，显得过分露骨。

此后，易建联通过微博道歉，但仍表示比赛中的“脱鞋”是由于当时脚部不适和疼痛，导致自己情绪失控。

对于CBA的这场风波，创始人李宁当时在接受采访时表示：“我们尊重运动员，但也希望运动员能尊重规则。而且很高兴的是，之后所有的比赛，没有运动员因为穿了李宁球鞋而受伤。”

逐渐被认可的国货

不单单是李宁，在很多时候，国货的质量问题给国人留下了很不好的印象。

所幸的是，通过很多人很多年的努力，国货的质量已经有了明显的提升。

在此前国人对鸿星尔克的热捧，其实不单单是因为鸿星尔克作为民族品牌的善意之举，更是对鸿星尔克一如既往的坚持结实、耐用、靠谱、价廉物美的肯定。

这几年，李宁在潮鞋、潮服领域发力，在商业上无疑是成功的，俨然成为国货崛起的领袖，也成为国潮的代表。

李宁出的高端跑鞋的价格也已经和洋品牌持平甚至超越。马拉松赛道上可以看到越来越多的跑者穿着李宁的飞电、绝影高端碳板跑鞋努力奔跑。

对国货品牌的认可能直观反映到业绩上来。李宁、特步今年上半年业绩也相当亮眼。其中，李宁营收为101.97亿元，同比增长65%，半年营收首次突破百亿元大关；净利润为19.62亿元，同比增长187.2%。特步营收达41.35亿元，同比增长12.4%；净利润为4.27亿元，同比增长72%，超过此前的盈利预告。

亮眼的业绩只是开始，据了解，特步还有更大的目标。根据其制定的五年规划，到2025年，特步主品牌的营收要达到200亿元，年复合增长率为23%。

体育经济的春天还远吗？

国内的体育经济经历了很长一段时间的低迷期，直到21世纪以来才显现出一些生机。公开数据显示，2012年到2017年，国内体育行业的产值与增加值年均复合增长率分别为18.27%、20.03%，预计到2022年体育产业的规模能超过3.5万亿，增加值也将达到1.14万亿。

一个市场是否春江水暖，资本最先有察觉，从某种角度来看，体育市场俨然已经为企业发挥了环境价值。有资料显示，我国体育用品企业从2017年就出现一阵创业热潮，2017年，全国体育用品企业数为1096家，仅仅过了一年就增加了40多家，2018年，这个数字是1141家。

2019年和2020年分别新增超159万和180万家与体育相关的企业。到了2021年上半年已新增超112万家体育相关企业，同比增长54%。据中商产业研究院预测，2021年我国体育产业总规模将超3.5万亿元。

8月3日，国务院发布的《全民健身计划(2021-2025年)》再添“一把火”，根据计划，2025年全国体育产业总规模将达到5万亿元。

资本“全员看好”

2021年上半年，因为种种原因，李宁(2331.HK)、特步(1368.HK)、安踏(2020.HK)等国货品牌获得国民的高度关注，资本市场上更是披荆斩棘，成为投资者的爱股。

李宁年内累涨已达78.3%，目前市值为2360亿港元左右；安踏年内大涨40%，目前市值已经超过4600亿港元，正在向市值折合约5500亿港元的阿迪达斯步步逼近。特步年内大涨261%，市值扩大至360亿港元水平。

市场分析认为，国货热潮将持续，助力品牌增强市场竞争力，或将很快取代国外品牌长期以来的龙头地位。销售能力的增强，也将进一步推动该行业的利润率上升。

记者查询到，当前所搜集的投资机构调研显示，目前国内外投行、券商几乎“全员看好”国货运动品牌，予以特步、安踏、李宁“买进”、“跑赢大市”等乐观评级。

尽管如此，国产品牌仍然在致力于毛利率的提高。产品结构、库存管理能力、折扣损失等，仍然是不少分析师评估运动服饰股的基本面因素。

根据最新的业绩，特步品牌的毛利率目前为41.5%，其K-Swiss和帕拉丁的毛利率为43.5%。李宁毛利率为55.9%。安踏毛利率为52.8%，但Fila的毛利率高达72.3%。

中银证券在最新的特步研报中称，特步在上半年加强了库存管理，存货周期天数、应收账天数分別都大幅加快。该投行的分析师认为，这些数据“显示公司营运能力加强”。

（文章来源：21金融圈）

文章来源：21金融圈