一组带有东兴证券(601198.SH)LOGO的美女组合海报近日在网络上引发热议。海报中几位女员工着圣诞主题服装大秀美腿，并留有姓名、QQ号等个人信息。
对此网友纷纷表示：“现在金融行业都这么卷了吗？”、“机构面向专业投资者，标榜的应该是专业。”
对于网友“行业内卷”的评论，某证券公司的一名女性研究员并不认同，她向界面新闻表示：“靠美腿做销售，这不是金融行业 ‘内卷’，而是带低行业下限。即便要竞争，可以向优秀的方向竞争，做出更好的产品和营销。”
12月24日，东兴证券就此事发布声明：经核实，该合照系债券业务总部个别人员自费拍摄、擅自贴附了公司LOGO等内容，并自行发布于个人微信朋友圈。
东兴证券表示，公司发现后，已第一时间要求相关人员删除收回相关照片。对于相关人员该种不当情形，公司已要求其规范个人行为，并采取责任追究措施。
2021年12月24日，中国证券业协会公布2021年证券公司公司债券业务执业能力评价结结果，东兴证券获评为A。
靠美女搏出位的营销手法在金融圈并不是首例。此前，永昌期货将7名女员工美照制作成2022年台历，亦引发热议。
事实上，证监会对证券公司组织工作人员公开发表言论方面有明确规范。
11月，在下发的《机构监管通报》中，证监会对证券公司组织工作人员公开发表言论方面作出要求，提到不得“低俗”、“着奇装异服”、“博人眼球”。
此次东兴证券员工着“圣诞装”大秀长腿就踩了“着奇装异服”的红线。
对于证券公司靠美女照片吸引眼球的营销传播行为，中国社会科学院大学媒体学院副教授刘津表示，“在以往的‘女性性对象化’现象中，女性作为被动客体存在。而这一事件中，如果是女性自愿拍摄和展示性感形象，则仿佛是女性自愿将男性性消费视角内化为自身标准并主动迎合，从而达到一石二鸟的目的：一方面博取男性眼球以自娱或增进自我认同；另一方面向其他同性示威，让自己在世俗性感美的竞赛中出位。”刘津表示。
（文章来源：界面新闻）
文章来源：界面新闻
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