加速转型发展推行全域营销 红蜻蜓2021年营收超25亿元

日前红蜻蜓披露2021年年报显示，实现营业收入25.11亿元，净利润2252.54万元。其中公司独立店营收达到1.11亿元，同比增加54.45%，毛利率增长到55.05%。同时，公司披露2022年一季报，营收达到5.4亿元，净利润为1375.2万元。

红蜻蜓作为老牌国货正在加速转型，推行全域营销策略，推进新品牌和新业务的共同发展。另外，在精细化管理方面，2021年红蜻蜓也取得不小进步。根据年报，得益于供应链管理进一步优化，公司存货周转天数为140天，同比减少17天，同时强化了应收账款的管理，使得2021年应收账款周转天数为102天，同比减少9天。

在线下渠道方面，2021年红蜻蜓增加直营终端门店，全年新开设直营独立店120家，其中购物中心门店54家。而在此基础上推行DTC模式，促进线上线下融合发展，通过积极开展私域营销，为消费者提供更加个性化的在线服务，并且大力推广储值业务，加大储值会员的福利。根据年报，公司全年私域销售增长10%，储值金额增长26.5%。

未来，红蜻蜓还将进一步升级DTC模式。根据公告，红蜻蜓计划将约8000万投入数字化转型升级及智能制造项目，对“好卖通”“好货通”“好彩通”App的功能进行持续升级，还将投入约1.6亿元，开展100家位于购物中心的直营门店，增大对消费者的直接触达。

作为知名的国货品牌，红蜻蜓正加快多品牌战略实施，针对年轻用户群体，通过加大原创设计和科技投入打造产品特色。目前已经陆续推出乐福1957系列、麒麟老爹鞋系列、马丁靴系列等多款产品。红蜻蜓在年报中也表达了下一步发展方向，将紧紧围绕“蜻蜓”，以蜻蜓所代表的“轻盈”“飘逸”“自由飞翔”等一系列美好联想为基础，将“蜻蜓”要素融入到公司产品之中，并结合中国传统文化，不断推出将符合行业发展趋势的新国潮系列产品，实现“红蜻蜓”品牌的蜕变、焕新。

在具体产品策略方面，红蜻蜓表示将继续精简SKU，打造爆品。基于各项专利技术满足新时代用户功能性需求，围绕商务、时尚的定位，设计出具备“红蜻蜓”特色风格的若干具备爆品潜力的产品。同时配合VI形象、线上线下店铺空间的升级，集中优势资源引爆产品的市场需求。(陶君)

（文章来源：上海证券报·中国证券网）

文章来源：上海证券报·中国证券网