水井坊：坚定贯彻三大策略 上半年营收同比增长12.89%

水井坊7月26日晚发布2022年半年报，公司上半年实现营业收入20.74亿元，同比增长12.89%；实现归属于上市公司股东净利润3.7亿元，实现归属于上市公司股东的扣除非经常性损益的净利润3.63亿元。

今年上半年，白酒终端销售普遍承压。水井坊首席执行官朱镇豪表示，上半年水井坊社会库存较去年同期有所增加，但总体水平仍健康。

“上半年，我们通过数字化营销、消费者培育、开启全新团购模式等手段，持续扩展圈层，不断促进门店动销，从而保持价值链健康。”朱镇豪说。

值得注意的是，水井坊旗下产品主流成交价仍保持稳步提升。从2021年4月至2022年6月，52度典藏在重点市场主流成交价提升约50元，52度井台提升约40元，52度臻酿八号提升约30元。白酒专家欧阳千里分析认为：“水井坊产品的终端零售价有所提升。这一方面反映出水井坊典藏、井台两大单品在升级后，受到了市场的认可和欢迎，而臻酿八号作为水井坊的核心大单品，也持续健康发展。同时，这也意味着水井坊的整体渠道库存水平相对健康。”他认为，水井坊一如既往重视对健康库存水平和价值链的管理，产品终端价格保持坚挺，体现出公司健康成长的韧性与决心。

今年上半年，水井坊继续扎实地推进“产品升级创新、品牌高端化、营销突破”三大策略落地。水井坊的品牌高端化策略，通过文化和体育两个重要抓手，不断提升以典藏和井台两大单品为核心的水井坊产品的品牌价值，向不同目标客户圈层精准传递品牌使命，赋能圈层营销。上半年，水井坊与中国冰雪大会、WTT世界乒联、国家宝藏等优质IP达成深度合作，开展多类整合营销活动，实现针对多类高端圈层的精准触达与激活，加速销售转化。

虽然面临诸多挑战，但水井坊仍坚持对未来的投资，展现出对未来成长的坚定信心。

5月9日，水井坊与邛崃市人民政府在成都签署《水井坊邛崃全产业链基地项目第二期投资意向书》。根据投资意向书，水井坊计划在邛崃进一步扩大产业规模，拟在邛崃市绿色食品产业园内分期建设“水井坊邛崃全产业链基地项目第二期”。该项目预计占地面积约735亩，投资总额40.48亿元。

二期项目建成后，将在未来相当长一段时间内，大幅提升水井坊的优质产能、储能等核心竞争力，支撑水井坊中长期成长。同时，水井坊也将以邛崃全产业链基地为抓手，发挥“龙头效应”，推动成都产区发展，建设好基地市场，打好“成都名片”这张牌。

（文章来源：中国证券报·中证网）

文章来源：中国证券报·中证网