年入8亿,爆火24年,广告费比央视还贵,顶流综艺为何停播?

创业
2022
01/19
20:47
亚设网
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巅峰时期,快乐大本营栏目冠名费,一度超过中央电视台同时段的广告价格水准。

编者按:本文来自微信公众号谷仓新国货研究院,创业邦经授权发布。

“我们用1000万的录制成本,一年可以创收8个亿。”

巅峰时期,快乐大本营栏目冠名费,一度超过中央电视台同时段的广告价格水准。

2022年,粉丝们没能等来快乐大本营复播的消息,却等到了节目疑似停播的噩耗,一大批粉丝直呼:爷青结!

去年10月9日,快乐大本营最后一期节目播出,此后关于快乐大本营升级、停播、被替换的传闻时有传出。1月初,快乐星期六官宣定档,快乐大本营正式停播。

停播前,快乐大本营每期平均收视率仅为0.82%,全网排名第57名。广告招商更是大幅下跌,缩水近10亿。

从1997年开播至今,快乐大本营活了24年,录制了1000多期节目,曾连续7年霸榜收视率榜前三名,更是创下收视率破9的传奇,曾多次获得“中国收视率最高的电视综艺娱乐节目”,“年度最受欢迎综艺节目奖”。

顶流综艺为何跌下神坛?快乐大本营到底怎么了?

“综艺大哥大”深陷抄袭风波,被骂不长记性

快乐大本营之所以能爆火20多年,很重要的一点在于其敢于创新。

当时,各大电视台走的都是“新闻立台”的保守路线,湖南卫视最开始也不例外,还整天播放猪饲料广告,收视惨淡。

为了吸引更多观众,湖南电视台大胆创新,推出综艺娱乐节目——快乐大本营。这档节目凭借超强的娱乐性让观众捧腹大笑,节目中主持人与观众积极互动,并送出彩电、冰箱等大礼包,迅速吸引了一大批观众。开播不久,收视率一路走高,最高的时候达到了惊人的66%,每3个人中,就有2个人看过快乐大本营。

早期的快乐大本营,节目内容主要为“明星+观众+游戏”。节目想方设法地为观众展现明星的更多面,拉近明星与观众之间的距离。还创新性地加入游戏互动环节,“快乐传真”、“心有灵犀”、“爱的抱抱”、“谁是卧底”“抢凳子”等游戏环节受到广大观众的一致好评,也被其他节目争相模仿。

那时候的快本,深耕节目内容,凭借过硬的节目质量和有趣的互动环节,成为当之无愧的国内第一综艺。

快乐大本营20周年时,特意推出“让一让”特别环节。但节目播出后,就被网友发现其抄袭了韩综《黄金铃铛》中的游戏,更过分的是,连舞台设计都极为相似。

而这,已经不是快乐大本营第一次涉嫌抄袭了。快乐大本营曾推出一个高帽游戏,嘉宾们在脸上戴一个圆锥体的三角帽玩过杆游戏,效果很好,得到了观众的一致好评。但节目播出后,很多网友表示高帽游戏抄袭了韩综《新西游记》中的创意。

去年,西班牙《蚂蚁窝》主持人和嘉宾公开吐槽快乐大本营抄袭其游戏环节。主持人称,10年前,何炅代表快乐大本营来《蚂蚁窝》做客学习,并购买了《蚂蚁窝》1年的版权,版权到期后,快乐大本营便开始了无版权抄袭之路,直接照搬《蚂蚁窝》里的科学实验环节。这样的公开处刑,让网友看后,直呼丢人。

作为国内的王牌综艺,快乐大本营多次深陷抄袭风波,各种骚操作不仅被韩媒炮轰,被西班牙节目公开处刑,更是让广大粉丝寒心。有网友气愤留言:快乐大本营不长记性!更有网友喊话:快乐大本营干脆改名为抄袭大本营算了!

