微博财报：2021年营业利润率达37%增长43%

3月3日，微博发布2021年第四季度及全年财报。四季度微博总营收达到6.16亿美元，同比增长20%。2021全年，微博总营收达到22.6亿美元，同比增长34%。

四季度微博调整后营业利润达到2.198亿美元，营业利润率达到了36%。2021年调整后营业利润达8.292亿美元，同比增长43%，调整后全年营业利润率达到37%。

“四季度，我们以稳健的业绩表现为2021年画上圆满的句号，这主要得益于我们对公司战略的有力执行。”微博首席执行官王高飞表示，“2021年，我们充分发挥微博在社交媒体领域的独特竞争力，实现了用户规模和用户活跃的稳步提升。2022年，我们将继续提升自身产品功能，丰富平台内容生态，致力于服务更广泛的用户群体，并为客户提供更高效和创新的营销模式，以实现长期价值。”

财报显示，截至2021年四季度末，微博月活跃用户达到5.73亿，同比增长10%，日活跃用户达到2.49亿，同比增长11%。

四季度，微博强化热点和社交等核心功能的产品竞争力，着力提升用户活跃度，收获了流量增长的新高峰。一方面通过优化视频推荐流的内容质量和分发能力，提升用户内容消费体验和频次，另一方面加强对渠道用户兴趣和特征的精准识别，结合产品策略，逐步引导用户向超话社区转化，增加用户的主动访问意愿。

2021年第四季度，虽然宏观环境和行业政策对广告市场存在一定的影响，但随着微博在重点行业营销能力的加强，流量的变现效率得到提升，微博的收入仍保持了同比和环比的稳健增长。四季度广告收入达5.5亿美元，同比增长21%，2021年全年广告营收达19.8亿美元，同比增长33%。

2022年，微博将基于流量的提升，从广告产品、销售运营等维度发力，继续提升商业化规模、变现效率以及市场竞争力。微博将结合自身特点和优势，加强基于内容的商业产品创新，推出更多具备行业竞争力的广告产品，同时还将进一步优化效果广告投放能力。基于品效广告模式在核心行业的抗风险能力，微博将在重点行业维持稳健增幅的同时，将“品效广告+内容运营”的组合营销方式推广到更多的行业和客户上。此外，在销售运营维度，微博将持续完善销售体系搭建、运营协同策略等，针对不同行业，制定差异化的商业化策略，更紧密地支撑微博的营销体系，整体性提升微博组织的变现效率。

（文章来源：中国经济新闻网）

文章来源：中国经济新闻网