旅游市场“五年来最火端午”来袭：出游人次破亿，演唱会市场复苏

史上最热“五一”假期后，端午节再现旅游热潮。

6月25日，据文化和旅游部披露，今年端午假期，全国国内旅游出游1.06亿人次，同比增长32.3%，按可比口径恢复至2019年同期的112.8%；实现国内旅游收入373.10亿元，同比增长44.5%，按可比口径恢复至2019年同期的94.9%。

木鸟民宿CEO黄越对蓝鲸财经记者表示，今年端午节延续了五一出游的火爆，毕业季、后高考、暑期游多重因素叠加，00后成为拉动端午民宿消费增长的首要动力。

携程研究院战略研究中心高级研究员沈佳旎对蓝鲸财经记者表示，今年端午成为名副其实的“五年来最火端午”，给旅游市场重新步入增长轨道的第一个半年画上了圆满的句号。同时，由于今年端午临近暑期，在亲子、毕业生等群体的带动下，暑期旅游市场将提前开启，释放积蓄已久的旅游消费潜力。

演唱会市场复苏

据携程数据显示，从端午假期出境游的人群来看，80后占比37%，90后占比36%，是出游的绝对主力。

年轻消费者的崛起，也带来了演唱会市场的强劲复苏，此前经历了三年沉寂的演唱会市场今年几乎场场爆火，并由此带热了周边的旅游市场。

据文化和旅游部专项调查显示，假日期间访问文博场馆、历史文化街区，参与各类非遗项目，参加音乐节、演唱会等文化活动的游客占比达87.9%。

据不完全统计，今年端午假期期间，全国演唱会、音乐节等活动多达数十场，各类音乐表演活动达到数百场。数以万计的年轻游客为一场演唱会奔赴一个城市，开启自己的假期旅行。

同程旅行数据显示，青岛凤凰音乐节举办地青岛金沙滩景区是假期最热门的演出住宿商圈，其它热门演出住宿商圈还有长沙五一广场、武汉吴家山、上海虹口足球场和太原山西体育中心，国内演唱会、音乐节周边商圈的酒店订单量同比涨幅超过300%。此外，如五月天演唱会武汉站等热门演出，均带动周边商圈住宿预订量显著上涨，部分热门商圈出现“一房难求”的情况。

此外，夜经济成为假期文旅消费市场亮点。文化和旅游部调查，端午节假期参与夜间游的游客比例达22.3%，较2022年同期提高7.9个百分点。端午节期间，243个国家级夜间文化和旅游消费集聚区夜间客流量达3625.3万人次，平均每个集聚区每夜4.97万人次，较2022年同期增长38.8%。

细分市场需求释放

在旅游地的选择上，以新疆为代表的西北城市成为亮点。

有业内人士对蓝鲸财经记者透露，近一个月，预约新疆当地向导的订单金额环比上涨95%。端午假期，新疆当地租车订单同比增长430%。

“近两周旅客明显增多，近期每天都会工作到凌晨一两点，甚至已经有游客预订了国庆假期的订单。”据携程金牌向导肖兵对蓝鲸财经记者表示，由于临近暑期，最近自己的客人中，95后、00后年轻人居多，同时这些旅客对旅游的品质需求和情绪诉求更高。“很多年轻旅客认为，出来玩并不是简单的景点打卡。平时除了带领游客参观以外，我们还会提供私藏的小众景点攻略、筛选专业旅拍师，以满足游客的情绪价值为先。”

肖兵提到，端午假期在新疆“一车难求”的背景下，坦克300成硬通货般的存在。“国产车、颜色饱满、好出片是年轻人们选择它的主要原因。”

此外，受持续高温影响，“避暑游”成为端午假期的重要选项，清凉的公园竹林、水上乐园和海滨海岛都是人们假期避暑的热门选择。

文化和旅游部也披露称，云南、新疆、青海、甘肃、内蒙古、贵州等地宜人风景和舒适气候成为很多年轻人自驾游、避暑游的热门选择。青岛、大连、秦皇岛、烟台、威海、宁波等滨海旅游目的地成为很多市民、游客避暑纳凉的首选。上海、北京等地的露营地漂流迎来众多客流，广州、三亚等地水上乐园类景区受亲子家庭青睐。

在携程平台上，避暑、消暑相关搜索热度环比上升50%，去海边、去山中，成为避暑的好方法。例如在天津，幽静悦目的盘山、位于“天津北极”梨木台的小九寨等，瀑布、峡谷和山林秘境可以让游客躲避炎炎夏日的围追堵截，端午假期天津蓟州民宿订单同比增长300%。