从大红大紫到跌落神坛,快乐大本营逐渐失去了初心。这种“拿来主义”不仅让其名声受损,也逐渐失去了观众。

痴迷流量变现:从“谁上谁红”到“谁火请谁”

以前,快乐大本营是明星爆火的直通车,谁上快本,谁就能火,很多明星都以能够登上快乐大本营的舞台为荣为傲。

台湾艺人进军内地,首站便是快本。例如周杰伦、张韶涵、萧敬腾、吴奇隆、SHE等都登上过快乐大本营的舞台。梁朝伟、陈小春、吴克群、钟汉良、郭可盈、陈伟霆等香港明星也上过快乐大本营。内地也有很多明星上过快乐大本营的节目,郑爽和张翰,佟丽娅和陈思诚等明星情侣都是在快乐大本营中首次公开恋情。

除此之外,贝克汉姆、J.K.罗琳、埃迪·雷德梅恩、Lady Gaga等国际巨星也成了快乐大本营的座上宾,让快乐大本营的热度越来越高,影响力越来越大。尽管湖南卫视后来取消艺人的出场费,只负责酒店和交通费用,无数明星艺人还争着抢着上快乐大本营。


随着节目的爆红,快乐大本营收视率和观众数量一路飙升,在国内综艺界一骑绝尘,拥有很强的造星能力,受到了资本的青睐,一年广告收益高达8亿,吸金能力惊人。

好景不长,随着国内综艺节目越来越多,观众不断被分流,快乐大本营不再是一枝独秀。

新综艺来势汹汹,为了抢占市场,留住观众,不惜花大价钱邀请当红明星。综艺资源大战就此爆发。

为了保住收视率,快乐大本营只能放下姿态,向流量低头,每期都邀请观众喜爱的明星当嘉宾,以此保持节目的人气,来稳固自身的地位。

快乐大本营从“谁上谁红”到“谁火请谁”,主要原因有两点:

一是外部竞争环境改变,竞争加剧。早期,国内综艺节目屈指可数,快乐大本营面临的竞争相对较小,得以快速发展,积累了观众基础。但随着国内综艺节目遍地开花,观众可选择的综艺节目变得更多,竞争加剧,为了吸引受众,各大卫视纷纷花重金、放大招,抢夺优质综艺资源,陷入“谁火请谁”的恶性循环。

二是快乐大本营舍本逐末,降低对节目质量的把控。为了生存,快乐大本营深陷“红人”争夺战,大把的节目经费都用来请明星,相应地在节目其他环节的投入就变少了,对节目本身的关注度降低,导致节目其他环节的质量整体降低,失去了节目的核心竞争力。此外,依靠人气明星保持节目人气的做法,也让节目的收视率变得很不稳定。这种本末倒置的做法,使得快乐大本营逐渐变味。大批观众吐槽称:快乐大本营不再带给观众快乐,而是要带给粉丝快乐。

当一档节目只顾娱乐、流量和热度,不注重节目整体的质量把控,忘记为观众服务的初心,就会从娱乐至上变成娱乐至死,迟早被观众抛弃。

深度捆绑主持人,快乐家族从“万人宠”到“万人嫌”

快乐大本营播出的24年里,经历了5次改版,更换过10多位主持人。


主持团队从最开始“铁打的李湘,流水的男主持”一男一女模式,逐渐演变成李湘、何炅、李维嘉的“铁三角”组合。之后,随着李湘出走湖南卫视,谢娜成功补位,但她装疯卖傻、过于夸张的主持风格却不被观众接受,快乐大本营的收视率有所下降。

于是,快乐大本营发挥其超强的造星能力,举办“闪亮新主播”主持人大赛,获得冠亚军的吴昕和杜海涛正式加入快乐大本营,并与何炅、谢娜、李维嘉组成“快乐家族”主持团体,快乐大本营也成为国内首推“主持人群”概念的综艺节目。

快乐家族的成立,受到广大观众的喜爱,快乐大本营再次冲上收视率榜首,快乐家族成员也跟着节目人气暴增。2013 年,由快乐家族5人出演的院线电影《快乐到家》上映,虽然影片内容饱受批评,但票房成绩却突破了 1.5 亿人民币。

