春节临近，茅台也赶在旺季前接连发布新品。
1月5日，贵州茅台四个品牌就推出了5款虎年生肖酒。5款新品中，53度500ml茅台虎年生肖酒备受关注。有消息称，已经有经销商在预售该款茅台虎年生肖酒，报价5800元，相比2499元的指导价提高了132%。
图片来源：贵州茅台微信截图
值得一提的是，在2021年12月贵州茅台就发布过高端产品珍品茅台。
据北京青年报报道，1月8日，茅台正式发布准确信息，53%vol 500ml贵州茅台酒(珍品)零售指导价为4599元/瓶。
图片来源：贵州茅台微信
定了！贵州茅台酒(珍品)零售指导价4599元
1月8日，茅台正式发布准确信息，53%vol 500ml贵州茅台酒(珍品)零售指导价为4599元/瓶。
据北青报，数月前推出茅台系列酒高端新品“茅台1935”后，2021年12月29日晚间，贵州茅台又正式向外推出茅台酒的高端“新品”——贵州茅台酒(珍品)。
贵州茅台对这款酒给出的官方定位是“茅台在高质强业新时期发布的第一款高端新品”。
贵州茅台酒(珍品) 图片来源：贵州茅台官网
茅台方面表示，这款产品由茅台首席勾兑师王刚领衔设计，累计撷取了千只以上基酒精华，是几代工匠心血的沉淀。用于勾兑贵州茅台酒(珍品)的每一支基酒样品都是以茅台特殊“连锅汤”“酒勾酒”形式积淀下来的珍贵老酒。经过逾千次的组合添加和对比尝试，才找寻到贵州茅台酒(珍品)的最佳配比用量。
新款珍品茅台酒 图片来源：贵州茅台微信
当前茅台除飞天外的其它高端酒品牌不少，如礼宾酒、珍品系列酒、精品茅台酒、百年金奖陈酿等。
图片来源：贵州茅台官网
目前珍品酒已经形成系列，包括“一七〇四”、方印珍品、曲印珍品、大中小木珍、紫砂珍品等。新品正是对现有系列的补充。
贵州茅台酒(珍品)发布后，该酒价格众说纷纭。据茅台酒经销商人士透露，贵州茅台酒(珍品)经销商打款价4299元/瓶。由于新品刚刚发布不久，市场上量很少，导致此前贵州茅台酒(珍品)的市场价已上涨到了6500元/瓶到7000元/瓶之间。
涨价1倍多！茅台虎年生肖酒还未出货就遭爆炒
在2021年年末发布高端产品珍品茅台后，1月5日，贵州茅台又一口气发布了5款虎年生肖酒。
根据官方网站发布的信息，53度500ml茅台虎年生肖酒的市场指导价为2499元/瓶，53度375ml X2茅台虎年生肖酒指导价为3599元，53度500ml茅台王子酒虎年生肖酒为988元/瓶，53度2.5L贵州大曲虎年生肖酒为2888元/瓶，53度500ml赖茅虎年生肖酒为988元/瓶。
虎年生肖茅台酒展品 图片来源：贵州茅台微信
其中，53度500ml茅台虎年生肖酒最受关注。
据红星新闻，1月8日，调查发现，目前虽然很多经销商还没有拿到“虎茅”，但其市场预售价已经遭到经销商的爆炒。其中，53度500ml茅台虎年生肖酒的市场指导价为2499元/瓶，而经销商的市场预售价已经达到5200元-5800元/瓶。
有经销商表示，由于最近要货的人很多，可先交5200元/瓶的全款才能确保到时能拿到货。“我在1月10日才能拿到货，但现在已经预售了40件，只有6件了。”
对于此次虎茅价格暴涨，有业内人士表示，茅台新品刚刚上市，再加上经销商的炒作，市场预售价肯定会比官方指导价高。业内人士预计，春节后价格会逐步回落，但市场价格肯定会高于官方指导价。
据证券时报，也有分析人士表示，茅台酒是中国商务消费的一大载体，富有社交属性和收藏属性。而生肖酒是茅台文创路线的载体，有着纪念意义，流通量有限，更能体现这种社交和收藏属性，价格高也很正常。
据了解，茅台自2014年起，每年都会发布一款生肖酒。实际上，在过去一年，其他茅台生肖酒终端售价也一直在上涨。
根据长期关注茅台酒价格的自媒体“茅粉鲁智深”统计的数据，从去年年初至今，羊年生肖茅台酒售价上涨8800元，目前单瓶售价为30500元。紧随其后的是马年生肖茅台酒，单瓶售价19800元，上涨7300元。此外，鼠年、猪年、狗年等生肖酒的单瓶售价这一年来均有800元-1200元的涨幅。
机构看好长期投资
据证券时报，在业内人士看来，在飞天茅台酒的出厂价迟迟无法提高的情况下，提高如贵州茅台酒(珍品)等非标产品的价格是一种相对温和的涨价策略，也是茅台近年来提升业绩的手段之一。
1月5日，茅台官方在2021年酱香系列酒全国经销商联谊会上透露，酱香酒公司全年完成销量30000吨，实现营收118亿元，预计实现利润总额51.85亿元，上缴税金22亿元，主要经营指标呈两位数增长。
此前，贵州茅台发布2021年度业绩预告，经贵州茅台酒股份有限公司初步核算，2021年度，公司生产茅台酒基酒5.65万吨左右，系列酒基酒2.82万吨左右；预计实现营业总收入1090亿元左右(其中茅台酒营业收入932亿元左右，系列酒营业收入126亿元左右)，同比增长11.2%左右；预计实现归属于上市公司股东的净利润520亿元左右，同比增长11.3%左右。
对于茅台股价未来走势，中信证券认为，白酒赛道长坡厚雪，茅台品牌护城河显著，商业模式决定销量可预见性强，品牌价值决定提价空间明确、渠道改革蕴藏巨大红利，坚定看好长期投资价值。
山西证券表示，短期来看，贵州茅台定调平稳，直营渠道投放比例提升以及非标产品提价，2021年平稳收官。展望2022年，营销改革或加速落地，成为业绩新的增长点。中长期看，我们认为茅台的稀缺性、高渠道利润护城河构建的安全垫助力公司持续增长。预计2021-2023年公司归母净利润为520.11亿元、603.24亿元、698.86亿元，EPS分别为41.40元、48.02元、55.63元，对应当前股价，PE分别为50倍、43倍、37倍。维持 “买入”评级。
（文章来源：每日经济新闻）
文章来源：每日经济新闻
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