2022北京冬奥会开幕以来，作为吉祥物之一的冰墩墩成为当之无愧的“顶流”，这也让我们离“一户一墩”仍有一些距离。
图片来源：视觉中国
“救命啊家人们我抢到了！！！我天，手到现在都是抖的。”2月7日下午4点零5秒，丽丽完成了一笔淘宝订单的付款。那是她心心念念的冰墩墩手办，这只熊猫样式的手办高10厘米，售价为88元，加上运费共105元，销售页面上写着“付款后30天内发货”。
丽丽告诉时代财经这是她第二次抢冰墩墩了，“昨天我就抢过一次，预售开始之前就不停刷新页面，但也没有抢到，今天运气比较好。”
据时代财经了解，在天猫奥林匹克官方旗舰店中，仅2月7日预售的冰墩墩、雪容融手办与钥匙扣产品就超9000个，均是上线即售罄的状态，可谓“一墩难求”。丽丽在社交平台上晒出的订单截图也引来不少网友蹭“欧气”。
在冰墩墩、雪容融等特许周边销售火爆的同时，一家名为元隆雅图(002878)的上市公司闯进大众视野。作为“冰墩墩”概念股，元隆雅图在虎年第一个交易日（2月7日）便迎来一字涨停，报收20.33元/股，这一势头没有刹车，截至2月8日收盘，元隆雅图再次涨停，涨9.99%至22.36元/股。
网友吐槽称：“冰墩墩买不到，A股也抢不到。”
冰墩墩卖了两年，还不及奥运开幕这几天
元隆雅图和2022年北京冬奥会吉祥物冰墩墩究竟有什么关系？
成立于1998年的元隆雅图是国内礼赠品行业第一家A股上市公司，主营业务是礼赠品创意设计和供应、数字化营销和新媒体营销，注册资本约2.21亿元。董事长孙震同时还是全国工商联礼品业商会会长。
时代财经了解到，2022年北京冬奥会特许生产商共29家，特许零售商共58家。目前市面上热销的冬奥特许商品，包括冰墩墩和雪容融毛绒玩具、造型手办、饰扣、水晶球，以及冰墩墩盲盒、徽章、贵金属等七大系列产品，很多都来自于元隆雅图。
2月7日，面对冰墩墩、雪容融缺货的问题，元隆雅图在投资者平台回应：“公司已经组织员工和工厂全面开工生产，全力协调产能配给，保障冬奥会特许商品的供应。”
时代财经2月8日致电元隆雅图投资者关系部门，工作人员表示冰墩墩等产品已上线两年有余，但由于前期宣传方式等原因，两年以来，虽然相应款式一直在持续更新但销量反响平平。
随着北京冬奥会开幕，冰墩墩等IP热度陡然升温，该类产品销量呈现出爆发增长，“开幕式以来，（冰墩墩等周边产品销量）差不多和前两年的总销量持平。”
这也意味着，元隆雅图的冬奥会特许周边产品5天就卖出了之前两年的销售额。根据元隆雅图2020年年报，北京冬奥会特许业务在当年实现收入5917.95万元。
热点赛事带动周边产品热销并不罕见，元隆雅图也不是首次赶上大型赛事红利。早在2007年元隆雅图就收获了2008年北京奥运会特许商品生产商、零售商的资格，先后上市了390多种，1000多款奥运特许商品。除了如意福娃不锈钢小套装、辉煌2008钥匙扣、鸟巢饰扣、福娃接力徽章套装等小件物品，还有被首都博物馆纳入馆藏的天坛福娃珍藏摆件、蓝色交响水立方摆件、蓝梦水立方摆件、吉庆团圆福娃四个摆件。当年，多家媒体也曾报道过奥运福娃等周边产品销售暴涨的一幕。
随后，元隆雅图还先后承接2010年上海世博会特许商品、中国网球公开赛纪念品、深圳2011年大运会、南京2014年青奥会、首都博物馆标识等衍生品、中国国家博物馆衍生品、NBA品牌授权商品、中巴战略合作会议物料等多项国家级赛事、会议的设计与开发项目。
承接多项赛事特许商品对元隆雅图此类业务的增长贡献显著。过往年报数据显示，元隆雅图贵金属和特许产品营业收入由2015年的1608.11万元增长至2020年的8430.6万元，其中2018年、2019年该部分业务营收增长率高达133%和323%。
对于冬奥期间冰墩墩销售情况，元隆雅图回应称，近期的奥运特许周边销量暴涨将反映在2022年第一季度业绩中，究竟对整体业绩影响几何，现在还无法判断。
囤五粮液(000858)、开电商，“第二曲线”增长堪忧
尽管冬奥会带动冰墩墩热销，但时代财经发现，贵金属和特许商品业务只是元隆雅图的其中一小部分业务，长期支撑公司业绩发展的是礼赠品和促销服务业务。
