我国短视频市场用户规模达 9.62 亿 暑期迎来新增长高峰

中国互联网络信息中心发布的报告显示，截至 2022 年 6 月，我国网民规模为 10.51 亿，互联网普及率达 74.4%。其中，短视频的用户规模增长最为明显，达 9.62 亿，较 2021 年 12 月增长 2805 万，占网民整体的 91.5%。

QuestMobile 监测数据显示，7 月抖音 DAU（日活跃用户数）环比 6 月增长 1.7%，抖音（极速版）环比增长 4.7%；快手 DAU 环比 6 月增长 4.2%，快手（极速版）环比增长 5.9%，创下今年二季度以来 DAU 月环比增幅的峰值。

不久前，快手发布的二季度业绩显示，平台 DAU 规模突破新高，同比增长 18.5% 达 3.47 亿，总流量（日活用户规模乘以日均消费时长）同比劲增 38.7%，增速在主流互联网应用中保持领先。

Q2 业绩发布后，基于超越预期的表现以及未来增长潜力，Jefferies、瑞银、中信、中金等多家机构重申对快手的“买入”或“跑赢行业”评级。

Jefferies 看好中国短视频市场及直播电商的发展远景，认为快手从用户需求出发提供了丰富的内容供给，形成了高参与度的生态系统特征。在短视频直播的生态基础上，快手具备多元的商业模式，在保持业务整体发展的同时，能很好地抓住可能出现的任何新商业机会。

中信证券点评认为，叠加底层数据打通和平台优化迭代等方面带来的社交属性强化，快手的用户拉新和留存效率持续改善，相比渠道买量和金币激励等方式来说 ROI 更高，因此，平台流量保持良好增长，且销售费用率实现明显优化。中信预计，2022 年快手平台整体流量有望实现同比 20%-30% 的增长。