亚马逊(AMZN.US)独揽NFL周四比赛直播权 冲击传统TV“最后据点”

从当地时间9月15日开始，想要观看NFL《周四橄榄球之夜》的观众必须登录亚马逊(Amazon.com Inc)旗下的Prime

Video流媒体服务。据了解，这场洛杉矶闪电队和堪萨斯城酋长队之间的NFL比赛是一项为期11年、价值130亿美元的双方协议之下的首场常规赛，该协议使得亚马逊成为《周四橄榄球之夜》的独家直播主场。美国职业橄榄球联盟(NFL)常规赛将于周四拉开帷幕，届时数百万球迷观看美国最大规模、关注度最高的竞技体育赛事之一。

据了解，这是流媒体服务首次获得NFL比赛的独家赛季直播版权，这对CBS、ESPN、NBC和Fox等几代人以来主导体育电视直播的主要电视网络构成巨大挑战。如果亚马逊能像橄榄球赛事TV转播那样吸引数百万观众和知名广告商，NBA等其他体育联盟可能会更愿意为“互联网重量级选手”提供独家套餐。

“这是一个转折点，”广告业巨头Interpublic Group of

Cos旗下Octagon的全球媒体权利咨询执行副总裁丹尼尔·科恩表示。“也许在未来当我们回顾亚马逊独家制作和发行NFL比赛的这个赛季时，我们会认为这是体育转播的一个转折点。”

《周四橄榄球之夜》将在流媒体呈现——亚马逊预计的观众人数比TV网络上一季吸引的观众少

赞助商纷纷涌向NFL已成一种趋势，因为它是为数不多的能吸引大量观众的赛事之一。例如，今年的超级碗(Super

Bowl)在美国吸引了大约1.12亿观众，大约是四年前观看世界杯决赛人数的7倍。

同时，它也是传统电视(TV)网络的“最后一个据点”。虽然电影和电视剧已经转向流媒体领域，但人们仍然需要有线电视或卫星电视来观看大多数体育直播赛事。在去年收视率最高的100个电视节目之中，体育节目几乎占据全部，仅职业橄榄球节目就占了75个。凭借与NFL的协议，亚马逊有望从660亿美元的美国TV广告市场中分得一杯浓羹。

过去几年，亚马逊和苹果公司(AAPL.US)开始通过收购以及各种合作协议进入这个“独家俱乐部”，在全球范围内获得了棒球、橄榄球、网球和其他体育项目的直播版权。但这些交易大多是部分打包性质或集中在较小的市场。