新东方神话难复制 豆神教育转型不及预期

酒香不怕巷深，“东方甄选” 很好的诠释出直播带货的这种味道，吸引的万千爱学习的观众。新东方直播不仅带起了自家股价，也把别人家的股价也带起来了。同样的遭遇，同样的选择。豆神教育坐拥千万抖音粉丝，一度被市场误认为“新东方”的模板。但随着市场热点的降温，豆神教育投资风险显著升高。

“东方甄选”直播热点效益降温豆神教育大跌15.61%

作为正牌“东方甄选”，新东方在线曾单日涨超100%，刷新反弹以来新高，6月16日收盘价更是攀升至28.6港元/股，较此前2.85港元的低点，涨幅接近10倍。而随着热点降温，新东方在线股价开始快速回落。同时腾讯作为新东方的重要股东，也发起清仓式减持。6月15日卖出3561万股，均价9.6168港元，6月16日卖出3899万股，均价9.6755港元，本次腾讯分别套现3.42亿港元和3.77亿港元，共计套现7.19亿港元。

而近期豆神教育股价走势也如出一辙。昨日，豆神教育低开5.05%，开盘价为6.39元/股，开盘后，豆神教育股价震荡下跌，最终收跌15.6%，收盘价为5.68元/股，总市值为49.32亿元，全天成交金额为19.35亿元，换手率为42.9%。

有蹭热点嫌疑新东方神话难复制

事实上，市场普遍认为豆神教育有蹭热点的嫌疑。据了解，此前有媒体报道称“新东方双语直播引爆教育板块”“豆神教育回答投资者提问表示，已有100位老师参与直播”等， 针对上述情况，深交所于6月17日向豆神教育下发关注函，要求公司说明公司直播业务目前开展情况、说明公司主营业务是否发生重大变化，是否由教育业务转向直播业务等。

豆神教育在给深交所的回函中提到，截至回函当日，豆神教育抖音平台粉丝总数为1269.9万，快手平台粉丝总数为348.6万，2022年度该公司的直播电商销售业务销售额为1.49亿元。

不过，6月21日午间，豆神教育称回函存在“部分表述不够清晰、准确，且有部分措辞存在以宣传口吻表述的情形”，重新发布了更正后的回函，其中删除了详细介绍直播业务、粉丝数量和2022年度销售额的内容。

据了解，豆神教育旗下有“窦昕@豆神天蝎星”“窦昕文史”“窦昕伴学”等多个抖音直播间，除主力账号“窦昕@豆神天蝎星”目前有123万粉丝，其他账号粉丝在1万到20万不等。6月21日，《投资快报》记者关注“窦昕@豆神天蝎星”抖音号并在线观看该账号直播发现，直播间在线观看人数一般只有一百人多人，与“东方甄选”在线观看人数相比，差距十分巨大。

值得一提的是，在上述账号之外，豆神教育还新增一个名为“豆神甄选”的账号，与近期爆火的新东方旗下“东方甄选”直播间名称类似。

转型不及预期豆神教育连续两年亏损

“双减”政策推出后，新东方、猿辅导、学大教育、等教育机构纷纷开始谋求转型。曾经作为“语文第一股”的豆神教育在转型方面也做出响应。豆神教育表示，未来聚焦于ToB、ToC两大板块。其中ToB 端业务包括智慧教育服务业务和公益课堂，ToC端业务包含艺术美育类学习服务以及直播电商业务。

然而，转型后的豆神教育的业绩显然不及预期。2021年，豆神教育实现营收11.22亿元，同比下降19.05%；归母净利润-5.92亿元，已是连续第二年亏损。

6月15日，豆神教育发布股价异常波动公告，显示公司2019年度经审计扣除非净利润为负值，2020年、2021年度经审计净利润为负值，2021年度归属于母公司所有者权益合计9,754.49万元。也就是说，今年公司若继续亏损，就是公司第三年亏损，则面临退市风险。并且公司净资产一旦为负值，公司股票也可能被实施“退市风险警示”。

由于公司2021年末资产负债率高达98.45%，已经非常接近净资产为负值的红线，因此豆神教育的一切举动都可能牵一发动全身。此前公司在2021年对中文未来计提商誉减值时，深交所就曾发年报问询函，要求豆神教育说明计提商誉减值金额的准确性和合理性，是否存在因规避净资产为负被实施退市风险警示而未足额计提商誉减值准备的情形。此外，截至一季度末公司商誉为3.31亿元，一旦再出现大额减值，净资产为负值的风险则会增加。

（文章来源：投资快报）

文章来源：投资快报