财报显示，目前，元隆雅图前三大主营业务为礼赠品、促销服务和新媒体营销，其中礼赠品更是占据超五成营收。所谓礼赠品，是建立在礼品、赠品的生产、销售和贸易基础上，其突出的特点之一是以团购定单为主，几乎不依赖零售渠道和传统的商超渠道进行销售。
2020年，元隆雅图礼赠品的营业收入为11.4亿元，毛利率上升4.52%至23.68%，而同期，元隆雅图贵金属和特许产品营业收入仅为8430.6万元。
元隆雅图2020年年报数据，来源：2020年年报
虽然2020年业绩取得一定增长，但是元隆雅图也试图找到更多业务增长点。
2020年年报中，元隆雅图提出，在礼赠品供应之外寻求资源的其他变现方式，形成“第二增长曲线”。为此，元隆雅图确立了元隆有品和IP运营两大方向。
从IP运营业务来看，元隆雅图在2020年不仅获得了环球影业IP授权，还与五粮液集团达成合作，切入高端白酒赛道。
元隆雅图称，其可以使用环球影业“梦工场颗颗系列”“马达加斯加电影系列”“功夫熊猫电影系列”的名称、标志、剧情、主题、角色、角色形象以及设计元素等设计、生产家用纺织品、家居用品、家具、电器、家装饰品、玩具、文具等多个品类产品，许可期限从2020年2025年。
但这一合作曾被指碰瓷“北京环球影城度假区”。去年3月，元隆雅图称签约环球影城IP五年授权，并表示已开发数百款产品迎接北京环球影城开园的市场营销热点，这一消息就遭到北京环球度假区官方否认，称元隆雅图与北京环球度假区以及北京环球影城主题公园并无关联。随后，元隆雅图表示协议对象是环球上海影画，是美国环球影业在中国设立的全资子公司。
不过，目前，元隆雅图签约的环球影城IP及相关周边产品的销售渠道仍局限于礼赠品渠道，而非门店销售。另一项与五粮液合作的酒产品同样未擦出太大火花。
2020年12月，元隆雅图与五粮液集团签订“八方来和系列酒水”的经销协议。此次合作被元隆雅图认为是一次进入高端白酒经销业的机遇，元隆雅图希望借此建立公司在高端文化类白酒销售方面的声誉，带来更多合作机会。
据了解，“八方来和”系列文化酒产品限量发售共88888套，终端零售价为5888元/套。去年7月，元隆雅图曾披露五粮液“八方来和”2万套预购订单正陆续交付中，但具体的销售情况则未披露。
值得注意的是，2021年第三季度报告中显示，截至2021年9月30日，元隆雅图存货较2020年底增长了51.23%达1.95亿元，其中原因就包括五粮液库存增加。
大量白酒在手，有网友调侃：“元隆雅图知道现在冰墩墩这么抢手，当初可以少囤一些五粮液，也不至于现在冰墩墩这么缺货。”不过，元隆雅图并未回应五粮液库存的具体数量，仅表示，“产品本身就是限量，有存货也很正常。”时代财经了解到，目前“八方来和”系列文化酒产品仍在元隆雅图自有的电商平台元隆有品上销售，但平台并未显示成交数量。
对于元隆有品电商平台，元隆雅图也曾提出目标，要打造成“礼赠品行业的京东”。截至去年6月，元隆有品已入驻国家电网（爱如电平台），深圳市政采（深圳交易集团电子商城），青海省政采（青海政府采购网），国铁物资部（国铁商城），国美电器（国美企业购），民生银行(600016)（民商智慧平台）。
不断开拓新业务为元隆雅图的现金流造成一定负担。2021年半年报显示，因新业务团队招募、人才引机、环球IP产品设计研发和元隆有品电商平台的开发投入较大，报告期内公司的销售、管理、研发费用增幅达27.9%，也是公司上市以来，三项费用呈现首次不降反升。
截至去年第三季度末，元隆雅图的经营性现金流大幅下降1222.9%至-5776.5万。
与此同时，元隆雅图的收购计划也被耽误。去年6月，元隆雅图曾计划以3.64亿元收购子公司谦玛网络剩余40%的股权，但到了12月就公告称放弃此次收购。
显然，即便傍上了冰墩墩，元隆雅图的发展依旧充满挑战。
（王治强 HF013）
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