在观众看来,快乐家族就是快乐大本营最好的代言人。节目和主持人深度捆绑,一荣俱荣,一损俱损。节目红火,主持人名气大增,但主持人若被曝丑闻,节目也难以独善其身。

快乐家族中,谢娜的主持风格和水平一直饱受争议,被评只会装疯卖傻,更被网友喊话滚出娱乐圈。尽管其微博粉丝数多达1亿多人,但不喜欢谢娜的人也非常多。在一个谢娜为什么让人讨厌的话题中,有2万多条恶意评论,都是在说谢娜的缺点。不久前,谢娜工作室涉买卖合同纠纷被起诉上热搜,其形象再次受损。

不仅是谢娜翻车,快乐家族中的李维嘉、吴昕、杜海涛都曾因代言相继暴雷。去年李维嘉因代言公司跑路,被多人举报是失德艺人,湖南卫视总部遭投资者围堵。吴昕、杜海涛代言的理财产品和奶茶产品都相继暴雷、跑路,两人合伙开的火锅店多次被爆出食品安全问题。

作为快乐家族的大哥,何炅也深陷负面风波,先是被质疑在北外吃空饷,接着又被导演刘信达、周国刚实名举报,还要求广电总局下令开除何炅。其父亲被曝欠债不还成老赖,公司更是被曝因涉嫌割韭菜,让很多投资者血本无归,被拉横幅讨债。最近,“何炅哭倒在周迅怀里”的新闻上了热搜。

快乐家族成员相继被曝丑闻,但最严重的还是快乐家族收受粉丝应援礼物事件。这些礼物很多都价值不菲,有金条、和田玉、爱马仕领带、万宝路钢笔等,数量和金额之高令人咋舌。让人感觉不适的是,主持人不但公开吐槽粉丝送的礼物不合心意,甚至直接将这些礼物拿到网上去卖掉变现。

粉丝给主持人寄礼物,只是为了让自己喜欢的明星能多点镜头,本来是娱乐的节目,变成了商业化的交易。而且很多粉丝年龄较小,送礼物的钱大部分来源于其父母。

快乐家族深陷收礼丑闻,还被人民网点名批评,舆论一边倒,负面效应就像是污点,很难洗脱。观众猛然发现,快乐家族的背后,竟然是这副“吸血鬼”的面孔,快乐大本营也因快乐家族的一系列作死行为,形象崩塌。

为了挽回口碑,快乐大本营也曾尝试过培养新人。2018年,谢娜休产假,李浩菲接棒,但这个20来岁的小姑娘,硬是被骂到不敢说话。2年后,快乐大本营故技重施,推出《站稳了,朋友》,选出常驻嘉宾,没想到这档节目以0.44%的收视率扑街。去年,在负面新闻打转的快乐大本营,推出了新成员丁程鑫,但因没有主持证,只录了几期就消失了。

对于快乐大本营来说,快乐家族的地位已经根深蒂固,湖南卫视也没有合适的人员来完美替代。快乐家族频频出事,也连累快乐大本营一直走下坡路,收视率和招商额双双大幅下降。最终,快乐大本营无奈停播,永远地留在了2021年。

快乐大本营不复存在了,唏嘘之外,留给我们更多的是对娱乐节目的思考。

24年过去,一切都在更新迭代,一切也都变得面目全非。

快乐大本营因敢于创新,成为引领娱乐潮流综艺天花板,当其不再主动创造而选择了跟随和迎合,重复的嘉宾,老套的游戏,浓重的抄袭痕迹,粗糙的节目内容,劣迹斑斑的主持群体,节目不复当初,特意制造的快乐是虚假的、短暂的,观众的耐心与好感逐渐被消解。

时代在变,观众在变,节目的形式也要跟着改变,如果忘记初心,失去核心竞争力,啃老本的后果就是被时代和观众所抛弃。

THE END
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