美国购物者追求最大折扣 黑五网上销售额创下历史新高

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Analytics的数据显示，美国“黑色星期五”在线购物者的消费额达到创纪录的98亿美元，同比增长7.5%，这对预计今年假日销售低迷的零售商来说是一个亮点。

此外，根据万事达卡SpendingPulse的最新报告，美国黑色星期五的零售额同比大幅增长2.5%。这一数字不包括未经通货膨胀调整的汽车购买量。Spendingpulse表示，由于消费者在网上购物，周五的电子商务销售额同比增长8.5%，而实体店销售额增长1.1%。

9月初，万事达卡SpendingPulse曾预测，在11月1日至12月24日的假日季节，不包括汽车在内的零售额将激增3.7%。预计电商销售额同比增长6.7%，实体店销售额同比增长2.9%。

这一创纪录的支出在人们的普遍预期中，是由于消费者在网上寻找最优惠的折扣和灵活的支付方式。最畅销的类别是智能手表、电视、玩具和游戏。

美国银行分析师Jason Hass稍早指出，"在通胀持续高企的情况下，消费者越来越倾向于追求物有所值，购买更贴近需求的商品。"

消费者还通过“先买后付”的方式增加了支出。在黑色星期五的在线销售总额中，7900万美元来自选择“先买后付”支付方式的购物者，同比增长47%。

Adobe Analytics分析师Vivek Pandya表示:“黑色星期五强劲的在线销售势头进一步强调了主要假日购物日的持久力。”

至于感恩节，在线支出同比增长5.5%，达到创纪录的56亿美元，几乎是2017年的两倍。

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Analytics预计，“网络星期一”将成为今年最大的在线购物日，达到120亿美元，同比增长6.1%。然而，Pandya表示，随着折扣逐渐消失，消费可能会在假日季节进一步减少。

Salesforce表示，黑色星期五的在线销售额在美国达到164亿美元，在全球达到709亿美元。感恩节全球在线销售总额为317亿美元，美国为75亿美元，同比均增长1%。