现代版“买椟还珠”!上海Prada菜市场外 女子拍照后把新买的菜扔掉!路人看呆了

财经
2021
10/12
18:31
亚设网
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近日,知名奢侈品牌Prada在上海跨界和乌中市集开起了菜市场。

据悉,这是Prada乌中市集跨界联名的快闪店正式开业,为期14天,截至时间为10月10日。

超大显眼的Prada logo,具有标志性的Jacquard印花图案墙纸,还有身着“FEELS LIKE PRADA”花纹纸的瓜果蔬菜。

这个位于上海徐汇区乌鲁木齐中路318号的“乌中市集”“穿”上Prada后“出圈”了。

在快闪店开业期间,购物满20元就可以免费获得一只限量供应的Prada 2021秋冬印花手提纸袋。

官方称,每个摊位每日10:00-16:00限量供应Prada秋冬系列印花包装袋,买东西就送。系列印花包装袋共3款图案。

这或许是Prada菜市场最大的卖点了。有网友感叹:“我唯一买得起的Prada终于出现了。”

也有“人间清醒”的网友,一针见血地提出自己的担忧:“可别买菜回去又不做饭,把菜直接丢了,可浪费了。”

现代版“买椟还珠”!上海Prada菜市场外 女子拍照后把新买的菜扔掉!路人看呆了

一时间,抖音、微博、小红书上的博主蜂拥而至,来打卡的时髦年轻人络绎不绝。

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然而,10月10日,这次快闪活动的最后一天,网友担心的事情还是的发生了。

上海Prada菜场外,女子把新买的芹菜扔进了垃圾桶

据新民晚报,10月10日,记者在Prada快闪店现场看到,一名穿着碎花裙的年轻女子,先是举着买好的芹菜,在菜场楼梯通道凹造型,转身出了菜场后,网友“预言”的一幕就发生了:她居然将刚买来的芹菜,直接丢进了路边的垃圾桶里!这个举动把一旁的环卫工人,都惊得目瞪口呆。

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图片来源:视频截图

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图片来源:新闻晨报

对此浪费行为,网友们纷纷表示不解,这是现代版的“买椟还珠”?!

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有网友表示,这样的行为虚荣得一塌糊涂!

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有网友直接讽刺:菜媛?

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还有眼尖的网友表示:这位女士把芹菜扔到了干垃圾桶里,平时不扔垃圾吗?

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有居民感觉快闪店里菜价挺贵,有摊主认为是一次好的尝试

针对这个菜场本身,网友也给出了不同观点。

也有人觉得“接地气”“有意思”。

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有人觉得太无聊了,破坏了菜场质朴的烟火气。

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还有人觉得这样浮夸的事物和上海人气质不搭。

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有家住附近的网友指出已经影响到周围居民的生活了。

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关于这家市场中的价格和商品,据每日经济新闻报道,家住上海徐汇区的邹女士表示,“Prada的纸和拎袋。就这样,感觉蔬菜挺贵的,但商户一再跟我说她并没有提价。”

而据新闻晨报,据乌中市集一楼一位摊主介绍:平时来买菜的主要是附近的居民,还有一些保姆和钟点工,年轻人只有在周末偶尔会来买菜。虽然说很多来打卡的年轻人未必能认识所有的蔬菜,但通过这次活动,把年轻人带进了菜场也算是一件好事情。

但进了菜场之后呢?打卡拍照、扔掉蔬菜……只能证明这些人平时不买菜做饭。相信每一个买菜做饭的人,绝不会把好好的蔬菜扔掉。

央视网批:烟火气的生活绝非秀场

央视网11日发表评论称,现代版的“买椟还珠”上演,讽刺的同时让人觉得可悲,被奢侈品的光芒闪“瞎”了眼、蒙住了心!在一些人眼里,一捆芹菜的价值显然比不上一个Prada纸袋,但他们却不知,春生夏长、秋收冬藏,从种子破土萌发到端上餐桌一蔬一菜、一粥一饭里,都是生活的美好与艰辛。

现代营销,搞搞噱头无可厚非,丰俭由人,有钱就买本身无罪,但烟火气的生活绝非秀场,比起那个能发到朋友圈收集点赞的奢侈品纸袋,不浪费的自觉、爱惜物力的习惯、尊重劳动者的修养、敢于打破虚荣的勇气,才是最贵的奢侈品,愿我们都能,诚恳面对自己的本来生活。

奢侈品巨头为啥要跨界包装菜市?

