进入7月以后，泡泡玛特的股价就“跌跌不休”，7月18日，盘中一度跌至20.9港元/股，刷新股价历史新低，半个月市值缩水208亿港元。相较于刚上市三个月时，股价达107.6港元/股，市值高达1472亿港元，泡泡玛特如今319亿港元(截至7月22日收盘)的市值略显颓败。
股价塌方，还伴随着业绩爆雷，泡泡玛特首次陷入“增收不增利”的困境。
7月15日，泡泡玛特发布《盈利警告公告》称，2022年上半年，泡泡玛特预计实现营收23.049亿元，净利润则预计为2.33亿元。而去年同期，泡泡玛特营收17.73亿元，净利润3.59亿元。
对于业绩下滑，泡泡玛特解释了四个原因：一是，线下商店多在一二线城市，部分区域线下门店和机器人商店因疫情暂停运营；二是，线上销售受物流时效影响；三是，疫情影响客流量及消费者消费意愿减弱；四是，前期业务扩张使费用增长，利润下滑。
与此同时，小红书上“泡泡玛特退坑”笔记发布过万篇、曾被疯炒至15000元的MEGA价格腰斩、普通产品二手市场降至两折……种种迹象表明，火爆一时的泡泡玛特不红了。
发生了什么？
2016年起采用盲盒销售模式的泡泡玛特，正式成为印钞机，第二年就实现了盈利，顺便带火了“盲盒经济”这条新型赛道。而从目前的数据来看，泡泡玛特的盲盒带给消费者的吸引力正在减退。
数据显示，泡泡玛特1-2月还多渠道销量猛增，3月开始增幅下滑，4-6月开始负增长，7月前两周，除微信小程序抽盒机、线下门店渠道销量小比例增长外，天猫、机器人商店渠道仍是负增长。
越来越多的消费者不再为泡泡玛特“盲盒”买单，也与其负面事件缠身有着莫大关联。近期，泡泡玛特被爆出门店二次销售、长袜盲盒虚假宣传、利用福袋清库存等问题，这些事件无疑在不少玩家的心上下了一场冷雨，把消费热情全浇没了。
在一系列不乐观的数据之下，泡泡玛特这种模式也被质疑是否具有可持续性。
近两年，伴随着“盲盒”热，“炒作”这个词语就如影随行。两年前，泡泡玛特与可口可乐联名的一款产品曾被爆炒至上万元，今年年初与肯德基联名推出的盲盒套餐遭哄抢，造成食物浪费，被中消协点名。
这股刮起的“盲盒”热潮也很快迎来监管风暴。
年初，上海市市场监管局发布了《上海市盲盒经营活动合规指引》，给出了20条合规建议，对盲盒划出红线，提出不得违法开展二手盲盒经营活动、诱导非玩家用户加入投机炒作。
今年两会期间，多位代表委员将加快出台规范盲盒市场行为的管理办法列入提案。
上半年，泡泡玛特多次因不正当销售盲盒在成都、天津、杭州等地被处罚。
泡泡玛特不香了，可达鸭又来了。
在年初肯德基与泡泡玛特的盲盒遭疯抢后，肯德基与宝可梦联名的可达鸭玩具被炒至上千元，甚至为了一个玩具，“代吃服务”再现江湖，这种“买椟还珠”的行为也被中消协点名批评。除了可达鸭，冰墩墩、玲娜贝儿、星黛露都曾是二手市场上遭疯抢的爆款，被炒到几百至上千元不等，溢价在当时都远远高出真实价格。
万物皆可炒，俨然成为一种社会现象——“炒”经济。“炒”经济更是被少数年轻人信奉为投资理财的好渠道，“大学生炒鞋年入50万元”“炒鞋赚首付”等新闻近几年屡见不鲜。
但炒到最后，受伤的仍旧是消费者。
在冬奥期间，原价192元的“冰墩墩”被炒到2700元，但时过境迁，现在的“冰墩墩”早已恢复原价，甚至有不少消费者在电商平台评论区表示后悔。去年年底，上海迪士尼乐园新晋热门“女明星”玲娜贝儿备受热捧，超5000人在景区门口排队买玩偶，甚至有消费者大呼“憋到尿血”，登上热搜。
对于这种“炒”经济现象，新华社去年针对“炒鞋”热，曾发文指出，“万物皆可炒”的幻象，其实是一个个被资本吹捧的所谓“风口”，“炒鞋”平台实为击鼓传花式资本游戏，提醒消费者划清投资与投机的边界。
流水的“顶流”，铁打的“黄牛”。“万物皆可炒”的幻象下，或许年轻人该思考如何不被消费主义裹挟，陷入被“割韭菜”的困境。
（文章来源：齐鲁晚报）
文章来源：齐鲁晚报
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