国产手机的 2022:战高端、卷折叠、拼操作系统

观点
2023
01/17
12:35
亚设网
分享

全球有近七成手机由中国制造,但国产手机品牌只拥有全球近 4 成的市场。这或许正是国产手机厂商复杂情绪的源头。

在过去十多年智能手机飞速发展的周期里,一些品牌出现消失、一些品牌崛起反超,中国手机市场可谓历经曲折,但同时机遇不断。

被历史车轮辗压过的 2022 年,国产手机厂商们也拿出了毕生绝学来应对。毕竟 2022 年,手机行业寒气逼人。信通院数据显示:“2022 年 11 月国内市场手机出货量 2323.8 万部,同比下降 34.1%;2022 年前 11 月国内市场手机总体出货量累计 2.44 亿部,同比下降 23.2%。

2022 年,虽然市场不复当年之盛,但国内智能手机市场也呈现出新的趋势,并且有可能成为未来中国手机厂商新的起点。

战高端:4000-5000 价格带竞争激烈

历年的 12 月,都是国内手机厂商们新品发布高峰期。在 2022 年,行业里接连召开的十场发布会,无论行业与消费者都有应接不暇之感。

外行看的是热闹,内行看的是门道。从十场发布会透露的信息不难看出,OPPO、小米、IQOO、华为等厂商相继发布的新机,中高端机型占比较高。其中,4000-5000 价格带的高端手机赛道竞争激烈。

中端机型方面,如 vivo 旗下的 iQOOQ Neo7 竞速版,起步价(8GB+256GB 版本)为 2799 元。荣耀 80 GT 主攻游戏性能,起售价(12GB+256GB 版本)为 3299 元。小米集团“四连发”的新机,售价也在 3000 元左右。

高端机型的竞争则要激烈得多。OPPO 发布新一代折叠屏手机 Find N2 系列,其中竖屏版的起售价(8GB+256GB 版本)为 5999 元;小米高端化战略三年的答卷之作 Xiaomi 13 售价为 3999 元,小米 13 Pror 的售价为 4999 元起;iQOO 11 起步价(8GG+256GB 版本)为 3799 元,最高配置的 iQOO 11 Pro(16GB+512GB 版本)售价 5999 元;

高端机型的竞争为何激烈?这与近两年来厂商的“焦虑”有关。

▲ 图片来源:ViVO 微博好不容易从“价格战”挣脱出来的国产手机厂商,最近几年又陷入另一个漩涡 —— 在手机硬件、功能、设计方面越来越“卷”,厂商们通过“堆料”参与市场竞争。于是,手机配置越来越高,成本越来越高,售价也不如以前“美丽”,消费者的购买意愿越来越低。但竞争的价格带也随之上提了不少。

利润诱惑是一个重要因素。高端机利润远高于中低端手机早已成为行业共识。长期获取全球手机过半甚至八成利润的苹果公司,一直是行业里高利润的代表。但在国内,自小米这位“价格屠夫”杀入市场后,国产手机整体利润率一直处于较低水平。

不过,自 2018 年开始,国产手机厂商纷纷选择撕掉“性价比”标签,改走高端路线,陆续推出 4000 元以上的高端机型。就连以“低价策略”抢得市场的小米,也在三年前开始尝试高端市场的开拓。这些举动背后自然是厂商对高利润率的向往。

再就是相对低端手机,高端手机受经济周期影响相对较小。这从 2022 年的销售数据可以清晰地感知到。即使在疫情严重的 2022 年“最难第二季度”,中国市场智能手机销量同比下滑 14% 的情况下,高端智能手机销量只下滑了 10%。

最后,2021 年出现的芯片“卡脖子”事件,使得华为跌出国内市场出货量第一阵营。由此带来的市场空缺,让其他国产手机厂商看到新机会。据不完全统计,截至 2022 年上半年,包括 OPPO、vivo、小米等在内的厂商共发布 51 款新品,多款旗舰店起售价超过 4000 元。

综合来看,高端机在 2022 年受重视并非偶然,而是行业发展到一定程度后的必然结果。未来各大厂商的重点也不会再聚焦千元机,而是可以获得更高利润的高端机型。

折叠屏,厂商们“卷”出新高度

另一种类型的高端机,是折叠屏手机。并且这也是 2022 年国产手机出货量难得的上涨机型。

Strategy Analytics 数据显示,2022 年第三季度,全球折叠屏智能手机出货量大幅攀升,再次创下历史新高。同时,中国折叠屏手机产品单季出货量超过 100 万部,同比增长 246%,增速远超大盘,并创下了有史以来最大单季出货量。

向好的数据,为低迷的手机市场提振了些许信心。相关数据显示,截至 2022 年,已有 7 家手机厂商、20 余款折叠屏手机进入市场。华为、荣耀、小米、OPPO、vivo 等手机厂商每每推出新品,即受到行业广泛关注。

▲ 图片来源:华为手机微博作为入局最早的厂商之一,华为一直是折叠屏技术研发的主力。以 Mate Xs 2 为例,其在重量、厚度、折痕、抗摔性等方面的改进,主要得益于多项关键研发技术的突破;荣耀在年初推出了 Magic V,到了年底再推新品,可见折叠屏在荣耀内部的战略地位;再来看 OPPO,当折叠屏手机日益走向同质化后,OPPO Find N 以特殊的尺寸取得女性用户欢心。

