女性内衣行业多元化发展 都市丽人上半年保持增长态势

7月3日，国内首份女性内衣白皮书出炉，白皮书显示，国内女性内衣行业呈现起步晚、行业集中度低、人均内衣消费占比低、多元化、前景广阔等特点，2021年我国女性内衣行业市场规模为1769亿元，到2030年将达4953亿元。

呈现多元化发展趋势

这份女性内衣白皮书由“内衣第一股”都市丽人(02298)联合中国纺织品商业协会内衣委员会、京东服饰、前瞻产业研究院推出。

据了解，全球女性内衣行业起步较早，已经发展一百余年，而中国相对滞后，改革开放前后现代女性内衣才逐渐起步，但凭借后发优势和广阔的市场，中国女性内衣发展速度较快，品类的发展根据需求的多元性逐步丰富。

具体表现为，一二线城市生活节奏快，工作压力较大，同时时尚潮流盛行，女性追求放松的同时还注重穿搭，对内衣的需求更偏好舒适和时尚；三四线城市生活相对悠闲，社交活动更多，平均收入相对较低，女性更关注内衣的功能性需求和产品的性价比。

另外，年轻女性在消费观念上更加追求时尚潮流，中老年则更加注重身体舒适，职业女性因工作需求更注重内衣有型，z世代相比较而言更加追求自我，喜欢追寻潮流穿搭。

白皮书显示，女性内衣兼顾功能性与穿搭性的需求，内衣的品类根据女性的穿戴需求不断发展和丰富，具体可以按功能、承托方式、尺码颗粒度、罩杯等维度进行分类，据不完全统计，女性内衣细分品类可达200种以上。

白皮书还显示，2021年中国女性内衣市场规模为1769亿元，但目前我国内衣占人均服装支出比重、女性内衣消费支出、消费频次方面与欧美发达国家存在较大差距，目前我国内衣占人均服装支出比重仅为10%，同期占比最高的法国已达20%，预计未来随着女性价值观的改变等，中国女性内衣市场将呈现爆发性增长，到2030年国内女性内衣市场规模将达4953亿元。

行业集中度低

数据显示，2020年中、美、日女性内衣市场前五品牌市场占有率分别为7.6%、60.8%、67%，2021年中、美、日女性内衣市场前五品牌市场占有率分别为8.9%、61%、67.8%，相比美国、日本等发达国家，中国女性内衣行业发展仍未成熟，行业集中度仍较低，但国内市场集中度近两年已略有提高。

对此，中国纺织品商业协会内衣委员会会长彭桂福接受证券时报·e公司记者采访时表示，国内女性内衣行业集中度不高现象非常明显，不像其他行业集中度很高，这是服装行业最后的一个蓝海市场，如果行业已经非常聚焦，企业再发力可能没有太多机会，如此市场环境下，龙头品牌发展潜力巨大。

彭桂福认为，内衣行业集中度低主要有三方面原因，一是相较发达国家行业起步晚，二是消费者对内衣重视不够，三是行业企业对内衣的宣传、引导不到位，大品牌有责任去引导消费者进行专业消费。

值得注意的是，彭桂福透露，受新冠疫情影响，今年上半年国内女性内衣行业消费相对疲软，不少企业上半年销量下滑。

不过，都市丽人董事长兼CEO郑耀南则对证券时报·e公司记者透露，由于都市丽人多数门店布局在三四五线城市，这些城市受疫情影响较小，同时公司在门店下沉、供应链、研发创新、品牌宣传等多方面同时发力，因此公司相对较好地规避了疫情影响，今年上半年整体保持增长态势，“我对公司未来的持续成长很有信心”。

都市丽人创立于1998年，由郑耀南创办，2014年6月26日，都市丽人头顶“内地内衣第一股”光环于港交所主板上市，发行价每股3.6港元。2015年8月18日都市丽人迎来巅峰时刻，股价创下上市以来新高达9.48港元，总市值一度超过160亿港元。

上市几年后，都市丽人的发展开始遭遇一定困难，去年11月份，创始人郑耀南宣布回归经营一线、重新执掌CEO，这被外界视作一个强有力的信号。今年年初，郑耀南曾对外表示，回归都市丽人经营一线后，他给自己定下了三年重塑辉煌的时间。

（文章来源：证券时报·e公司）

文章来源：证券时报·e公司