体育用品集体大跌：国潮红利还能走多远？

三年前，“中国李宁”以主题“悟道”初次亮相纽约时装周，成为年轻人视野中最能够代表国潮的品牌，并引发国产服装品牌转型升级浪潮。

过去三年，无论是以李宁、安踏、特步为代表的运动品牌，还是以太平鸟、海澜之家为代表的休闲品牌，或是以波司登为代表的羽绒服品牌，均在强调“升级”和“年轻化”。

伴随着转型升级，消费者对于国货的认知也越来越强。

据统计，消费者对中国品牌的关注度在十年间从38%提升到70%。以国潮运动品牌为例，2021年“618”，天猫国潮运动品牌预售成交额同比增长超500%，会员量同比增加超60%。

然而，近期中国运动服饰行业股价却在持续走低。今日港股体育用品股更是集体下挫，李宁跌超7%，特步国际跌超6%，安踏跌超5%，波司登跌近4%。

专业机构指出，中国运动服饰行业近期股价表现较为疲软，主要是因为市场对近期运动服饰行业整体零售流水增速放缓未有足够预期。近期股价回调，有助于市场对国内运动服饰品牌逐渐回归理性，重新调整今明两年零售流水增速的预期。

那么，在国潮风的加持下，“李宁们”还能飞多高？

01 本土品牌“回春”

2021上半年，中国运动鞋服头部品牌，均取得了爆发式增长。其中有去年疫情的报复性消费，但更多是自然增长，且安踏、李宁已经连续多年实现了20%以上的营收与净利增速。

值得一提的是，继去年净利润超越阿迪达斯(中国)之后，安踏首次在营收上超越后者，也代表国产运动品牌又取得了重大突破，逆袭之势似乎正愈演愈烈。

除营收规模之外，今年上半年，安踏、李宁、特步等国内运动品牌的盈利数据也有所改善。具体来看，上述企业的毛利率分别同比提升3.2%、6.4%、1.3%。

而今年3月份，“新疆棉”事件使得国内再次掀起国潮消费浪潮，相对应的Nike和adidas的月活迅速下降，甚至腰斩。

根据阿迪达斯2021年二季度财报，阿迪达斯大中华区的销售额同比下降16%至10亿欧元(约合11.73亿美元)，是其唯一业绩下滑的市场。相较于第一季度的14亿欧元，大中华销售环比下跌约为28%。

对此，阿迪达斯自己也表示，在“地缘政治紧张”的影响下，第二季度阿迪达斯在华业务受到极大影响。

同时，丢失中国市场的另一国际体育品牌巨头耐克发布的财报显示，从3月31日至5月31日，耐克在大中华区的销售额为19亿美元，没有达到22亿美元的预期水平。

天猫平台4月数据显示，耐克今年的销售额也同比下滑了59%，较上年同期腰斩，阿迪达斯的销售额更是下滑了78%，另外同样宣布抵制新疆棉花的优衣库也出现了超过20%的销售额下滑。

与之相对应的是，国货品牌的逆势崛起。尤其是今年7月的一场河南洪灾更是让鸿星尔克这一运动品牌一捐成名，越来越多的中国消费者开始转买国货。

京东发布报告显示，仅7月22日、23日两天国潮运动品牌的整体销售额同比增长超过280%。鸿星尔克、安踏、361度、匹克等品牌位居销售规模前列其中，国潮品牌鸿星尔克23日当日销售额甚至同比增长超52倍。

参照欧睿统计，2020年运动品牌的市占率榜单上，耐克以25.6%的数据高居榜首，阿迪达斯紧随其后，国内龙头品牌安踏以15.4%的市场份额位列第三，李宁、特步和361度分别为6.7%、4.7%和2.6%。由此可见，中国运动市场上，国潮势力不容小觑。

02 还需补齐技术课

国产运动品牌的头部，如此大刀阔斧地前进，但无论是李宁还是安踏，被质疑最多的还是研发投入。

如今，李宁、安踏等国产运动品牌在收入上涨的同时，研发投入并没有相应提高。李宁上半年研发投入为1.88亿元，研发强度为1.84%，比去年同期下降0.41%。

而对比阿迪达斯和耐克常年在7%左右的研发投入，在运动服饰面料、跑鞋缓震等细分方面，国货体育品牌仍有很大的进步空间。

目前李宁、安踏纷纷向中高端进发。而大部分国产运动品牌处于大众化、中低端的市场，国内中高端运动市场仍以国际运动品牌为主。

不过对于国产品牌来说，靠“国潮”形象出圈只是第一步。研发投入不足、“抄袭”问题等始终是本土服装品牌难以撕掉的标签。

在刚刚结束的第十四届全运会上，羽毛球运动员陈雨菲因运动鞋破损造成右脚大脚趾受伤。官方信息显示，2021年浙江羽毛球队全运会运动鞋由李宁赞助。

事发后，李宁官方表示，“我们第一时间与浙江队及陈雨菲本人取得了联系，进一步跟进伤势和情况。”不过，李宁至今暂未更新调查情况。

就在今年4月，李宁还一度陷入“炒鞋”风波。一双李宁韦德之道4全明星银白款球鞋在某平台挂出了高达48889元的售价，而该鞋的参考发售价仅为1499元，涨幅达到了31倍。虽然随后平台对该鞋款已经下架处理，并对3名涉嫌恶意炒鞋的卖家采取了封禁措施。

该事件还是引起了官媒关注。新华社发表时评称，如果因为“炒鞋”导致球鞋爱好者买不到想要的球鞋，进而让国产品牌失去消费者的信任，无异于竭泽而渔，自断国产品牌升级之路。

无论是走在前列的李宁、安踏，还是像特步、361度这样稳中求进的国产运动品牌，要想稳固在市场的地位，向高端冲刺，还需在产品研发、设计、新材料应用、推广等方面追赶国际品牌。毕竟爱国情怀不能弥补品牌溢价的差异，这只是国产运动品牌的新开始。

虽然国潮之风为国货品牌带来了发展空间，但从长期来看，从粗放转向精细化运营的李宁们，要持续保持高质量发展，在产品设计能力和综合实力方面，未来还有一段路要走。

（文章来源：格隆汇）

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