“618”液晶电视再杀价 消费者心动了

财经
2022
06/10
14:34
亚设网
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由于面板价格下跌,现在液晶电视的价格较去年高点时跌去3~4成。大幅降价促销,让液晶电视6月实现开门红。

家电行业研究机构奥维云网最新出炉了今年“618”第一周(5月30日~6月5日)彩电行业线上消费数据,各电商平台彩电销售额同比上升12.29%。从细分品类看,液晶电视零售量为103.2万台,同比增长25.7%;液晶电视均价为2779元,同比下降10.2%。与其他电视品类相比,液晶电视通过降价,赢得了更多的市场份额。

“618”液晶电视再杀价 消费者心动了

具体来看,期间市场最热销的75寸和75+寸,降价幅度大,销售战果最好。75寸液晶电视均价4548元,比去年降价1358元,降价带来销售规模的行业占比提升了11.57%;75+寸均价7777元,比去年降价4365元,大幅降价带来销售规模的行业占比提升了8.81%。

从公司来看,TCL及其旗下互联网电视品牌雷鸟,海信及其旗下年轻潮牌Vidda市占率提升最多。

中国电子视像行业协会副秘书长董敏透露,受疫情影响,今年彩电销售不佳。而“618”开启第一天以及首周,液晶电视销售还不错。这主要是因为:第一,各省市出台了一些政策,包括:深圳5月宣布启动家电购置补贴活动,按照销售价格的15%给予补贴;北京6月起在线上电商平台,每月发放1500元的绿色节能消费券包。第二,液晶面板价格跌到了底部区域,让家电厂家有了让利促销的空间,纷纷推出超低价格,希望以价冲量。

洛图科技数据显示,2021年,中国电视出货总量为3898万台,同比减少12.2%,创下了过去5年最低出货量和最大跌幅。2022年,尽管第一季度出货量尚可,但零售量下降超过10%。

液晶面板占液晶电视成本五六成。目前,液晶面板产能主要来自中国。去年下半年以来,随着海外宅经济退潮,消费电子需求下滑,液晶面板价格持续下滑,其中电视用液晶面板价格十个月之内跌幅超50%。亦步亦趋的液晶电视价格则一年间跌幅30~40%。

“618”液晶电视再杀价 消费者心动了

截至目前,大部分面板厂的在厂库存均在2周以上,其中夏普(Sharp)、友达(AUO)偏高,为3-5周,而三星显示(SDC)正在为三星电视储备面板,库存更是超过月余。

科技研究机构集邦咨询预计,第三季度65寸以上大尺寸液晶面板价格仍有走跌态势,液晶电视成本有进一步降价空间。

董敏认为,彩电是一个饱和度很高的市场,为了消化行业现有产能,提升产业发展空间,一方面需要推动电视行业以旧换新,加快回收服务和体系建立;另一方面要加快自主创新步伐,通过颠覆性产品或新的应用场景,来刺激消费需求。

(文章来源:上海证券报)

文章来源:上海证券报

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