慧聪家电网：今年以来，由于疫情的影响，上半年国内家电消费市场受到了较大的冲击。三季度在全年市场运行中处于承上启下的节点位置，在市场的持续复苏中，家电企业正对年度收官展开积极备战。三季度报告对行业年度发展脉络的梳理，对企业备战年底冲刺具有积极的参考借鉴作用。
据中国家用电器研究院和全国家用电器工业信息中心联合发布了《2020年中国家电行业三季度报告》显示，2020年三季度国内家电市场销售规模为1662.1亿元，零售额同比增长率为-4.8%，较上半年的降幅进一步收窄。其中，2020年三季度全国家电线上渠道销售规模为689亿元，同比增长10.6%。线上家电销售占比达到41.5%，较去年同期增长5.8个百分点。随着疫情防控形势的趋稳向好，线下消费市场也在逐渐回暖，2020年三季度线下市场零售规模为973亿元，同比增长率为-13.3%。
行业人士表示，新形势下，国内大循环作为“双循环”战略的主体，具体措施包括扩大消费、进行更高水平的对外开放和供给侧结构性改革，其中扩大消费是扩大内需的主要手段，也是国内大循环的核心，对于满足国内需求为主的中国家电行业来说，这将带来新的市场机遇。当前环境下，中国家电企业无论是在国内市场满足消费者日益增长的多样化需求，还是在国际市场上增强品牌竞争力，首要任务都是修炼好自身的“内功”，通过加强产品和技术创新，顺应消费市场升级的需求，方能在变化的市场环境中，实现自身的发展和超越。
家电出口迎利好
值得一提的是，三季度中国家电出口迎来利好。全球疫情爆发后，中国成为全球范围内少有的能够提供可靠产能的国家，这为一部分企业带来了新的出口订单。据数据显示，拉动2020年前三季度家电累计出口同比增长17.3%。
生活电器“一枝独秀”
随着家电消费需求的不断释放，三季度主要品类家电销售情况进一步回升。其中以生活电器表现最为突出。据数据显示，2020年三季度国内市场生活电器规模为273亿元，同比提升3.6%。而以吸尘器、美发系列、料理机为代表的的新兴品类，市场规模增速更加明显，分别实现同比增长11.9%、50.3%和7.8%。
线上渠道份额持续增长
近年来，线上市场借助互联网优势，对家电行业销售效率、营销方式及生态环境进行整合，时至今日线上渠道已成为家电销售的中坚力量。今年疫情期间线上平台提供的便利购物体验使得消费者黏性大增，线上渠道持续呈现增长态势。
全国家用电器信息中心数据显示，2020年三季度全国家电线上渠道销售规模为689亿元，同比增长10.6%。线上家电销售占比达到41.5%，较去年同期增长5.8个百分点。
家电渠道加速下沉
此外，今年以来家电低线市场的潜力被进一步挖掘，生产企业通过经销商加强乡镇市场的下探，销售渠道则更多通过加盟店进行低级别市场的渗透。
全国家用电器工业信息中心数据显示，2020年三季度在所有渠道形态中，苏宁易购依靠自身线上线下全场景覆盖的经营模式继续领跑市场，获得了23.3%的市场份额。京东、天猫和国美分别获得了15.4%、9.7%和5.6%的市场份额。
行业分析人士表示，随着中国经济的持续复苏，前三季度经济增速由负转正，家电市场也在加速回暖，而要培育家电消费新的增长点，还需在产品的便捷性、舒适性和健康化方向上持续不断地积极探索。盘活存量，做大增量，家电消费才更有人气、更有活力。
卢海
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