强势进军海外，快手能复制TIKTOK的成功吗？

编者按：本文来源创业邦专栏BT财经，作者：梦萧，创业邦经授权转载，图源：图虫。

7月22日，快手CEO宿华接受了彭博的专访，这在近四年来比较罕见的。这次专访也爆出了快手当年一度无限接近收购TIKTOK，因资金的问题败给了竞争对手张一鸣。在国际化进程上，快手被抖音抢占了先机。

国际化进程并不是两家公司决定胜负的唯一，尽管国际化落后，率先上市的却是快手，2月5日，疫情并没有影响快手人的热情，快手在港股上市，首日股价暴增194%，至2月16日，股价达到417.80港元/每股，成为为数不多市值过万亿的港股上市公司。

随后快手估计持续走低，目前股价较高峰值已经下跌了近7成，市值蒸发过万亿，成为恒生行业228家上市公司中年内跌幅最大的公司。

快手“太慢”被反超

不可否认，前期的快手发展速度是惊人的，作为第一家视频社交平台，2013年才正式上线的快手，仅用了3年的时间，用户量于2016年超过4亿，日活跃用户数达到4000万，成为当时中国视频社交平台当仁不让的霸主。

快手的快速发展期，抖音还没有问世，随着2016年抖音的问世，快手市场逐渐被其分食。抖音以“优质内容+算法驱动”逐渐蚕食快手的市场份额，并凭借独特的冷启动全盘自动播放技术，且具有社交性更强的互动属性，彻底颠覆了过去短视频模式，成为短视频社交的新宠。

快手前几年发展得很快，新诞生的抖音发展更快，只用了两年的时间就实现了用户对快手的超越，日活用户突破了1.5亿，月活用户超过3亿，成为短视频赛道的第一名。短视频赛道形成了快手和抖音的双雄争霸局面，但局面已经对快手越来越不利，从一个领跑者，变成追赶者，快手也很快，快到只有2年。

提起快手，第一反应是“老铁”的标签，这和快手专攻三四线及以下市场有关，快手重粉丝社交，注重公平，颇有江湖气息，一句“来了老铁”成为风靡一时的问候语，而抖音则专攻一二线市场，不同的市场定位决定所产出的内容有所不同，抖音深耕一二线市场，就只能重优质内容，更多关于兴趣的优质内容决定着抖音的发展更具有韧劲和可持续性。

快手的发展并不慢，只是和抖音相比，才显得“太慢”，在老铁不再铁的时候，快手想追赶抖音，以这个速度几乎没有可能。

快手和抖音的海外鏖战

据快手2021年Q1财报显示，快手的海外市场的第一季度月活用户量超过1亿，而在4月将进一步增长到1.5亿以上。如果当年宿华拿下TIKTOK，局面将会如何？是否会在海外市场上实现对抖音的全面碾压？仁者见仁智者见智，答案各不相同。

翻看抖音海外版的发展，最新数据显示，TikTok和抖音在全球 App Store 和 Google Play 总下载量已经突破30亿次，成为首款非Facebook系达成此成就的应用。这些用户中的付费用户已经为TIKTOK和抖音内购付费贡献了25亿美元。

TikTok的快速发展，让YouTube、Facebook等互联网巨头倍感压力，甚至不得不动用美国政府力量来“排斥”TIKTOK。目前来看，海外市场的国际化程度，抖音再次领先快手几个身位。

快手的“出海”时间并不晚，起码比抖音要早很多，早在2016年抖音刚成立的时候，快手就组建了出海团队，在泰国、俄罗斯、韩国与印尼等市场进行试水。在初期一度取得了一定的成效，随着抖音的迅速发展，快手在海外市场的鏖战中，折戟沉沙，无论是月活用户，还是海外影响力都落后老对手抖音。

快手的1亿海外月活有一半以上来自拉丁美洲，而这一地区正是TIKTOK的活跃区，两者直接在此展开看了正面较量，快手为此还赞助了2021年美洲杯，不过效果可能并没有想象中的那么理想，因为美洲杯逐渐成了每周杯，影响力远非欧洲杯可比，砸下重金的快手，在拉丁美洲的月活用户上，依然落后抖音。

以2020年7月统计的数据来看，实际月活达到6440万，结合TIKTOK的传播速度和去年同期的增长比例来看，2019年7月至2020年7月期间，巴西独立访客数增长了2000%以上，相比之下，墨西哥的独立访客数为同比增长近570%，阿根廷则同比增长1101.4%，以此速度突破一亿月活是保守的数据。

在2020年全球最受欢迎APP下载量榜单中抖音全面称霸，快手在三个榜单无一进入前十。

“以快手和抖音现在模式来看，即使快手拿下了TIKTOK，以他们的发展模式，也未必能取得TIKTOK的成绩，抖音特殊的算法比较具备优势，这也是TIKTOK迅速发展的根本原因，模式才是决定发展的关键，而不是收购某个企业。疫情的影响让大家困在家里，也给社交性更强的TIKTOK的爆发提供了可能。”社交媒体从业者刘岩对宿华遗憾错过TIKTOK这样评价。

虽然快手的月活量依旧强劲，宿华公开透露快手全球月活跃用户达到10亿人。但众多机构对此表示怀疑，相关机构预测，按季增速低于抖音14个百分点，同期抖音的月活用户为19亿，两者为2018年第四季以来最大差距。

月活10亿却提振不了股价，面对蒸发了三分之二的市值，仅仅依靠快手单方面公布的月活数量，并不能解决快手的问题，也很难获得资本的信任。

以目前快手的发展模式，短期内翻身无望，如今，辛巴等头部主播和快手又心生嫌隙，辛巴不止一次控诉快手将其8000万粉丝的私域流量转化为公域流量，自己不得不花巨资购买流量。一旦辛巴们弃快手而去，快手又该如何面对？