实际上,Prada包装菜市场,是为了配合2021秋冬广告大片的发布,用快闪店(9月27日~10月10日)的方式,用秋冬系列的印花包裹城市中不同风格的建筑。除了上海之外,Prada还会在东京、米兰、纽约、罗马、巴黎等城市做类似活动,试图让时尚更具烟火气。

而Prada告别高冷,这背后,是其持续多年的业绩衰退和势在必行的自我拯救。

Prada财报显示,2014年,公司营收35.87亿欧元,2020年的收入仅24.23亿欧元。过去6年,普拉达的收入体量不升反降,盈利能力却每况愈下,甚至在2020年净亏损5400多万欧元,为上市以来首次年度亏损。

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数据来源:普拉达财报

普拉达的业绩跟自己比是不升反降,跟行业和同行比,就明显落后了。

据贝恩在2020年发布的报告,2014-2019年,全球奢侈品销售规模从2190亿欧元增至2810亿欧元,保持增长状态;2020年因疫情影响,当时贝恩预计全年规模为2170亿欧元。

随着全球奢侈品消费规模的增长,全球三大奢侈品集团(LVMH、历峰集团、开云集团)成为受益者。2016-2019年,几家公司的营收持续增长,而且他们的年营收体量都在百亿欧元级,远高于普拉达。

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尤其是在奢侈品消费增长强劲的中国市场,过去几年,三大奢侈品集团卯足了劲增长,普拉达的表现却差强人意。

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普拉达业绩不佳,一个很重要的原因是数字化转型脚步慢了。

到2014年时,普拉达CEO Patrizio Bertelli依旧对媒体表达了他对电子商务的怀疑,并仍将发展重心落在线下门店。

那时候,奢侈品电商已经发展的如火如荼。以中国为例,2010—2013年,奢侈品电商平台有数十家,包括走秀网、第五大道、尊享网、品聚网、唯品会、佳品网等。

直到2017年,业绩连续几年疲软后,普拉达才正式启动数字化转型,提出Prada 365数字营销策略,要改变过去传统的广告战略,打造以时尚杂志、互联网、社交媒体于一体的全维度整合传播平台,构建一个“全天候滚动的Prada”。

同时,为吸引中国消费者,Prada还在中国开设了官网,借助官方电商平台促进销售。

2020年3月,Prada通过其官方微博宣布,天猫官方旗舰店开幕。

普拉达启动的自救措施中,还包括对线下门店的翻新改造,在开新店的同时,也关闭了一些门店。

所以,2016-2021上半年,Prada直营门店总数从387家增加了28家至415家;MiuMiu的直营门店一直在缩减,从171家降至148家。

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普拉达方面曾公开表示,与以往不同,现在店铺将为消费者带来更亲近、更个性化、更独特的购物体验,而不仅仅是追求销售商品。

一系列的自救似乎颇具成效,如今,相比其他竞争对手,Prada已一跃成为增长最快的奢侈品集团之一。财报显示,Prada集团截至2021年6月30日的上半年收入同比大涨66%至15.01亿欧元,核心品牌Prada销售额同比大涨63%至12.64亿欧元,几乎回到2019年同期,即疫情前水平。

对比2019年同期,Prada在欧洲市场销售额下降30%至3.72亿欧元,美洲市场上涨53%至2.3亿欧元,亚太市场同比上涨35%至6亿欧元,主要得益于中国市场大涨77%提振,已成为Prada集团最主要的收入来源。

在中国市场提振之下,如今Prada已不满足于中国中等收入群体对品牌的忠诚度,更希望俘获更大范围普通人群的消费心智。这一切的背景是,中国经济持续健康发展,人们的品牌消费需求持续升级。尤其是,中国年轻消费者正大规模转向新国货品牌,只有外资奢侈品还有一定的市场机会。

(文章来源:21世纪经济报道)

文章来源:21世纪经济报道

THE END
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