美国流媒体份额再超有线电视 奈飞(NFLX.US)与YouTube领跑

流媒体视频在消费者电视系统使用时间中所占的份额在8月份再度上升，尽管返校季意味着整体电视系统使用时间下降，但流媒体平台的渗透率仍在不断增长。根据美国收视率统计平台尼尔森(Nielsen)对视频投放平台的月度宏观观察报告“The

Gauge”，连续第五个月，流媒体在电视系统中所占市场份额不断增加，在一些备受瞩目的新内容发布后升至35%。

据统计，在上个月，流媒体曾首度超过有线电视(TV)，成为电视系统的最大单一用途。虽然流媒体的份额有所增加，但有线电视的份额也有所回升，达到34.5%，同时广播公司份额也增加了22.1%。有分析人士称所有这些市场份额的增长来自于“其他”类别降低，其市场份额从上个统计月的9.2%降至8.5%。(“其他”类别通常是指大量使用电子游戏渠道观看视频，随着全美各地的孩子们开启返校，这一类别受到了冲击，其中也包括观看视频光盘。)

从收视率角度来看，8月TV总体使用量下降，这是该季的典型情况，不过受综合综艺节目和体育类节目提振，广播渠道收视率有所上升。有线电视收视率有所下降，但体育节目收视率的大幅增长也缓解了这一降幅。流媒体收视率与上月持平，但同比增长22.6%。

深入研究流媒体领域可以发现，观众开始关注新颖且宏大的视频内容。长期以来的行业领头羊奈飞(NFLX.US)在8月份的市场份额有所下降，从8.0%降至7.6%，7月份《怪奇物语》带来曾为该平台带来非常强劲的收视率。谷歌(GOOGL.US)旗下YouTube/YouTube

TV的市场份额从7.3%升至7.6%，首次与流媒体霸主奈飞几乎持平。

迪士尼(DIS.US)旗下Hulu的市场份额从上个月的3.6%上升到3.7%，而亚马逊(AMZN.US)旗下Prime

Video市场份额则从3.0%下降到2.9%。Disney+市场份额小幅上涨，从1.8%升至1.9%。《权力的游戏》系列的衍生剧《龙之屋》(House of

the Dragon)的首播帮助HBO Max (WBD.US)的市场份额从此前的1.0%升至1.2%。

“其他流媒体”(包括Crackle等小型流媒体服务，以及Spectrum(CHTR.US)、DirecTV和Sling TV

(DISH.US)等有线性质流媒体服务)从10.2%上升至10.3%。

每周流媒体收视率方面，春夏两季的热门内容相对沉寂意味着，自4月以来的第一周，没有一档节目的播放时长突破10亿分钟。奈飞制作的由杰米•福克斯主演的电影《日班猎人》在第二周表现强劲，达到9.57亿分钟。这是奈飞主导整个流媒体内容潮流的缩影，在播放量最高的10大剧集或节目中，这家流媒体领头羊占据了其中9个。

尼尔森的流媒体收视率统计标的现在已包含六大流媒体的收视率:亚马逊Prime Video、Apple TV+、Disney+、HBO

Max、Hulu和奈飞。