继规范证券从业人员自媒体展业行为后，广播电视媒体发布证券广告行为也被加强监管！
11月5日，上海证监局发布公告称，将联合市市场监督管理局共同规范电视广播媒体不当发布证券广告行为。
公告显示，在开展监测监听后，上海证监局发现，相关营销用语存在涉嫌不当提升收益预期、过度强化投资收益、弱化投资风险及利用二维码导流等情形，违反了上海市加强金融广告监管工作相关规定的精神，初步认为相关媒体涉嫌不当发布传播证券业务广告，相关投资咨询机构涉嫌存在不当营销的情形。
上海证监局表示，将及时联合上海市市场监督管理局约谈相关媒体和投资咨询机构，要求相关媒体、机构提升认识，立即开展自查自纠，务必规范开展营销活动。
广电媒体证券广告乱象频出
根据公告内容，上海证监局所提及的广电媒体发布的不当证券广告，主要涉及不当提升收益预期、过度强化投资收益、弱化投资风险及利用二维码导流等情形。而上证报记者在调查后发现，公告所提及的相关广告内容大多存在于广电媒体所播放的财经股票类音视频节目当中。
在浏览了多个近期播出的股票类节目后，记者发现，不少节目都在播放广告时多次推荐不同类型的股票投资方法，并在电视画面中附上相关产品的微信二维码进行导流。
其中，上海某股票类电视节目在月初播放的时长仅为1小时的节目当中，就通过广告介绍了包括“MACD三步买卖法”“关键点位买卖法”和“多空雷达升级版”等不少于三种股票投资方法，并附上微信公众号二维码，吸引投资者关注。
而记者在关注上述三种选股方法的微信公众号后发现，广告中投资方法所涉及的“王牌短抄”“股票高手学堂”和“好股学堂”等三家公众号的主体均为同一家公司——上海九方云智能科技有限公司。
天眼查app显示，上海九方云智能科技有限公司成立于1996年，前身为上海新汇通投资顾问有限公司，2019年4月，上海证监局对上海新汇通投资顾问有限公司采取责令改正的监督管理措施，原因是其未依法履行职责。
公司官网显示，该公司旗下的主要产品为九方智投旗舰版和九方智投擒龙版等系列终端。而在相关产品下载页面的评论区中，不少投资者对其所推荐的投资方法并不认可。
除了电视节目，广播类音频节目也会通过反复提及荐股企业的微信号或公众号名称吸引流量。
记者发现，许多音频节目在播放证券广告时，均采用投资顾问或投资者自述的方式强化产品投资收益，随后通过反复介绍相关荐股机构的公众号或者企业微信号码，吸引投资者关注。而在众多广告当中，汇正财经旗下的“天天选好股”微信号在各类股票音频节目中出现频率较高。
而对于汇正财经产品的投资回报收益情况，不少投资者纷纷在各类社交媒体平台上表示，汇正财经相关产品不仅选股能力较差，还存在虚假宣传和难以退款等问题。
北京市道可特律师事务所高级合伙人乔兆姝律师表示，在电视节目中播放证券类广告，如对服务能力进行虚假、夸张、误导性的宣传，或者以虚假、误导性的话术进行营销，不仅违反有关证券投资咨询监管规定，更可能涉及民、刑事法律责任。相关机构应引以为戒，切实加强内控机制建设，严格规范相关宣传行为。
证券业传播环境管理日益加强
今年下半年以来，各监管部门陆续积极展开联合行动，“严管控、强规范”的证券业传播环境趋势日益清晰。
8月下旬，国家网信办公告显示，会同多部门督促指导主要商业网站平台对照专项整治要求，集中清理一批违规发布财经类信息，依法依规严处一批问题严重的网站平台，封禁关停一批充当“黑嘴”、敲诈勒索、社会反映强烈的“自媒体”账号。
9月上旬，上海证监局发布公告称，联合上海网信办开展涉非法证券期货活动网络信息专项整治工作。专项整治期间，属地主要网站查删拦截有害信息1.7万余条，下架音视频专辑、节目3187个，处置违法违规账号8000余个，关闭直播间53个，坚决遏制各类违法违规信息传播，有效净化网络生态环境。
此外，上海证监局还在公告中表示，与上海网信办将继续加强信息监测和舆论引导，持续清理互联网非法证券期货活动信息，充分发挥典型案件查处的警示教育作用，不断规范辖区市场网络信息传播秩序，更好地维护投资者利益，营造良好市场环境。
与此同时，针对证券从业人员自媒体展业的相关规定业正在日趋规范化，各项相关规定先后出台。
10月中旬，上海证监局向辖区券商下发《关于规范证券从业人员利用自媒体工具开展业务活动的通知》，要求辖区内券商完善内部管理，严格规范员工自媒体展业行为；优化监控方式，有效发挥日常监控作用；加强合规管理，提高合规执业教育；同时，定期开展自查自纠，严格落实责任追究。
（文章来源：上海证券报）
文章来源：上海证券报
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