如果说这些都是“表面功夫”,那么藏上水下的 95%,才是各大厂商真正的“内卷”方向。

2019 年折叠屏手机横空出世之时,售价一度突破 20000 元。很长一段时间里,“换屏 3500,肉疼”一度让折叠屏尝鲜者倍受折磨。

如何把价格打下来,是最近三年多以来手机厂商们一直在寻求的突破点。今年 11 月初,华为推出 Pocket S 这款被称为“价格亲民”的折叠屏手机,“128GB 售价 5988 元”引发行业“地震”。要知道,华为手机推出的首款折叠屏手机售价 1.8 万元。就算华为此前推出的五款折叠屏手机售价最低也是 8988 元起。

从 18000 元到 6000 元以下,以华为为代表的折叠屏手机售价下探明显。

Omdia 首席分析师李泽刚表示,小屏折叠产品的售价开始下跌,2023 年还将会有更多价格新低的产品问世,折叠产品将正式进入上量价格段,带来市场渗透率的上升。

除了售价层面的“卷”,在技术层面,手机厂商们的努力有目共睹。其中,屏幕和铰链是折叠屏的两大技术难点,也是最主要的价值提升环节。

以铰链为例,荣耀用一年时间自研超薄悬浮水滴铰链技术,推出彼时行业最薄横向内折折叠机荣耀 Magic V,更在最新一代折叠旗舰荣耀 Magic Vs 上以全新自研“鲁班 0 齿轮铰链”;OPPO 采用榫卯工艺和滑轨链接代替之前的铆钉结构,使得铰链所使用的零件数量大幅降低;

更低的售价、更大的技术力度,背后是厂商不计成本的投入。对于厂商而已,只有形成规模效应后,这部分投入才可能看到回报。

市场的反馈并未让厂商失望。Counterpoint 2022 年第三季度全球折叠屏智能手机市场预测报告显示,2023 财年全球折叠屏智能手机出货量预计将同比增长 52%, 达到 2270 万部。 而 2022 财年全球折叠屏手机出货量将达到 1490 万部。

不断向好的数据,无怪乎各手机厂商会将重注押向折叠屏。

拼底层,以操作系统为核心的生态之争开打

更高端的机型和售价、折叠屏的创新体验,是手机厂商 PK 的终极形式吗?答案是否定的。

“折叠屏手机如果做到低价,有可能会入吧。”刚入职场的 00 后小刘表示,“对手机其实没有很强的需求。直板屏还是折叠屏区别并不大,能提升工作效率当然是加分项,好用就行。”

“好用”,正在成为手机之于消费者最朴素的需求。而想做到“好用”,又涉及到最底层的操作系统。在手机操作系统上,iOS 最初设定的封闭性,让苹果系产品间实现互通互联;安卓更为开放,但同时系统越用越慢也成为消费者共同的槽点。

虽然各有优劣,但二者却保持二分天下态势多年。这种局面直至 2021 年华为鸿蒙系统推出才被打破。虽然市场上更多认为推出鸿蒙是华为应对“卡脖子”不得已而为之,但事实证明,自鸿蒙推出后,国内手机厂商在操作系统方面的关注度越来越高。

▲ 图片来源:OPPO 手机微博OPPO 早在 2013 年推出了 ColorOS 操作系统,但由于行业对操作系统的关注度不够而没被广泛认知。去年加码推出的智慧跨端系统潘塔纳尔,让业界看到了 OPPO 在操作系统层面的实力。

同样在操作系统落地的还有荣耀。去年,荣耀 MagicOS 操作系统正式上线,“一键三连”的跨屏、跨服务,让这个操作系统看起来很酷。年底上线的最新款折叠屏手机即搭载了这一全新系统,使得消费者对操作系统有了更深的感知和评价。

虽然同是操作系统,但荣耀和 OPPO 定位并不相同。前者跨终端、跨服务,目标在于把用户“绑”在自己的生态里;潘塔纳尔则是 ColorOS 的子操作系统,目标在于服务好 ColorOS。而不论以何种方式布局操作系统,他们最终的目标都在“生态”上。

在手机生态上,与高利润率一样,苹果生态为苹果公司带来不可估量的价值,国产手机厂商们正是基于此开始大力投入。假以时日,他们的操作系统或将成为国产手机行业的新希望。

此外,在中国物联网时代奔涌的当下,手机终端早已是很重要的入口。物联网可以广泛地连接各类设备、应用于各种场景,无论是车、家居、日常办公等,一旦连接,则代表着手机生态拥有更大的可能性。

这也意味着,各大手机厂商想要获得生态价值,那么操作系统这张“入场券”就成为刚需。

结语:

2022 年,国产手机行业早已卷出新境界,这种 PK 已脱离行业初期的拼价格、拼下沉,而是研发、技术、生态、战略等层面的综合实力比拼。

而作为综合实力结出的“果实”,各大厂商势必会在 2023 年陆续放出来,从这个角度去审视 2023 年的手机市场,或许更值得期待。

参考资料:

①电脑报:2022 手机市场年度盘点:寒风凛冽,暗香扑鼻

②雷科技:2022 年,手机厂商血战于红海

③ZOL 中关村在线:2022 年手机 ZDC 报告:消费降级和高端上扬并存,折叠屏或成最大契机

④中国信通院 CAICT:中国信通院发布 2022 年 11 月国内手机市场运行分析报告

本文来自微信公众号:慢放 (ID:manfangsd),作者:齐齐

THE END
免责声明:本文系转载,版权归原作者所有;旨在传递信息,不代表 亚设网的观点和立场。

20.jpg

关于我们

微信扫一扫,加关注

Top