Snap CEO 公布“复苏”计划，明年目标营收 60 亿美元

北京时间 9 月 8 日早间消息，在经历了股价暴跌和残酷的裁员之后，Snap 首席执行官埃文・斯皮格（Evan Spiegel）本周致信全体员工称，公司计划明年继续扩大营收和用户基础。

在 9 月 6 日发给员工的邮件中，斯皮格表示，公司的目标是到明年将 Snapchat 的用户数增加 30%，达 4.5 亿，2023 年推动营收增长至 60 亿美元。根据计划，其中 3.5 亿美元的营收将来自近期推出的 Snapchat 付费服务，这些服务可以解锁 Snapchat 的额外功能。预计到今年底，Snapchat 的付费用户将达到 400 万。

斯皮格写道：“此前，我们看到了即将到来的挑战，并相应地做出调整。然而，在 2022 年新的经济现实面前，我们仍然受到沉重打击。我们没有预计到能源和食品价格飞涨，通胀率居高不下，以及联邦基金利率自去年 9 月以来上升了 45 倍。我们肯定已经进入了一个新时代，必须适应和克服，才能在这个新的现实中取得成功。”

他同时表示，为了实现用户数增长目标，Snap 将专注于“提升在至少一个新的大国或人口群体中的渗透率”，并吸引更多 30 到 40 岁用户加入 Snap。此外，推动更多用户使用 Snapchat 的“地图”和“Spotlight”功能“有助于使我们的服务对社区更有吸引力，更难复制，在面对竞争时有更大的灵活性，从长远来看将增加我们的盈利机会”。

Snap 发言人已经证实了这封内部邮件的真实性。

Snap 最近进行了 20% 的裁员，整体削减了一些团队和项目，例如近期推出的摄像无人机。尽管如此，斯皮格表示，Snap 仍将致力于发展增强现实技术。他认为，增强现实“代表了计算机行业的下一次重要发展”，而 Snap 的下一代 Spectacles AR 头显正在开发中。

斯皮格认为：“在增强现实领域保持领先地位很重要，这将帮助我们建立持久的竞争优势。这样的优势来自于长期投资，克服技术上的困难，以及发展一个越来越难以复制的平台。这也使我们能从下一次重大的平台转型中受益，这就是从手机向可穿戴计算设备的转型。引领这一转型将是我们对人类进步最有意义的贡献之一，帮助人们表达自己，活在当下，了解世界，一起享受乐趣。”

斯皮格的这封邮件中还提到其他一些重要信息：

- Snap 希望，到 2023 年，用户在内容上花费的平均时间增加 10%。

- 到 2023 年，有 35% 的用户每天与 Snapchat 的“地图”功能互动，30% 的用户每天使用“Spotlight”功能。“Spotlight”是 Snapchat 开发的 TikTok 竞争对手服务。

- Snap 计划 2023 年实现 60 亿美元的营收，以及至少 10 亿美元的自由现金流。

- Snap 希望，明年基于增强现实的广告占广告总营收的 10%。

- Snap 希望，明年在其他应用中使用其增强现实特效（即“滤镜”）的用户数增加到每月 10 亿。

- Snap 正在组建增强现实企业服务部门，将其技术出售给其他公司。

- 斯皮格表示，“我们将在保密情况下，帮助开发者探索下一代 Spectacles 头显带来的可能性”，这表明下一代头显还不会进行商业销售。