一举三得 一日狂飚近40%！这家公司带火了牛排、带火了英语 也带火了自己！

一举三得！一日股价狂飚近40%！这家公司带火了牛排，带火了英语，也带火了自己！

直播间除了可以卖货、跳操，还能干什么？新东方用一场场热度爆棚的直播告诉你，一边卖牛排一边教英语，同样能够赚足眼球。这一新直播模式的探索，直接令新东方的股价坐上了“火箭”，6月10日，新东方在线大涨39.37%。

实际上，“双减”之后，头部教培公司均已基本完成业务调整，且新业务也渐有起色。从资管巨头最新持仓来看，今年一季度，摩根士丹利、摩根大通、桥水、高盛等已提前埋伏好未来、新东方等教育股，等待股价反弹。

新东方在线股价猛涨近40%

近日，新东方开出了抖音直播，一边卖货一边教一些相关的英语单词和短语，这一主打“英文教学+幽默段子+金句频出+密集知识输出”的模式，一不小心火成了“全网最有文化直播间”。

比如，这位主播在卖牛排的过程中，顺便解释了原切牛排、调料、全熟等英语单词，幽默风趣的卖货风格引发全网关注，被亲切地称为“牛排哥”。

直播间中，中英文夹杂的边卖货边教学的独特模式获得不少网友的青睐。不少网友们纷纷在微博上评论：这个直播间太上头！学了这么多英语知识，不买点东西都觉得对不住主播。更有人决定以后英语四级就在新东方直播间学习。

新东方直播间的火爆盛况在资本市场上也得到了迅速的回应。6月10日，新东方在线的股价仿佛坐上了火箭，大涨近40%。截至6月10日收盘，新东方在线最新股价为6.23港元，这一价格较5月12日的低点2.84港元已反弹120%。

今年4月份，新东方教育科技集团在港交所披露截至2022年2月28日的第三季度财务业绩。报告期内，新东方总营收为6.141亿美元，去年同期总营收约为11.905亿美元，同比下跌48.4%。细分数据显示，报告期内，新东方来自教育计划及服务的总营收为5.1亿美元，同比下跌54.1%。下跌的主要原因为终止K-9学科课后辅导业务所带来的影响。

财报发布当天，俞敏洪在个人微信公众号发表《让我们期待明天会更好》，谈到新东方后续的工作，他表示，因为一些不确定性因素的影响，未来的一段时间都要不断动态调整工作方向和经营方针。“好在大家做事情的心气还在，对未来还有着乐观的期待。此时此刻，团队的信心是最重要的。我能做的，就是把信心给大家。哪怕是盲目的信心，也比没有信心要强。”

很明显，俞敏洪已经找到了新的方向。他表示，他带领组建了“新东方直播间”队伍，专门用来推广新东方优质的教育产品以及其他优质教育相关的产品。

“我把直播经济叫做商业的第三次革命。自去年政策之后，我对新东方的定义是成为以教育产品为核心的教育公司。产品需要销售渠道，我发现最有效的销售渠道除了找代理，就是直播带货。”俞敏洪称。

目前，新东方在线唯一农产品直播带货平台——东方甄选的粉丝已经升至157万。6月10日傍晚，东方甄选在抖音平台带货榜上已经攀至第11名上下。

俞敏洪最新表示，为了让平台活跃起来，其亲自带队在平台上直播。5月30号到6月1号做了三场直播，销售了超过百万的新东方产品，“这对于一个新平台来说，也算旗开得胜了。2号晚上我又去东方甄选直播间，和大家一起卖了农产品，当天的GMV也达到了接近二百万。”

教育公司纷纷转型

实际上，“双减”政策实施后，教育行业格局发生巨变，不少教育公司开始纷纷谋求转型，向智能硬件、成人课程、素质课程等方面转变。比如，新东方在线、猿辅导、学而思、豆神教育、学大教育、掌门教育等纷纷加码教育硬件市场，接连发布多款智能硬件产品。

从美国证监会披露的13F文件来看，今年一季度，不少资管巨头已提前埋伏好未来、新东方等教育股，等待其未来的股价反弹。

比如，相较于去年四季度末，摩根士丹利、摩根大通、高盛和桥水对好未来的增持幅度分别为34.09%、62.9%、35.63%和48.45%；桥水、摩根大通和高盛对新东方的增持幅度分别为48.88% 、22.4%和51.96%。

从两家公司的股价表现来看，截至6月9日美股收盘，新东方和好未来一季度以来反弹幅度分别为18.7%、30.4%。

中信证券在最新发布的研报中表示，教育板块在“双减”后整体估值大幅下滑，市场对非K9 学科类教育板块亦存在悲观政策预期，而实际上职教领域已有明确的鼓励政策出台，近期在各类因素催化下，市场对政策的担忧正逐步被打消，教育各板块的估值有望迎来修复。

“主要头部教培公司(新东方、好未来、高途、有道)在剥离K9 学科类业务后，目前均已基本完成业务调整，新业务也渐有起色。其中，新东方原先就有较强的留学和大学生培训业务，未来有望继续保持优势，同时公司也积极探索智能硬件、教育信息化、直播带货等方向。”中信证券称。

今年2月，平安证券发布教培行业转型深度报告称，目前，政策影响及经营触底，而新东方在线的大学成人业务有望重新挑起“大梁”。据测算，大学业务存量规模6个亿左右，毛利率67%左右，经营利润高。

同时，平安证券看好新东方在线从0到1切入机构及进校业务、直播及教育硬件业务的发展前景。平安证券强调，新东方集团的人力、物力依然强势，集团账面现金超过300亿。新东方在线承接了集团很多战略转型方向，同时2021年11月俞敏洪增持新东方在线股票，传递对未来发展的信心。

（文章来源：上海证券报）

文章来源：上海证券报