加大营销资源投入 百亚股份上半年电商渠道收入增长52%

百亚股份8月12日晚间公布2022年半年报，实现营业收入7.39亿元，同比略降2.86%；归母净利润7836.02万元，同比减少40.65%；扣非后净利润7488.98万元，降幅39.22%；每股收益0.18元。

公司表示，今年上半年，按照既定的“川渝市场精耕、国内有序拓展、电商建设并举”发展战略，公司加大了营销资源投入力度，继续深化核心区域渠道拓展，拓展外围区域，加快发展电商及新零售市场，外围省份及电商渠道实现快速增长。报告期内，公司电商渠道收入同比增长51.96%。根据尼尔森统计数据，在2021年度全国销售额份额排名中，公司自由点品牌卫生巾产品的市场份额在本土卫生巾品牌中排名第三，在重庆市场销售份额排名第一，在四川及云贵陕市场份额排名第二，公司已发展成为国内一次性卫生用品行业领先的本土企业之一。

对于净利润降幅较大的原因，公司分析，一方面受国内外宏观环境、市场竞争环境、渠道结构变化等综合因素影响，公司营业收入同比略有下降；另一方面根据市场拓展计划和竞争情况，加大了营销资源和市场费用投入力度，外围省份及电商渠道业务快速增长及收入占比提升，影响了短期利润。此外，部分核心原材料价格同比大幅上涨，对本期经营业绩也有一定影响。

近年来，公司主动对产品结构进行优化调整，加大中高端产品的研发和营销拓展力度，满足消费者逐步升级的消费理念。除旗下无感七日、无感无忧和舒睡等核心产品系列外，公司亦重点推广方便贴身的裤型结构产品安睡裤系列、天然健康有机的有机纯棉系列、天然蚕丝敏感肌系列，进一步丰富了中高端产品品类，带动自主品牌卫生巾产品销售的不断增长。

展望下半年，百亚股份表示，将充分发挥自身优势，通过积极优化和丰富产品线、拓展营销网络、提高研发创新能力、优化人才结构等措施，努力扩大自身经营规模，以进一步提升公司产品的市场份额、市场竞争力和盈利能力。

（文章来源：上海证券报·中国证券网）

文章来源：上海证券报·中国证券网