12月1日，群智咨询发布报告数据显示，2023年OLED NB面板出货仅3.6M，市场渗透率下滑至1.9%。随着G8.x OLED IT产线集中2026-2027年量产，OLED NB出货将明显增长，预计2026年OLED NB面板出货达16.9M，渗透率提升至8%，2027-2028年OLED NB将迎来高速成长期。
群智咨询指出，经过近二十年的发展，OLED技术在手机市场的比重正不断增加，OLED屏幕已成为手机面板的“标配”，并逐渐加速向平板电脑、笔记本电脑（即Notebook，以下简称NB）等中尺寸应用渗透，应用场景和边界正不断拓展。从NB应用上来看，尽管当前随着终端疫情红利消退，OLED面板需求也同样走弱，但并未影响OLED技术热度。近日，随着国内头部面板厂官宣大世代OLED
IT线体规划落地，中尺寸OLED屏幕的成本有望进一步下降，OLED技术能力也将进一步提升和优化，推动显示产业向更先进、更高附加值的产品方向升级。可以预见，未来3-5年，OLED
NB将迎来高速成长期。
技术对比：技术优势凸显，形态多样化，推动产业技术迭代
经过多年的发展，LCD显示技术工艺成熟、稳定，良率高，成本低，是NB市场绝对的主力显示技术。但同时，对比度低、panel漏光、成品厚重、功耗等技术痛点仍难以解决。
反观OLED技术，因其属于自发光技术，无需背光和液晶，成品轻薄、便携，同时其对比度高、色彩鲜艳、功耗低，完全符合NB属性要求，具有广阔的发展前景。然而，OLED技术难度较大，寿命低，成本高，制约了OLED在NB应用上的快速渗透。随着OLED技术的持续发展，制程良率提高、材料改进、Tandem等新结构推出，明显改善了OLED技术的短板，但成本目前仍与LCD存在较大差异。除刚性OLED外，柔性OLED形态发展呈现多样化，Foldable、Rollable、Slidable等多形态产品正百花齐放。可以预见，待OLED
NB成本明显改善后，必将推动NB产业技术新迭代。
供应状况：大世代OLED IT产线落地，供应能力呈倍数级增长
当前OLED NB供应商相对集中，且产能主要集中在G6等小世代线体，受此影响，OLED NB面板价格一直居于高位。为快速抢占OLED
IT市场，和辉光电（EDO）、维信诺（Visionox）、TCL华星（CSOT）等国内面板厂积极布局低世代OLED线体。除此之外，为进一步改善成本，高世代OLED线体已成为面板厂重点战略规划。三星显示（SDC）率先布局第一条G8.7
OLED IT线体，产能规划30Ksheet/M，预计2026年实现量产；面板龙头京东方（BOE）快速跟进G8.6 OLED
IT线体，产能规划32Ksheet/M，预计2026-2027年实现量产。除此之外，LG显示（LGD）亦有相应高世代OLED产线规划。根据群智咨询（Sigmaintell）统计数据，从中长期来看，随着多条G8.x
OLED IT线体规划落地，OLED IT产能供应将呈倍数级增长，预计2028年OLED IT产能面积供应增长近10倍。
品牌布局：参与度明显提升，产品由高端逐渐下沉至中端
2016年联想（Lenovo）推出了世上第一款OLED
NB，但由于OLED面板价格高昂、技术成熟度较低，很长一段时间内OLED在NB应用上难以得到扩张。
近来年，随着小尺寸OLED快速发展，OLED技术已逐渐得到消费者认可，OLED
NB迎来快速成长期。其中，华硕（ASUS）规划尤其积极，Zenbook、ProArt等高端产品线以及VivoBook等主流产品线均积极导入OLED屏幕，一度占据了OLED
NB面板市场近60%份额。与此同时，联想、惠普（HP）、戴尔（Dell）、宏碁（Acer）等众多品牌在中高端产品线上相继布局OLED面板，品牌丰富度明显提升。除此之外，苹果（Apple）已明确规划，未来Macbook
air和pro均全面切换至OLED屏幕，为OLED NB发展铺垫良好的客户基础。与此同时，随着OLED面板价格下降，终端OLED
NB产品定价已由万元档下沉至4000-5000CNY档，中端产品渗透率正逐渐提升。
出货预测：供应与成本持续改善，未来3-5年迎来高速成长期
2023年，在低迷的终端表现下，核心客户面临OLED面板库存困扰，大幅下修了OLED NB面板需求，预计OLED
NB面板出货首次出现下滑。值得庆幸的是，OLED品牌参与度明显丰富，OLED市场热度持续。随着大世代OLED
IT产线建立，OLED供应正逐渐多元化，产品性能和面板成本有望得到明显改善，推动OLED NB加速渗透。
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